摘 要

在经济全球化快速发展的背景下，越来越多的企业选择进行国际化的战略发展。它们有的是为了开拓新的市场，有的则是寻找更低成本的资源，还有的是打造核心竞争力。在如此背景下，中国手机市场面临着大量国际巨头手机企业的进入，如苹果、三星等。初期，因为核心技术的受制于人，加上服务体系不完善等缺点，外资企业的进入使得中国手机企业的发展受到了巨大的冲击。中国手机企业为了生存和更好的发展，大量手机品牌也选择了国际化的战略。随着国家的强盛和中国品牌手机的励精图治，我们逐渐缩小了和国外手机的差距，但各方面依然有所欠缺。华为手机作为中国手机代表性品牌，研究其国际化的发展战略可以对我国其他手机品牌的海外发展提供一定的借鉴意义。

本文的研究重点，就是从国际化经营战略的理论出发，分析了国内外学者对华为手机的分析。然后结合华为手机目前的发展现状，回顾了华为手机的发展历程，对其国际化动因和战略进行分析。用华为手机和苹果手机在四个方面进行对比，分析出华为手机的目前面临的困难。最后对华为手机进行全方面总结，提出适宜的建议，为中国手机品牌的海外发展提供借鉴意义。

关键词:华为手机；国际化战略；发展现状；建议

Abstract

With the rapid development of economic globalization, more and more enterprises choose to carry out international strategic development. Some of them are to open up new markets, some are to find lower-cost resources, and others are to build core competitiveness. In this context, China's mobile phone market is facing the entry of a large number of international giant mobile phone companies, such as Apple, Samsung and so on. Initially, due to the limitation of core technology and the imperfection of service system, the entry of foreign-funded enterprises made the development of China's mobile phone enterprises suffer a huge impact. In order to survive and develop better, a large number of mobile phone brands in China have also chosen the strategy of internationalization. With the prosperity of the country and the vigorous efforts of Chinese brand mobile phones, we have gradually narrowed the gap with foreign mobile phones, but there are still some shortcomings in all aspects. As a representative brand of mobile phones in China, Huawei's mobile phone research on its internationalization development strategy can provide some reference for the overseas development of other mobile phone brands in China.

This paper focuses on the analysis of Huawei mobile phone by domestic and foreign scholars from the theory of international business strategy. Then, it reviews the development process of Huawei's mobile phone, and analyses its internationalization motivation and strategy according to the current development situation of Huawei's mobile phone. Comparing Huawei mobile phone with Apple mobile phone in four aspects, the difficulties Huawei mobile phone is facing are analyzed. Finally, it summarizes Huawei's mobile phones in all aspects and puts forward appropriate suggestions, which can provide reference for the overseas development of Chinese mobile phone brands.

Key Words：HUAWEI mobile phone；internationalization strategy；Development status；proposal

目录

第一章 绪论 1

1.1研究的背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究综述 2

1.2.1国外相关研究 2

1.2.2国内相关研究 3

1.3研究内容和研究路线 3

第二章 企业国际化经营的相关理论 5

2.1企业国际化经营动因理论 5

2.2企业国际化经营进入模式 5

2.2.1出口贸易模式 5

2.2.2许可贸易模式 6

2.2.3直接投资模式 6

第三章 华为手机国际化经营的发展现状 7

3.1华为手机的发展历程 7

3.2华为手机的发展现状 8

3.2.1出货量和市场份额 9

3.2.3.2.2利润创造 10

3.2.3核心技术 10

3.2.4经营范围 10

3.3华为手机国际化经营比较 11

3.3.1公司规模 11

3.3.2产品定位 11

3.3.3自主创新能力 12

3.3.4进入方式 12

第四章 华为手机国际化经营分析 14

4.1华为手机国际化经营发展动机 14

4.1.1国际化需要 14

4.1.2手机技术的不断更新 14

4.1.3国内市场竞争激烈 14

4.2华为手机国际化经营策略 15

4.2.1定价策略 15

4.2.2差异化策略 15

4.2.3本土化策略 15

第五章 华为手机国际化经营的swot分析 17

5.1华为手机国际化经营的优势 17

5.2华为手机国际化经营的劣势 17

5.3华为手机国际化经营的机会 18

5.4华为手机国际化经营的威胁 18

第六章 华为手机国际化经营策略及建议 20

6.1加大研发创新，满足个性化服务 20

6.2建立完善应急处理机制 20

6.3注重知识产权、完善人才储备体系 21

参考文献 22

致谢 23

第一章 绪论

1.1研究的背景及意义

1.1.1研究背景

随着信息时代的快速发展,智能手机市场容量不断扩大,中国作为人口大国，毫无疑问成为了诸多手机品牌追逐的对象。外资企业大量进入中国市场，凭借其资本和高科技的优势迅速占领中国手机市场的份额，使得国内手机品牌面临激烈的竞争局面。市场份额的不断下降，渠道、价格方面的优势在不断弱化，核心技术受制于人进一步制约了中国手机企业的发展。

在市场份额不断下降、手机竞争力逐渐失去优势的背景下，中国手机行业开始另寻出路。产业规模的扩大，生产向优势企业集中，表现出了手机生产的集中趋势。加上技术的快速更新，让国内的大多数手机企业的发展之路异常坎坷。但是中国企业秉着不放弃的精神，在逆境中迎难而上，在世界经济形势复苏的推动下以及电子市场和智能手机的不断发展，让中国企业在国际市场上抓住机遇，不仅拉动了中国的外贸增长，更是展现了中国力量。中国手机品牌占全球市场份额进一步提升，产业效益得到了巨大的改善。