1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的与意义

从宏观背景上看，据商务部统计，2015年1-12月，全国设立外商投资企业26575家，同比增长11.8%。我国实际使用外资金额7813.5亿元人民币（折1262.7亿美元），同比增长6.4%。从社会消费品零售总额（trs）看，我国trs2015年累计300931亿元，同比增长10.7%。在经济全球化的大背景下，我国仍然在吸引外资上具有潜力。

根据2016年美国贝恩咨询公司（bain amp; company）与意大利奢侈品行业协会 fondazione altagamma合作发布的2016全球奢侈品市场监测报告（2016 worldwide luxury market monitor），中国消费者占到全球奢侈品消费者总数的30%，并且2016年是中国内地本土消费实现三年停滞期以来的首次增长。^[1]

2. 研究的基本内容与方案

2.1本文的研究框架及主要内容如下:

第一部分绪论:提出论文的研究目的与意义,指出研究奢侈品公司在华区位战略对我国奢侈品发展的积极影响。通过国内外研究现状的文献综述，对在华奢侈品研究和区位战略研究进行概括。提出在华奢侈品公司区位战略研究的缺失，确定本文的研究内容及研究方法。

第二部分:现状描述和问题探讨。针对中国奢侈品消费市场进行分析，提出消费市场的特点。通过收集数据并进行验算得出初步假设。

3. 研究计划与安排

3．时间进度安排

毕业论文选题于2017年1月10号结束；

第6周到第7周（2017年3月27日-2017年4月9日）要完成开题报告;

4. 参考文献（12篇以上）

[1] hennigs n, wiedmann k p, schmidt s, et al.managing the value of luxury: the effect of brand luxury perception on brandstrength[m] luxury marketing. 2013:341-357.

[2] walleyk, li c. the market for luxury brands in china: insight based on a study ofconsumer’s perceptions in beijing[j]. journal of brand management, 2015,22(3):246-260.

[3] bettiol m, chiarvesio m, maria e d, et al.luxury firms in china: the role of design and marketing capabilities[j]. globalbusiness review, 2016, 17.