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摘 要

中国劳动力充足，原材料物美价廉，加入WTO的机遇让中国正式迈入国际市场，中国制造业大国这一地位逐渐凸显，但在此过程中国创新能力缺乏、产品附加值低等问题也逐渐暴露出来。如何在全球化浪潮中构建中国企业良好的形象？善用品牌战略树立品牌形象，从而使企业形象深入人心，才得以“走出去”。品牌战略是企业长远战略中的一环，品牌战略服务于产品更是服务于企业发展。如何制定更加贴近企业自身“气质”和长远发展发向的战略是我们需要重点探讨的问题。本文认为，制定品牌战略不仅应该以国情为出发点，还更应该创新地运用新工具新途径，以便更好地服务于中国制造和中国品牌的优化升级。而在应对突发情况，例如今年的全球性疫情时，企业如何运用相关战略应对经营风险也是值得关注的。

关键词： 品牌战略 全球化 中国企业 走出去

A study on the impact of brand strategy on the globalization of Chinese companies

Abstract

China has sufficient labor and cheap raw materials, and with the possibility of joining the WTO, China can officially enter the international market, and the status of Chinese manufacturing country becomes gradually important. become. Gradually exposed. How to build a good image of Chinese companies in the globalization wave? Establish a brand image by taking advantage of the brand strategy so that the image of the company is deeply rooted in the hearts of people and "stands out". Branding is part of a company's long-term strategy and helps its product and development. How to formulate a strategy close to our “disposition” and a long-term development orientation is a question on which we must focus. In this article, the development of brand strategy not only takes the national situation as a starting point, but also uses new innovative tools and methods to better optimize Chinese manufacturing and the optimization and upgrades of the Chinese brand. I think we have to answer. In emergencies such as this year's pandemic, attention should be paid to how companies should use the relevant strategies to manage operational risks.

Key words: Brand strategy; Globalization; Globalization of Chinese companies; Go out

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究方法 1

第二章 品牌战略发展现状 2

2.1品牌战略概述 2

2.1.1品牌战略的定义 2

2.1.2品牌战略理论发展 2

2.1.3品牌战略对企业发展的意义及其目的 3

2.2品牌战略发展的新趋势 4

2.2.1重设品牌符号 4

2.2.2踏入电子商务，走向互联网 5

2.2.3持续进行微创新为品牌赢得优势 6

2.2.4 利用病毒式的宣传传播 6

第三章 品牌战略对我国企业全球化的影响 8

3.1我国企业实施品牌战略的现状和问题 8

3.1.1我国当前品牌发展的现状 8

3.1.2企业现存问题 8

第四章 国内企业品牌战略的相关案例分析 11

4.1华为、小米相似的成功之路 11

4.1.1塑造品牌价值 11

4.1.2引导市场方向 11

4.1.3坚持自主研发和技术主导 12

4.2华为、小米不同的道路选择 13

4.2.1选择上市与否 13

4.2.2战略与业务选择不同 16

第五章 我国企业如何执行全球化品牌战略 18

5.1“互联网＋”式的宣传方式 18

5.1.1互联网＋名人效应 18

5.1.2互联网＋官方小程序（或企业网站） 18

5.2保证产品质量 19

5.3注重品牌的可持续发展 19

5.4坚持本土化融入 19

参考文献 20

第一章 绪论

1.1研究背景

中国入世，不仅意味着机遇同时伴随而来的还有危机与挑战。国内大中小型企业飞快发展，业务范围及服务领域的不断拓宽，再加上中国一些系列“走出去”的相关政策引导，我国企业已经开始深度融入全球化经济的这一浪潮之中。与此同时某些主权国家贸易保护主义得抬头，又使得我国企业在全球化经营过程中遭受到一定的挫折。针对国际生刻板化印象中的“以量取胜”以及创造能力缺乏这些标签，合理安排好企业的战略规划，有效灵活运用品牌战略，才能达到增强自身市场竞争力，更好地适应市场发展走向。因此本文认为品牌战略对于企业长远发展具有积极意义，这也是本文研究得出发点。

1.2研究方法

文献研究法：通过对网络上所能涉及到的优秀核心期刊的大量查阅，进一步结合具体方面的问题从而对中国企业的全球化品牌战略做出一定的探索。

第二章 品牌战略发展现状

2.1品牌战略概述

2.1.1品牌战略的定义

（1）品牌战略的定义

根据营销学家菲利普特的解释以及我的理解，品牌战略是服务于企业创造的品牌，而品牌又是服务消费者，这样便形成了所谓的逻辑闭环，实际上品牌战略指向的是日常大众消费者。换句话说品牌战略是指企业为了扩大市场占有率，增强自身实力，根据产品特有的属性以及企业发展的长期目标，符合企业自身精神文化的根本性、长远性的、战略性的总体规划布局。

（2）品牌定义

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