1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、论文研究背景与意义

随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，庞大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站，通过网络调研市场，寻找自己的客户，这已经成为了习惯。网上巨大的消费群体和客户群体，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性将是一”重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。企业开展网络营销已经成为了一个必然趋势。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、主要研究的内容及结构安排

本文以我国房地产企业为研究对象，分析了我国现阶段房地产企业的网络营销现状现状，根据网络营销理论，通过对房地产企业网络营销的特征、主要采取的手段、网络营销模式进行剖析，分析了我国现阶段房地产企业的网络营销现状，结合1 2联合不动产的案例对，总结了改进策略。论文共分为五部分。

第一部分绪论，通过分析网络营销的重要性，提出了房地产企业网络营销的重要意义，并对我国房地产企业网络营销基本情况进行相关的分析，确定了本文研究的框架；第二部分是分析房地产企业的网络营销现状，包括特征分析、采取的手段和模式；第三章则以1 2联合不动产为例进行分析,包括企业的简介、市场定位、swot分析、现有的网络营销策略；本文第四章根据对1 2联合不动产的分析提出所存在的网络营销问题；文章的最后一部则对房地产企业网络营销提出了相应的改进策略。