1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题背景与意义

中国电子商务自1990年起步，到如今，我国电子商务已转为以b2b模式为主体，进入可持续发展的稳定期。根据中国电子商务研究中心发布的数据，2017年上半年，中国电子商务交易额达到13.35万亿元，同比增长27.1%。网上零售额再创历史新高，达到7.18万亿元，比上年增长32.2%。跨境电商交易规模也达到了一个新的高度。但纵使市场广阔，若没有有效的营销活动以获得可观的收益，商家也很难在快速变化的市场中生存，各大电商们需要更好的消费刺激手段。

根据艾瑞咨询连续监测产品musertracker和iusertracker数据显示，经过2016年和2017年上半年大规模的行业发展和用户激增之后，2017年下半年直播行业整体发展情况趋于稳定，竞争格局已经基本形成，用户经过沉淀后流量增长趋势放缓。整体来看，直播行业正在从pc段向移动端发展，规模仍在保持扩大趋势。但用户流量提升空间有限，各直播平台从c端获取收入的商业潜力已经基本挖掘完毕^[1]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的与内容

电商直播是以互联网技术为依托，购物平台结合兴起的直播技术，挖掘出新的营销模式。电商直播属于”电商 直播”模式，区别于娱乐直播营销模式，它作为直播行业的一个分支和网络销售的重要营销手段，以销售产品为直播内容。目前，关于直播的研究多集中在整个直播行业，专门将其作为营销方式研究的文献很少，本文通过对电商直播现状的梳理，分析这种模式产生的原因、存在的问题，并展望其发展前景，具有现实意义。

本文将从以下几个方面展开研究：