一．背景及意义

根据国家《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》和《全国农业和农村经济发展第十三个五年规划》，发展现代农业、建设社会主义新农村、培养新型农民是当前我国”三农”工作的重点任务，而发展休闲农业也是发展现代农业、建设社会主义新农村、培养新型农民的一种有效的探索。2014 年中央一号文件明确提出要”加强农产品电子商务平台建设”。 2015 年中央一号文件再次提出，要创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。2016 年，中央一号文件四处提及到农村电商发展。

休闲农业具有提升农业生产力、调整农业产业结构、促进城乡的协调发展、满足城市居民释放压力、形成供给、生产、消费的有序的产品经营链的重要意义。农业供给侧改革下，南京郊区休闲农业具有规模效益持续扩大、精品景点类型多样、节庆经济特色鲜明、城乡互动成效明显、对外影响日益增强等特点，而且目前南京农业发展已形成了观光系列、休闲系列、美食系列、参与体验系列等类型多样、满足市场多样化需求的休闲农业产业经营体系。虽然在生态、技术、产业各方面都具有重大优势，但也不可避免地存在问题，包括休闲农业产业在国民经济中的地位和作用尚未突显、缺乏人才、缺乏定位、品牌化意识不强、对休闲文化内涵发掘不够等，这也将是日后南京休闲农业发展的提升点和研究提升对策的出发点。因此，本文以高淳地区作为研究对象研究如何运用电子商务探索南京郊区农业现状发展并进行对策研究，从政府及企业两个方面进行了详细的策略研究。

二．目前相关文献综述

1.关于休闲农业发展及研究的文献综述

休闲农业是将农村设备、空间、生产场地、农业产品等利用起来，科学规划设计，促使农业、农村休闲旅游功能得到发挥，民众更好的体验农村与农业，促进新农村的建设和发展。

（1）国外休闲农业的研究进展

国外对休闲农业的研究主要集中于对休闲农业概念、休闲农业发展策略以及可持续发展等方面的研究，从整体研究进展来看，国外在休闲农业理论领域的研究己经进入较为成熟的阶段，并且在可行性、可持续性等方面都进行了强有力的论证和实践研究。

托斯卡拉旅游局（2002）认为发展休闲农业的初衷是保护农村土地以及使农村生活免受城市化的侵犯和吞哩，休闲农业是农场经营的一种形式，其主要特色是农场主积极地为旅游者提供食、宿、娱等各种旅游服务^[1]。麦基（2004）认为农场主以其拥有的土地、农场为资本，进行有效的农场经营管理，同时休闲农业能够满足人们的心理需求等要素成为了刺激休闲农业发展的推动因素。经济利益是发展休闲农业的外在动机，而社会和文化价值是其内在动机^[2]。黑伽提(2005)在对波兰和爱尔兰的休闲农业发展特色作了比较研究后认为，休闲农业产业多样性决定了乡村旅游发展的潜力，而其多样性则取决于区域资源及客源市场条件^[3]。