（1）研究现状：Ip运营在国外已经发展多年，形成了完整的产业链和系统成熟的生态环境。在美国和日本，通常是以漫画作为IP的内容源头，在不断的IP授权改编运营中，通过游戏流水、电影票房、周边产品销售等方式来获取IP变现，提高IP价值。比如：美国漫威的“复仇者联盟”、日本新海诚的“青春漫画”等。在国内，随着网络文学的大热，以IP改编为核心的泛娱乐产业链逐渐形成，新公司不断加入，资本大量进入，成为娱乐产业一个新的亮点。自2013年以来，国内文学网站的人们作品被广泛改编为游戏、电影、电视剧等。IP自带的粉丝规模为IP改编作品降低了风险带来了客观的基础用户，IP作品本身也符合一定的市场规律小子那个，因此IP是泛娱乐产业十分优质的内容源头。但是目前，行业内很多企业冒进囤积IP资源，却没有足够好的IP运营能力。一方面使得IP授权混乱，另一方面也让好的IP价值不能得到展现，逐渐失去IP本身的时间价值，浪费资源。其次，网络文学平台对自己旗下的IP资源没有很好的保护和控制，没有形成系统的IP管理机制，引发版权纠纷等现象屡见不鲜。IP运营牵涉多方企业，下游公司没有IP运营意识，很多的优质IP被滥用。同时，网络文学平台作者运营方面实力薄弱，许多具有一定粉丝基础的“明星作者”得不到平台的流量曝光、技术支持、创作指导以及版权保护。

（2）研究目的：阅文集团是国内目前最大的网络文学产业链平台，囊括了网络文学市场极大部分的作者和资源。同时，阅文集团也是国内目前最大的IP内容源头。IP运营室泛娱乐产业链的核心，优秀的网络文学IP可以带动巨大的衍生品市场，长期以来积累的作者资源和内容资源可以得到丰厚的回报，怎样才能使IP运营取得最大的效益是行业急需解决的问题。本文希望以阅文集团为例，通过分析现在阅文集团的发展现状和发展策略，确定一个行业共同认可的统筹运转机制及建立长期全方位运营策略。

（3）研究意义：IP时代的到来为泛娱乐产业链的市场带来了极大的机遇和挑战。以IP为核心的泛娱乐化运营能够增加IP的变现速度和变现途径。IP通过各种形式的授权，能够获得电影票房、游戏流水分成、周边销售等多方面的收入。资本大量涌入，使得整个行业正在快速发展中。因此立足于行业的发展策略，确定行业内共同认可的统筹机制及建立长期全方位的运营策略，对行业市场有着极大的意义。不仅能有效缓解行业版权争夺战下的资源浪费，还能促进行业市场良性竞争，为企业提供更好的市场环境使得企业成长更加迅速，行业更加正规化、系列化、国际化。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究的基本内容：

阅文集团是国内目前最大的网络文学产业链平台，囊括了网络文学市场极大部分的作者和资源。同时，阅文集团也是国内目前最大的IP内容源头。本文以阅文集团为例，通过分析现在阅文集团的发展现状和发展策略，确定一个行业共同认可的统筹运转机制及建立长期全方位运营策略。以IP为核心的泛娱乐化运营能够增加IP的变现速度和变现途径。资本大量涌入，使得整个行业正在快速发展中。因此立足于行业的发展策略，确定行业内共同认可的统筹机制及建立长期全方位的运营策略，对行业市场有着极大的意义。不仅能有效缓解行业版权争夺战下的资源浪费，还能促进行业市场良性竞争，为企业提供更好的市场环境使得企业成长更加迅速，行业更加有序规整。

第一章绪论

1.1研巧背景和目的

1.1.1 IP时代到来

1.1.2 国内外IP运营现状

1.1.3研究目的