2002年年底，专栏作家丹·吉尔莫首先提出了“We Media”（自媒体）概念。2003年7月美国资深媒体人谢因·波曼和克晨·斯威理联合发布了名为“We Media”的线上研究报告。报告指出“We Media（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

信息时代，即时通讯产品的出现让人们社交方式发生了巨大的变化。微信作为移动互联网即时通讯产品的典型代表，拥有巨大的社会价值和传播价值，同时也蕴含着可观的商业价值。在2012年8月微信公众平台正式上线后，几年间用户规模飞涨。目前微信拥有庞大的用户群，掌握着海量的信息流，不少自媒体都选择微信作为主战场。

任何个人或组织均可免费申请微信公众账号，获得账号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，并群发给订阅该账号的用户，每天可发一次，每次可发送若干条独立内容。微信公众平台的开放带来了巨大的商机，不少微信自媒体试图通过各种营销模式实现盈利。能否找到正确可行的盈利模式，是微信自媒体能否健康持续地生存和发展的关键。

国内研究者对微信自媒体的盈利模式大多分为以下几类：用户付费订阅、平台佣金、会员付费制、网络广告、电子商务、自媒体联盟分单。

国内研究者大多使用斯莱沃斯基的四要素盈利理论对微信自媒体盈利模式进行分析，斯莱沃斯基的四要素盈利理论包含4个要素：利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障。利润源是指企业经营所获利润的来源；利润点指的是企业能够借此获利的旗下产品或服务，利润点需要清晰针对产品目标群体的需求偏好，既要能给成为企业利润源的客户群体创造价值，同时也要能为企业创造利润；利润杠杆是企业生产产品和提供服务用以吸引消费者购买、使用的一系列经营行为，与企业的盈利架构相关；利润屏障指的是企业为避免竞争对手抢占自己的利润而采用的防范措施。

目前国内研究者对微信自媒体盈利影响因素的研究不甚全面。本文对微信自媒体盈利影响因素进行了归纳（例如自媒体类别、粉丝基数、文章内容等），比较不同影响因素对微信自媒体盈利的影响深度，最终对微信自媒体的盈利模式构建给出建议。因此本文对微信自媒体的盈利模式研究具有重要的理论意义与实践意义。

2. 研究的基本内容与方案

研究主要内容：首先是研究微信自媒体的发展现状，明确微信自媒体大致分类，发现微信自媒体发展过程中存在的问题。然后列举微信自媒体的盈利模式分类与不同盈利模式的微信自媒体典型案例。接着是归纳微信自媒体盈利影响因素及各因素的影响深度，探讨不同盈利模式在实际应用中的优势与劣势。最后总结微信自媒体可选用哪些盈利模式或组合使用，提出微信自媒体发展为题的解决方法，提出未来微信自媒体的盈利模式研究方向。

目标：解析微信自媒体的盈利模式研究背景，熟练掌握研究对象与方法，利用专业的语言阐述微信自媒体的盈利模式分类与影响因素，得出相应的统计数据，最后撰写完整的论文。

拟采用的技术方案及措施：观察法、文献研究法、描述性研究法。

1. 观察法：观察微信自媒体的发展现状与详细内容，分析其可能使用的盈利模式。

   剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付