1. 研究目的与意义（文献综述）

1．研究背景、目的与意义

1.1研究背景

随着信息化时代的来临和全球经济化的发展，数据存储成本的不断下降，企业数据的总量正在以惊人的速度增长，这些数据是企业的重要资源。随着近几年移动互联网和物联网的兴起，信息传播技术和传播渠道得到了极大的发展，数据的涌现呈“爆炸”形式增长。从百度指数中搜索“大数据”可以看到该关键词自2013年起的关注度呈逐年上升趋势，各行业已逐渐意识到数据在企业经营发展中的重要作用。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、拟采用的研究方法

2.1研究的基本内容和思路

通过结合大数据时代的特征和背景，将精准营销全面理论分析以及精准营销在电子商务领域的应用，对该主题进行专题研究。分析京东电子商务企业的案例，分析大数据时代下京东精准营销的实践和应用，以及存在的不足之处和改进建议。通过对第三方数据处理公司的了解，尝试提炼出大数据时代精准营销的框架体系，借此推广到电子商务领域，各章节的思路大致如下：

3. 研究计划与安排

3．时间进度安排

2018.03-2018.04，搜集、阅读相关文献资料，并进行初步整理。

2018.03-2018.04，将前期搜集的资料继续进行校对、整理，结合大数据精准营销相关的理论进行消化、提炼，，完成开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

4．附需阅读的参考文献（不少于15篇，其中近五年外文文献不少于3篇）

［1］冯薛．大数据时代京东商城营销模式创新分析[j]．新经济 2016 第24期 p40 1009-8461．

［2］杨春华．大数据在中国b2c电子商务精准营销中的应用研究——以京东商城为例[j]．中小企业管理与科技(下旬刊) 2016 第3期 p104-107 1673-1069．