时代的发展引领文化的变化，文化的变化促使市场的繁荣。社交媒体时代下，粉丝经济的营销模式和运作模式较之前有着很大的不同，社交媒体对粉丝经济也有极大的助推作用。

粉丝是“Fans”的音译，最基本的含义为狂热者、爱好者，是基于对某一人气明星的膜拜而来的，国内最早的追星可追溯至1989年4月小虎队在台湾举行“马拉松万人签名活动”。互联网浪潮不断卷来，粉丝经济邂逅互联网文化，粉丝与偶像之间距离更近，粉丝在市场中参与度也更高。回溯至上世纪，青少年的追星方式无外乎收集杂志、购买光碟、看演唱会或看电影，但是互联网拉近了粉丝与偶像的距离，支持方式也有了极大的不同。目前的粉丝群体，学生占据了极大部分，对于多数学生而言，并没有足够的金钱支撑他们进行高额消费，但是这并不影响他们对于偶像的热情。打榜、投票、比数据，他们仍然可以在粉丝群体中为偶像发光发热。由于电子技术的不断发展，以往在电影院才能看到的电影可以通过视频网站观看，歌曲有数字版，甚至演唱会都有直播live形式，粉丝的可参与程度更高。步入社交媒体时代，每个人都可以是一个自媒体，每个人接受讯息的形式也呈现碎片化、多样化，因此在社交平台上抱团成了粉丝群体中的一种新现象。

在国外，粉丝最早来源于球迷对球星的疯狂迷恋，同款球衣球鞋、海报、签名照等周边为粉丝经济创造了市场。自上世纪90年代初，青少年就成为韩国娱乐产业的主要目标受众，越来越多的少男少女自主参与到流行音乐相关的粉丝活动中。这些年轻人更容易受到媒体的引导，更愿意参与到粉丝活动中，并在此过程中产生一种认同感。科学技术的发展使粉丝参与群体活动更加方便，而粉丝也更趋于年轻化，学习能力更强，有了更多作品产出的机会，与明星互动机会更多。

新浪微博目前已成为我国最大的公共社交平台，区别于以往的内容单向输出，新浪微博为明星和粉丝提供了更多的互动机会。在社交媒体时代下，新浪微博官方顺应时代潮流推出一系列活动，例如“热搜狂打call”活动，粉丝为了让偶像获得心仪的称号，发动大号小号亲朋好友甚至淘宝买小号为偶像打call。另外，新浪官方推出“微博抽奖平台”，网红大v前期可通过抽奖积累粉丝，为自媒体成长提供帮助。

2. 研究的基本内容与方案

在社交媒体时代，媒介内容的生产以更加新颖的方式出现，社交平台为粉丝与明星提供了更多的互动空间，由此产生的粉丝经济也有了更多的呈现方式，很大程度上推动了文化市场的发展。本文主要基于新浪微博平台研究社交媒体时代下明星粉丝经济的变化，以明星这一群体为主体，基于新浪微博对粉丝经济上下游进行研究。

本文资料来源主要是中国知网、百度学术、万方等文献查阅网站，同时借助图书馆，通过大量的文献阅读，参考国内外学术著作，对现有观点进行归纳总结、修正补充，同时通过对明星微博数据的分析得出微博数据与明星人气的关系，再通过研究微博官方推出的活动对粉丝经济上下游进行分析。

研究方法主要为案例分析法和数据分析法，案例分析主要对当前人气偶像和人气作品进行研究，数据分析主要采用Python工具对明星微博数据和新浪官方活动数据进行分析。目前的娱乐市场，明星们手握Chanel、Dior、雅诗兰黛等高端代言，一方面是自身人气实力的象征，另一方面也是自身地位及粉丝购买力的象征。通过对明星及其代言的研究，结合明星微博数据，可以得出粉丝营销的重要性，由此可以引申出粉丝经济的未来发展趋势。

[1]高璇.社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究[J].山西农经,2017(14):62-63

[2]苏燕.自媒体时代明星微博的广告发展——以新浪微博为例[J].出版广角, 2016(22):69-71

[3]李心懿.移动互联网时代下社交媒体的广告发展研究——以微信、微博为例[J].新闻研究导刊,2016,7(18):318-318