一、选题背景

根据统计，全球箱包行业受新兴市场需求带动，整体规模呈逐渐增长态势，2008-2017年CAGR为5.7%，2017年增速回升至5.4%，规模突破1413亿美元。美国长期占据全球箱包行业规模首位，2017年占比达21.5%。我国占全球箱包规模比例由2008年的13.7%升至2017年的20.5%，位居第二，但较美国差距不断缩小；其后为日本、韩国、法国、英国，2017年占比分别为7.1%、4.6%、3.3%、2.9%。

国际箱包市场存在巨大的需求空间，直接促进了中国箱包类产品的出口增长，使得箱包出口取得稳定增长良好势态。中国箱包企业应不断提高自主研发能力和技术装备水平，增强企业的营销能力，扩大出口渠道，进一步加快走向世界的步伐，逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出的转变，打造一批在国内外叫得响的知名品牌，增强产品国际竞争力。此外，社会经济持续稳定发展，也会促进箱包业的发展。一方面，经济的持续发展，人们收入水平不断增加，消费能力和消费水平也不断增加，在一定程度上直接促进了人们对箱包的消费。另一方面，经济的持续稳定发展，推动了旅游业的繁荣，旅游业的繁荣，能够直接促进箱包产业的发展。

由2011年中国箱包行业产值达到900亿元，中国箱包产业保持高速增长态势，产值年均复合增长率高达27.1%。随着经济的高速发展，箱包行业呈现出前所未有的发展潜力。中国已经成为世界上箱包的生产大国和出口大国，巨大的消费人群又使中国成为了箱包消费市场的龙头。截至2017，箱包已经成为了服饰搭配中不可或缺的部分，搭配的整体一致性对于箱包行业提出了更高的要求和挑战。据市场调研，每一位女性平均拥有四款包包，旅行出游实用的拉杆箱，适应季节变化的冬夏不同款样，随身携带的便携式包包都成为了生活出行的必备品。巨大的需求引爆了箱包消费市场。

中国互联网环境不断改善，阿里巴巴、淘宝、京东等电子商务平台呈现井喷式发展，电子商务、互联网 的商业创新模式正在深刻影响传统制造业，箱包生产作为制造业的典型行业，率先抓住互联网 发展趋势的箱包制造业将长期获取先行者利益。箱包产业的业务模式和商业模式的变革已在进行，箱包类行业平台主要依托传统箱包产业聚集地资源优势，提供的是箱包团购、网店代销、单款定制等服务，箱包网销近年来的增长速度很快。

二、选题意义

进入21世纪以来，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广发应用，世界经济全球化和信息全球化发展已成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天我们已经进入以因特网为基础的网络经济时代，电子商务的普及则是因特网经济良好的体现。利用互联网平台的网上购物、销售已成为新时代背景下主流购物渠道之一。

”十一五”期间，我国箱包行业呈现出以区域经济为格局的产业集群，这些产业集群已形成了从原料、加工，到销售、服务一条龙的生产体系，成为箱包行业”十一五”期间发展的中流砥柱，同时也拉动了当地经济的发展。

中国人们的生活水平不断提高，箱包产品不再局限于喧嚣的街头与农贸市场，箱包广泛活跃于办公领域，箱包逐渐成为了人们生活中不可或缺的一项产品。不管你使用的是背包、夹包还是挎包，他们的意义已经不再局限于转载东西如此简单，他们更具有生活的意义，尤其对于女生来说。一款漂亮、时尚、大牌的箱包成为了一款彰显个人品味，彰显个人身份的象征。对于女生来说箱包也具有了附属价值，如箱包本身的魅力、个人品味的体现、箱包是由什么人赠送的等等。由于这些种种原因，所以你会观察到你身边的女性包包好像是无穷无尽一样，总是会看到不同样子的箱包产品。买了还要买已经成为了如今时尚女性的心里变迁之一。中国箱包市场发展已经有20余年，中国的箱包生产企业已经逐渐的达到了2W家。为何我们这样一个生产销售霸主国家，最终却无法占领国际市场，一些常年在国内销售的箱包品牌还是没有国际知名度。但时代的变迁已经让一些投资者意识到了这个问题，只有让世界认可中国的箱包品牌，才能使中国的箱包产品蕴含更大的价值。

对于箱包行业而言，企业已经不单单满足于以旗舰店或是商场专卖店的形式宣传和销售自己的产品，越来越多的箱包企业采用网络营销的方式;网络在人们生活中的不可或缺，越来越多的人喜欢采用这种快捷简单方便的购物方式;越来越多的人都选择在网上开店铺或者进行购物，网络店铺迅速膨胀。网络店铺营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势，从大规模无差异性向个性化集中营销转化。它将目标市场细分得更为详尽，使企业可以深入每-一个消费者家中去寻找商机，使市场营销的手段和内容也在发生革命性的变革，网络营销必将成为21世纪销售渠道的主流。