1. 研究目的与意义（文献综述）

随着时代的进步，科技的发展，人们的生活水平越来越高，人们对商品的需求不仅是量的需求，也包含着质的需求，而且还包含着对商品所附带的服务的需求。电子商务的出现使人们可以有更多的选择，更方便，更便宜的同时却失去了线下所具有的服务和用户体验，同时线上成本的日益增加也导致了零售业有回归线下的趋势。2016年10月马云在演讲中提出的新零售的概念就是运用先进技术手段，对商品的生产、流通、销售进行升级改造，重塑业态结构和生态圈，把线上服务和线下体验及现代化物流进行深度融合的产物。而零售业的发展也由传统零售百货慢慢的演变到了多业态的购物中心，购物中心是什么，在百科中购物中心的定义是“购物中心(shopping center/shopping mall) 是指多种零售店铺，服务设施集中在由企业有计划地开发，管理，运营的一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体.”其中购物中心业态经营比例购物、餐饮、休闲1:1:1。在目前单独的购物已经不能满足广大消费者的要求的时候，用户的体验就相比得更加重要。本文以购物中心为主体，对新零售业态下的购物中心的产业链模式和销售模式进行分析，从购物中心的优化以及传统百货公司的转型两个方面给出一定的建议。

当前在一些比较发达地区和城市，传统百货已经日渐衰落，而新型的购物中心也缺乏普遍的成功案例与经验，传统百货的转型也存在一定的问题。

由于社会经济的快速发展和全球化进程的加快,使得我国零售终端的竞争愈加激烈,以百货超市为主的传统零售业存在品牌较为单一、租赁能力较低以及消费者聚集能力较低等方面的限制。同时,我国的消费结构和消费者的消费行为、习惯已经逐渐发生变化,且消费者的个性化消费追求推动零售业市场进行更高程度的细分,零售业逐渐以购物中心的形式来适应当前零售业的发展和消费人群的需求,并成为我国零售业未来的主要发展趋势。

2. 研究的基本内容与方案

研究的内容有新零售的定义、背景、相关理论、国内外购物中心的发展现状、新零售与购物中心结合之后所产生的购物中心 产业联盟和营销模式分析等。

研究的目标是用一定的方法进行对新零售和购物中心的研究，探索新零售情景下购物中心的发展规律并总结出结论，并且对现在存在的购物中心改进的方法和传统百货公司进行转型的经验基础。

研究方法主要有以下几种

3. 研究计划与安排

• 第1-4周：收集和整理资料。

• 第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

• 第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

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  4. 参考文献（12篇以上）

  [1]陈剑. 电子商务环境下传统百货的营销战略变革[d].广西师范大学,2013.

  [2]本刊编辑部,王晓丹,宋兹鹏,李姗姗,刘慧婷.新时代零售模式创新路径选择[j].中国商界,2017(12):34-35.

  [3]陈文钊.百货类零售商盈利模式的对比[j].中外企业家,2013(01):80-81.

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