1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1选题的目的及意义

随着国民经济的高速发展和世界性的体育赛事的举办，这作为主要驱动力推动着我国体育用品市场的高速发展。而人民群众对健康意识的提高及城市化发展带动下收入和经济的增长，也极大地促进了体育用品市场发展。当前在我国，体育用品营销在理论上尚未上形成完整的科学体系，只是存在各种各样的定义及运作手法，企业在实际运作中也基本上借鉴国外的成功案例，然后结合中国国情创造出许多中国式的体育用品营销。但中国体育用品差异化小，营销方式单一且雷同，偏重于品牌营销、赞助营销、体验营销的研究。通过查找资料了解到，运用营销理论研究体育经济活动的文献极少，而系统的对全面营销理论进行分析，并且结合优秀的成功体育用品零售业的案例的研究也是很少。

中国的体育品牌以专卖店为主，近几年在电商的冲击下，开始缩小规模，迪卡侬反而在华呈现出扩张模式。迪卡侬在快速发展占领我国体育用品零售市场份额的同时，更注重普及运动生活的理念，不仅为广大百姓提供种类齐全的体育用品，还为其提供体育运动健身的机会和场地。迪卡侬的理念是让最广泛的大众，享受运动带来的健康与欢乐，这正与我国社会体育以及全民健身计划的推广发展的出发点不谋而合。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

主要内容包括：

• #129;研究的相关理论基础：跨国营销的动机、 跨国营销策略、迪卡侬在华投资概述；
• 迪卡侬在华营销组合策略分析：市场定位策略、竞争策略、4ps营销策略；
• 4cs营销策略分析：顾客策略、成本策略、便利策略、沟通策略；
• 电子商务策略分析；
• 迪卡侬在华营销策略的启示：树立适合本身发展的市场定位、完善企业供应链、完善自有品牌、完善顾客与企业的沟通体系、建立电子商务线上线下一体化销售渠道。

3. 研究计划与安排

2016年12月1日-2017年1月13日： 毕业论文选题，定题；
2017年1月14日-3月31日：资料调研；撰写开题报告；修改提纲；
2017年4月1日-5月16日：撰写论文初稿；
2017年5月16日-6月5日： 论文定稿，提交；
2017年6月6日-6月8日： 答辩

4. 参考文献（12篇以上）

【1】菲利普 · 科特勒，营销管理（亚洲版 · 第五版）[m].中国人名大学出版社,2009.

【2】白长虹、范秀成、甘源.基于顾客感知价值的服务企业品牌管理[j].外国经济与管理，2002,24（2）：7-13.

【3】张新英, 张瑞林, 王先亮. 体育用品企业竞争优势研究——以迪卡侬为例[j]. 体育学刊, 2014(6).