摘 要

近年来，中国高档商圈的更新换代和中国奢侈品市场的不断完善让奢侈消费开始回暖。越来越多的国际奢侈品牌公司入驻投资中国市场。本文以跨国公司区位选择微观理论为基础，借助条件Logit模型对法国和意大利奢侈品公司在2005年到2014年期间，319家在华精品店或者男女装分店的个体区位选择的影响因素进行实证分析。分析结果表明对外开放程度和消费者教育是样本公司区位选择的重要影响因素，国际奢侈品公司在华区位战略是文化—市场导向型，西南地区消费水平的提高使该地区成为新的投资亮点。本文选取的32个研究城市都是各个省市的经济中心或者是文化中心，作为一个地区的中心区域，加快发展第三产业、有效吸引外资并且建立起自主的高端品牌对这些城市都是重要任务。因此，本文文末根据实证分析结论对政府如何提高城市吸引高端服务业外资能力和建立自主品牌提出了建议。

关键词：区位战略；奢侈品公司；条件Logit模型；区位选择理论

Abstract

Because of the regeneration of high-end commercial zones and fast development of the luxury markets in China, luxury consumption has recovered in recent years. More and more luxury brands have been turning to high potential Chinese market. Based on the micro location theory, this paper conducts Conditional Logit estimations to test the main determinations of individual location choices by using the database of French and Italian luxury brands. The database is conducted by 319 luxury boutiques in China over the period 2005-2014. The study finds that the degree of opening up and consumer education is the prefer strategy of luxury brands in our sample. The East-West regional's luxury market has developed rapidly because the consumption structure have changed greatly in there. All the chosen cities are economic or cultural center of one area, we give our advice to cities' government for increasing foreign direct investment and build local brands based on the results obtained.

Key Words：Location Strategy；Luxury Brands；Conditional Logit Estimations；

Micro Location Theory

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.2研究方法 2

1.3 本文的分析框架 2

第2章 跨国公司区位选择微观理论和国内外研究综述 4

2.1 跨国公司区位选择微观理论 4

2.2国内外研究现状 5

2.2.1有关国外奢侈品品牌在华经营战略的相关研究 5

2.2.2有关跨国公司在华区位战略的相关研究 6

2.2.3现有研究的不足 6

2.3奢侈品公司区位战略理论模型 6

2.3.1 二元Logit模型 7

2.3.2随机效用理论 8

2.3.3条件logit模型 8

第3章 国际奢侈品区位战略研究假设与计量模型构建 9

3.1国际奢侈品公司区位战略研究设计 9

3.1.1样本数据来源 9

3.1.2 国际奢侈品公司区位战略计量模型设定 9

3.1.3变量设定 10

3.2研究假设 12

第4章 实证分析和结果讨论 13

4.1国际奢侈品公司区位战略模型条件Logit回归结果 13

4.1.1平均概率弹性 13

4.1.2模型回归结果 13

4.2稳健性检验和区域控制变量 15

第5章 研究结论与政策涵义 17

5.1国际奢侈品公司在华区位战略研究结论 17

5.2政策涵义 17

5.3 研究不足和展望 18

参考文献 19

附录A 21

致 谢 22

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

奢侈品行业的发展一直吸引着众多学者讨论。张梦霞（2010）、徐元（2012）、程玉鸿，孟俊华（2014）等等学者对中国奢侈品的消费行为、网络布局等要素进行了分析。国外学者Hennings Nadine（2013）、Bettiol Marco, Charversion M, Maria和Tabacco（2016）就中国奢侈品市场展开了一系列的研究。奢侈品是具有高附加值的商品，奢侈品品牌往往具有稀缺、独特、珍奇等鲜明的特点。

2015年以来，推动供给侧结构性改革成为我国适应和引领经济新常态的战略行动。我国需求结构已发生明显变化，消费者对产品品质和性能的追求与日俱增，服务需求在消费需求中的占比明显提高。区域结构、产业结构和投入结构都是改革的重中之重。培育战略性新兴产业和服务业，建立有利于供给侧结构调整的体制机制，才能实现更高水平的供需平衡，增强我国经济持续健康发展的内生动力。

据商务部统计，2015年1-12月，全国设立外商投资企业26575家，同比增长11.8%。我国实际使用外资金额7813.5亿元人民币（折1262.7亿美元），同比增长6.4%，服务业实际使用外资4770.5亿元人民币（折771.8亿美元），同比增长17.3%，在全国总量中的比重为61.1%。从社会消费品零售总额（TRS）看，我国TRS2015年累计300931亿元，同比增长10.7%。在经济全球化的大背景下，我国仍然在吸引外资上具有潜力。活跃的中国消费市场吸引着全球高端奢侈品品牌的目光。

根据2016年美国贝恩咨询公司（Bain amp; Company）与意大利奢侈品行业协会 Fondazione Altagamma合作发布的2016全球奢侈品市场监测报告（2016 Worldwide Luxury Market Monitor），中国消费者占到全球奢侈品消费者总数的30%，并且2016年是中国内地本土消费实现三年停滞期以来的首次增长。

中国奢侈品市场的快速发展与国际奢侈品牌的企业战略有着密不可分的联系，其中区位战略是非常关键的因素。像Louis Vuitton（路易威登）、Givenchy（纪梵希）、YSL（圣罗兰）等国际奢侈品牌从最开始投资于北京、上海、广州、深圳到近些年投资转移向中国中西部地区城市。在这种投资转移过程中，成都2016年的奢侈品消费仅次于北京、上海，成为奢侈品消费“第三城”。