一、论文研究背景及意义 随着科技的不断进步和网络的不断发展，传统营销的主导地位逐步降低，而网络营销则迅速崛起，网络营销是运用电脑、手机等电子技术以结合互联网所进行的新型的市场营销模式，它的的营销方式主要有电子邮件营销，网络广告营销，病毒式营销，事件营销，搜索引擎营销等。

由于传统营销和网络营销所运用的传播、支付等方式不同，其发展阶段和特点也不尽相同，因此这种新型的营销模式引起了一场营销观念的变革[5]。

网络营销是现在商业领域潮流发展的大势所趋，网络营销更是为电子产品的销售带来了巨大的利润，但相较于传统营销，网络营销有其优势也有其劣势，通过分析电子产品网络营销存在的问题，从而针对相关问题提出建设性的意见，提高电子产品网络营销的效果，为电子产品的网络销售提供更广大的发展空间。

当今，电子类产品企业根据自己企业的产品特征和优势选择在网络营销，建立一个网络营销团队，利用专业的网络营销工具，以提高它们的网络营销的业绩，加快电子类产品网络营销模式的建立和推广。

电子类产品企业之所以选择网络营销模式，一方面，出于产品实体店和体验运营店需要高昂的投资来支撑，其运营成本无法合理有效控制，因为地域和文化上的差异，对于实体营销或者传统营销的结果存在一定的风险；另一方而，电子类产品连锁卖场实体店和批发店的价格无法一致，导致一件相同的产品在一个实体店里出现两个相同的价格，有时会让因为高价购买的买家有被糊弄的感觉，直接关系到电子类产品连锁卖场的品牌信誉度，降低买家的购买力，使产品缺少吸引力。

针对以上小利因素，拥有网络营销渠道的淘宝网店、京东商城等大型电子商务电子类产品企业，屏蔽了因为实体店人为因素导致的种种弊端，凭借高质量的产品和高品质的服务，很快就树立了品牌，很快发展为电子类产品企业的核心业务，提升电子类产品企业形象，建立一套新的营销方式和渠道[6]。

二、国内外发展现状 我国电子类产品企业越来越重视网络营销这种新型营销模式，在建设网站、制作网页方面投入很大的财力和物力，促进电子类产品企业网络化，而且可以推广到管理网络化。

从图1可以看出，从2011年至2016年，企业通过互联网开展营销推广的比例呈逐年增长的趋势，到2016年底，开展网络营销的企业比例已达到将近四成。

随着企业品牌推广速度提升、电子商务平台发展逐渐成熟，网络营销的市场仍有很大的增长空间。

2.1企业互联网使用状况 截至2015年底，我国使用互联网进行办公的企业比例高达78%。