摘 要

“一带一路”战略是由我国当局提倡、全球推动建设的国家层级战略，对于我国振兴中华、屹立于世界前沿领导地位、现代化建设的策略具有深远的战略意义。“一带一路”战略的提出和开展，对于沿线56个国度来说，吻合了大家的共同需求，是用于更好地进行国际互助的新平台，使得沿线国家获得了全新的渠道，从而取长补短、更好地开放和成长，是全新的机遇之窗。与此同时，旅游业作为我国服务业外汇收入的重要部分，依托各省市的人文特色和自然风光来发展。

整体而言，自改革开放以来，我国的入境旅游取得了较快发展，其中云南省的入境旅游发展也获得了不错的成绩。2016年云南省入境旅游创汇收入达30.75亿美元,比2015年的入境旅游创汇收入28.76亿美元增长了6.9%,相比2010年的入境旅游创汇收入13.24亿美元,增长了 1.32倍。但同时也存在旅游结构单一、管理力度不足等缺陷。因此，需要加快脚步对云南省旅游业国际化营销进行长远规划以期推动其发展。

本文基于“一带一路”战略和云南省旅游业的发展现状，以国际市场营销的角度为出发点，运用SWOT分析和EVIEWS、SPSS数据分析，探讨了在“一带一路”战略下云南省旅游业国际化营销的“STP”战略和“7Ps”策略。

研究结果表明，对于云南省旅游业的国际营销而言，“一带一路”战略是一个巨大的机遇，在优秀的先天条件和大力度的政策扶持下，云南省可以抓住东西方文化差异的契机，采用合理的“STP”战略和“7Ps”策略来推动本省旅游业国际化。

本文的创新点主要在于：（1）利用协整分析方法对云南省入境旅游收入增长与GDP增长的关系进行实证验证；（2）提出基于“一带一路”战略下云南省旅游业国际营销的“7Ps”战略（3）从文化差异角度给出了云南省国际营销建议。

关键词：“一带一路”战略、云南省旅游业、国际营销

Abstract

As a national strategy that initiated and pushed by China firstly,The Belt and Road has far-reaching significance for China's modernization and the strategy of leading in the world.This strategic significance, consist with the common needs of countries along the line, open a new channel for complementary advantages and development of the countries along the line,which is a brand new stage for international development. At the same time,tourism, as an important part of China's service industry's foreign exchange income, relies greatly on the humanities and natural scenery of various provinces and cities to develop.

In China, inbound tourism has made great progress, and inbound tourism in Yunnan province has also achieved rapid development. In 2016,the income of inbound tourism in Yunnan reached US $3 billion 75 million, an increase of 6.9% over the 2015 foreign exchange earnings of inbound tourism in, an increase 132% compared to the $1 billion 324 million in 2010.But there are also shortcomings. Therefore, it is necessary to speed up the planning and development of the internationalization of the tourism industry in Yunnan province.

This paper is based on "The Belt and Road" strategy and the present situation of tourism industry in Yunnan province, start from the international market marketing perspective, with the use of SWOT and SPSS,briefly analyze the international tourism marketing strategy of "STP" and the "7P" strategy in Yunnan Province under the "The Belt and Road" strategy.

The study found that "The Belt and Road" strategy is a great opportunity for the tourism industry in Yunnan province in the international marketing, with the inherent excellent condition and policy support, Yunnan province can grasp the cultural differences between East and West , adopt reasonable "STP" and "7P" strategy to promote the tourism internationalization.

Key word : "The Belt and Road" strategy ; tourism industry in Yunnan province ; international promoting

目 录

摘 要 I

Abstract II

目 录 III

第1章.绪论 1

1.1研究背景 1

1.2相关文献综述 1

1.3本文的创新点 2

第2章.“一带一路”战略概述 3

2.1“一带一路”战略的含义 3

2.2“一带一路”的由来 3

2.3“一带一路”战略的提出 4

2.4“一带一路”建设中将遵循的基本原则 4

2.5“一带一路”的总体思路 5

2.6“一带一路”的战略意义 6

第3章 旅游外汇收入的增长与云南省经济增长的协整关系的实证检验 7

3.1数据描述 7

3.2单位根检验 7

3.3 SPSS回归分析 8

第4章.‘一带一路’战略下云南省旅游业现状SWOT分析 11

4.1Strength优势 11

4.1.1旅游资源极其丰富 11

4.1.2历史文化源远流长 11

4.1.3理论分析 12

4.1.4市场需求 12

4.1.5政策方面的影响 12

4.1.6地域优势 13

4.1.7旅游业最新数据 13

4.2 Weakness劣势 14

4.2.1旅游产品单一、存在结构问题 14

4.2.2旅游产业发展水平相比国际旅游业发达的国家较落后 14

4.2.3旅游企业管理不规范 14

4.2.4旅游服务专业人员存在问题 15

4.2.5外需疲软，宣传力度不够，客源市场不足 15

4.2.6经济实力弱，旅游投资开发力度小 15

4.3 Opportunity机会 15

4.3.1桥头堡战略 15

4.3.2 中国——东盟自由贸易区的建立 16

4.3.3泛亚铁路与第三亚欧大陆桥的进一步建设 16

4.3.4沪昆高铁开通 16

4.4Threat威胁 17

4.4.1国内竞争的威胁 17

4.4.2南亚、东南亚国家的竞争威胁 17

4.4.3来自自身的挑战 17

4.4.4城市软硬件建设 18

第5章.云南省旅游业国际营销的7P’s策略 19

5.1产品组合设计方面（ product） 19

5.2产品价格方面（price） 20

5.3宣传促销（promotion） 20

5.4渠道（place） 20

5.5人员（people） 21

5.6有形展示（physical evidence） 21

5.7过程管理（process management） 21

参考文献 22

致谢 23