论文总字数：18505字

摘 要

我国是一个农业大国，在90年代出现新兴营销手段电子商务之后，农产品电子商务也随即出现。2015年中央一号文件中也明确提出：“如何在经济增速放缓背景下继续强化农业基础地位、促进农民持续增收，是必须破解的一个重大课题。”本文从农产品在电子商务平台的基本发展情况出发，用成功与失败的农产品电商案例来分析其现状及其相关对策的研究。分析现在的电商平台数据，并且根据供应链的研究理论知识和农产品电子商务相结合，来探索我国的农产品电商之路的发展和问题的对策，为今后我国的农产品电子商务的发展提供依据。

关键词：农产品；电子商务；互联网；发展过程

Research on the Present Situation and Countermeasures of the Development of Electronic Commerce of Agricultural Products in China

Abstract

Our country is a big agricultural country, In the 90 years after the emergence of new marketing tools, agricultural products e-commerce also appear. In 2015, central document also clearly put forward: how to continue to strengthen the economic slowdown in the background to strengthen the basic status of agriculture, to promote the continued income of farmers, it is a major issue must be cracked." Based on the basic development of agricultural products in e-commerce platform, this paper analyzes the current situation and relevant countermeasures of agricultural products business cases with successful and failure. Analysis of current data business platform, and based on the supply chain theory knowledge and agricultural products e-commerce combined to explore countermeasures to the development of China"s agricultural products business, provide the basis for the future development of China"s agricultural product electronic commerce.

Keywords: Agricultural products; Electronic commerce; Internet; Development process

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究对象 1

1.3 我国发展农产品电子商务的意义 1

1.4 研究方法 2

第二章 文献综述 3

第三章 我国农产品电子商务的发展现状 5

3.1农产品供应链管理理论基础 5

3.2农产品电商发展过程 6

3.3我国政府对农产品电商的政策 7

3.3.1国家商务部鼓励支持农产品电商 7

3.3.2建立规章制度规范电商市场 8

3.4电商平台中农产品的发展 8

3.4.1京东形成战略合作 8

3.4.2阿里巴巴进行淘宝村计划 9

3.4.3农产品电商平台的发展 10

3.5农村电子商务兴起 11

第四章 我国农产品电子商务的发展问题 12

4.1北京优菜网的失败分析 12

4.2农产品电商基础不牢固 12

4.3没有很好的生产基础和品牌 13

第五章 走中国特色农产品电商道路 14

5.1建设标准化农产品电商系统 14

5.2建立特色农产品物流体系 14

5.3 企业加强农产品电商的推广 15

第六章 总 结 16

致 谢 17

参考文献 18

第一章 绪 论

1.1 研究背景

丰富的农业资源和劳动力使我国成为了农业大国，同时农产品交易影响着我国农村的经济发展和生活水平。但随着科技的进步和互联网的发展，淘宝、天猫、京东等网购平台被广泛使用，也使中国的电子商务时代到来。农产品的交易方式也开始由生产者和消费者之间面对面的交易，转变为在互联网电子商务平台上的在线交易。

农业的发展直接影响着我国农民的经济发展，农产品电子商务的发展不仅能够带动农产品的销售还能够带动物流、通信等附属产品的服务发展。因此为了加快农村现代化步伐和提高农民的生活水平，政府也采取积极措施，大力支持农产品电子商务的发展。

但如今看来，因为我国农村的各项发展都比较落后于城市，所以让农民直接从事农产品电子商务行业还是有一定难度的。并且农产品在电子商务平台中又是比较特殊的一种商品，其本身的特点在网络上消费者不能够真正的确认，农产品本身的保存方式和运输也是一大难题。农产品不同于其它商品，人民的消费习惯也不是轻易会改变的，因此农产品电子商务对于消费者来说，还需要有一个接受的过程。

1.2 研究对象

农产品电子商务是利用互联网技术，通过网上交易农产品的电子化交易活动。它包括最开始的农作物生产，到产品的互联网宣传销售、运输存储和最后的售后服务等。农产品电子商务通过电子商务平台，以网络营销的方法，对农产品从生产到消费这一系列活动的整体计划。

本文通过查阅相关的数据资料和文献论文，以案例分析的方法为主对国内农产品电子商务的发展现状进行分析和研究；回顾了我国农产品电子商务的发展过程；分析各方面的情况从而得出我国农产品电商发展道路上的问题状况；同时对于相关问题给出一些建议，得出最终结论：我国农产品电商的发展道路要稳扎稳打，不能急于求成，最重要的是要符合我国国情。

1.3 我国发展农产品电子商务的意义

通过发展农产品电子商务，人们就可以利用互联网络可以直接与消费者或者生产者进行交流和沟通，减少了市场环节中的不必要的中介，降低了市场价格，有利于消费者的利益，农民也可以增加利润，对于消费者和生产者来说是互惠互利的。同时，生产者可以利用农产品电子商务平台获得更加准确的市场信息。

由于农产品在流通的过程中，批发市场的各项规模、数量需求等等是很大的，但是产销地却是恰恰相反。因此，发展农产品电子商务就可以以传统批发市场为现实载体，减少多余的流通环节，构建“生产者农户—农村销售合作组织—电子商务批发市场— (网上)零售商—消费者”新型的电子商务流通链（如图1.1），减少农产品流通环节，加速商品和信息的流动。

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