1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景及意义

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播app市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。2018年我国网络直播市场规模高达664.8亿元，相比2017年的432.2亿元，同比增长53.8%，预计2019年网络直播市场规模高达872.6亿元。网络直播已经成为我国网络文化市场的重要组成部分，市场规模快速扩大。

网络直播主要分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，泛娱乐直播的市场渗透率较高，秀场直播的用户群体增长较为稳定，游戏直播的用户黏贴度较好。随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌。尤其娱乐类直播劣势明显，美女经济缺乏新意，直播天花板明显，内容同质化严重，留存下降等等将加速行业洗牌。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

1．互联网直播行业的发展现状及政策研究：分析直播行业的发展历程和现状，了解直播政策要求，把握直播行业发展的未来方向。

2．娱乐类直播产品用户画像的研究：分析用户特征，行为偏好和互动行为等构建直播用户画像。

3. 研究计划与安排

3．时间进度安排

2018.03-2018.04，搜集、阅读相关文献资料，并进行初步整理。

2018.03-2018.04，将前期搜集的资料继续进行校对、整理，结合相关理论进行消化、提炼，同时确定研究方案，完成开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]曹开研.视频直播网站的兴起与发展前瞻[j].青年记者.2016(13).

[2]许向东.我国网络直播的发展现状、治理困境及应对策略[j].暨南学报(哲学社会科学版).2018.

[3]李敏.视频直播产品用户接受模型研究[d].首都经济贸易大学.2017.