论文总字数：23068字

摘 要

Abstract 2

第一章 绪 论 4

1.1 研究背景 4

1.2 研究目的及意义 5

1.2.1 研究目的 5

1.2.2 研究意义 5

1.3 研究内容及思路 5

第二章 文献综述 7

2.1 互联网金融综述 7

2.2 互联网金融模式综述 7

2.2.1 第三方支付 8

2.2.2 P2P网贷 8

2.2.3 大数据金融 8

2.2.4 众筹 8

2.2.5 信息化金融机构 8

2.2.6 互联网金融门户 9

2.3 用户投资行为分析综述 9

第三章 互联网金融模式下余额理财概述 10

3.1 互联网金融的定义 10

3.2 互联网金融的特点 10

3.2.1 成本低 10

3.2.2 效率高 10

3.2.3 覆盖广 11

3.2.4 发展快 11

3.2.5 管理弱 11

3.2.6 风险大 11

3.3 余额理财方式 11

第四章 互联网金融模式下的余额理财用户投资特点分析 12

4.1 数据采集 13

4.1.1 调查目的 13

4.1.2 问卷调查方式 13

4.1.3 问卷设计 13

4.1.4 问卷发放与回收 13

4.2用户参与度高 14

4.3用户追求更高收益 14

4.4用户投资门槛低 18

4.5 用户投资期限短 19

第五章 互联网金融模式下的余额理财用户投资存在的问题及解决方案 21

5.1 互联网金融模式下的余额理财用户投资存在的问题 21

5.1.1 网络安全问题 21

5.1.2 政策法规的滞后 21

5.1.3 监管缺位 21

5.2 互联网金融模式下的余额理财用户投资解决方案 22

5.2.1 网络安全问题应采取的措施 22

5.2.2 改善政策法规的滞后问题 22

5.2.3 加强互联网金融监管 22

第六章 结 论 24

致 谢 25

参考文献（reference） 26

附 录 27

互联网金融模式下的余额理财用户投资行为分析

摘 要

现如今的互联网技术和移动通信技术得到了广泛应用，这二者的融合形成了互联网金融，它是一种全新的金融模式，新在将一系列现代信息技术作为金融中介。在这种新兴的模式下，信息的匹配程度大大的提高，使得不对称的程度大大降低，最终以最大程度的降低交易成本。

随着经济的发展，国民生产总值的提高，互联网投资理财观念逐渐根植于人们的脑海，越来越多的人步入投资这个行业。银行储蓄利率下降、股市不稳定以及证券收益的不理想引发了互联网金融理财投资的兴起。

但是基于传统金融模式，产品收益低、理财门槛高等一沉不变的理财方式使得将越来越多的投资用户拒之门外。然而，随着广大投资用户的关注，如何进行更有效的投资，投资哪些互联网理财才能获得更大的收益，互联网理财相对于传统理财有哪些特点以及互联网理财存在的问题等，就是本论文研究的重点与难点。基于此，本文将从以下几点展开分析：

（1）阐述互联网金融模式是怎么一步一步兴起的，具体内容有第三方支付、P2P、大数据背景下的金融模式、信息化金融机构等。也正是因为互联网金融模式的迅猛发展，使互联网理财投资保持着强烈的发展势头。

（2）阐述互联网金融、用户投资行为的定义及概述，通过对这些定义的了解，更深入地研究用户的投资动机。互联网金融是传统金融机构和互联网公司利用互联网和信息技术进行融资、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。在这种模式下，用户的投资可以获得更大的利益。

（3）阐述互联网金融的特点，如：覆盖面广、发展迅速、效率高、成本低、管理水平低、网络安全系数不高等。

（4）研究互联网金融模式下的余额理财用户投资行为特点：①互联网金融理财产品回报率高②互联网金融理财投资门槛低③互联网金融理财投资期限短。通过调查研究及实地考察，正是因为互联网金融产品收益高、门槛低、投资期限短等主要特点，才使得越来越多的理财投资用户从传统理财方式转向互联网理财。

（5）研究互联网金融模式下余额理财用户投资行为存在的问题及解决方案，其中存在着不少问题，如：国家政策的落后、监管部门力度不够、网络安全性不高、信息交换难度高；解决方案包括：加快相关法律法规的出台、完善外部监管，建立行业自律、加强技术创新能力、完善征信系统、开展互联网金融消费教育。通过对互联网理财投资存在的问题及解决方案进行研究，互联网理财投资用户能深入地了解互联网金融，进行更理智地投资。

关键词：互联网金融；互联网金融模式；理财投资；理财用户

Internet financial model of the balance of financial user investment behavior analysis

Abstract

Now today"s Internet technology and mobile communication technology has been widely used, the integration of the two forms of Internet banking, it is a new mode of financial, new in a series of modern information technology as a financial intermediary. Under this new model, information matching degree is greatly improved, making the degree of asymmetry of greatly reduced, and ultimately to the greatest degree of reduce transaction costs.

With the development of economy, increase of GDP, the Internet investment and financial management concepts gradually rooted in people"s mind, more and more people into the investment in this industry. To lower interest rates on bank savings, stock market instability and securities income is not ideal led to the rise of the Internet financial investment.

However, based on the traditional financial model, low product yield, the financial threshold higher sank same way of managing money makes will more and more investment in user shut out. However, with the appearance and development of Internet banking model has attracted more and more concern the majority of users of investment, how to make more effective investment, investment which Internet financing in order to obtain greater benefits, traditional financial which features as well as Internet banking problems with respect to the Internet banking, is the emphasis and difficulty. Based on this. In this paper, the from the following points:

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