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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

平昌冬奥聚焦全世界的目光，体育产业经济如何健康平稳前进受到了关注。放眼全球，欧美发达国家整个国家产业结构的合理性不言而喻，尤其体育产业的比重一览众山小，其为国家社会经济的持续发展添砖加瓦，为人民群众的生活锦上添花。反观我国体育产业发展的现状，仍然有种停滞不前的感觉。随着国家其他产业的趋于饱和，体育产业的又快又好发展便有了举足轻重的地位。选题的目的便在于捋清我国体育产业发展的问题以及目前存在的优势，阐述相关理论，实例为我国体育产业如何与欧美发达国家之间的距离拉近，如何发展自己特色前进，如何把握好政府，市场，社会三者和谐融洽的关系，让看不见的手和看得见的手相辅相成，双管齐下出一份微薄之力。在如今全球经济呈放缓的趋势，如何保持又快又好发展的势头举步维艰，由于体育产业在我国经济的贡献指数低之又低，但是另一种角度来说，其蕴含的潜力将是巨大的，通过改革有朝一日体育产业也能作为我国产业的发光点。

国内外研究现状

体育产业其实就是一种产业形式 ，我们可以理解为它是围绕体育展开的各种经济活动的集合或系统，是商品经济发展过程中以体育融入社会的具体表现式。就目前来说，各国的研究者对体育经济产业的阐述层次不齐，也多种多样。国内来说，大部分学者都以纯理论的方式来阐述如何将中国体育经济产业推向新生，成长，繁荣的这一基本过程，并且在内容上加以分门别类的细细道来，钟天朗认为，体育消费主要包括购买体育服装，运动器材，体育期刊、书报等实物型支出；观看各种体育比赛、表演、展览等观赏型消费；以及参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费（1）。有的学者从体育经济产业市场化的必要性下手；有的学者则是从经济制度框架上点明目前体育产业现状着手，鲍明晓认为，经过多年摸索，目前中国体育职业化实践并不缺少俱乐部、联赛、转播权，转会制度等欧美职业体育的发展形式，“但还有一个很重要的问题，就是没有找到中国发展职业体育的内在逻辑”，即是符合中国内在行之有效的体育经济制度；有的学者采用了更多详细的数据对比论证其主题；还有些学者运用“swot”分析法的基本原理道出我国体育产业的改进之处等等。在国外，courtney gesualdi (2014)指出研究并没有表明拥有体育场馆的城市比没有的城市经济活动增加 ，其他研究指出体育场馆总的经济效益和百货公司的差不多。并且创造的都是一些低工资和低技能的工作，并不是那些要求高学历和具有强大经济带动力的工作(2)。然而m organ (2010 ) 通过研究表明，灰熊队和联邦快递论坛球馆每年产生的经济影响为 2．23亿美元，它还创造了 1 374 个正式的工作岗位，由联邦快递论坛球馆产生的税收收入也很大 ，每年是 530 万美元 。(3)patrick r ishe (2005 ) 博士采用im —pla n 模型对2005年全美大学生体育协会男子篮球锦标赛四分之一决赛对圣路易斯城市统计 区的经 济影 响进行 了测算 。测算的结果显示：此次赛事产生增加值4120万美元 ；长期保留的劳动力收入2645万美元 ；当地税收影响483万美元 ；其他财产类收人影响994万美元。(4)总的来说，查阅、检索了《国外体育动态》、《国外体育管理数据库》、《中国学术期刊网(体育)》、《中文体育文献数据库》等相关资料，implan是应用的最普遍的方法。此外还有更多研究方法方式将在正文中一一道来，全面阐述题目核心。

2. 研究的基本内容

由于考虑到体育经济产业的综合性程度高，此篇论文将涉及相关方方面面，总的来说研究核心内容分为四大章。一说到体育经济，相信很多人对此都感到十分陌生，第一章则主要是比较详细的介绍体育产业的概念（体育产业就是一种产业形式，我们可以把它理解成为围绕着体育展开的各种经济活动的集合以及延伸产业），当然还有体育产业职业化（职业化是相对于个人来说，成为一种职业，以此来谋求生存，物质生活的手段），产业化（产业化则是某些相同特征或共同属性或生产同一类产业的企业，组织，系统的集合），市场化（市场化是指市场属性逐渐向体育领域全方位渗透，使体育产品或劳务逐渐实现通过市场完成价值交换的过程和结果）。体育职业化，产业化，市场化，从词组的结构形式上均是在名字加后缀词“化”的结构。即由非职业化状态转向职业化状态，由非产业化状态转向产业化状态，由非市场化状态转向市场化状态。除此之外，也会详细阐述三者之间的关系，毕竟理清三者关系也会更好的清晰地理解这篇文章，当然也有利于对我国产业现状和以后的发展。第二章

则是我国体育产业经济发展目前的情况：首先总的来说便是完全计划经济体制残留的对中国特色社会主义经济的障碍，政府管控过于集中，权力至上，很大程度的削弱了市场这看不见的手的调节能力，纵观十几年我国体育产业仍像一潭死水，不能为我国经济社会发展提供前进的动力；其次便是体育产业吃了起步晚，发展缓慢的亏，缺乏相关新型人才，缺乏合理的管理与引导；然后就是体育产业相关设备的不足，不管是宣传媒体，还是基础设施，都是差强人意，没有群众的底蕴，也就等于树没了根一样，始终无法长成参天大树；接着是缺乏大量的流动资金，资本的不足也限制了其发展。当然，我国体育产业也有让人耳目一新的优势：比如由于政府的高度参与，使得决策执行能力得以提高，举办大型赛事的能力高人一等；也最大限度的短时间的集合全国上下的人力，物力等等。第三章则是欧美发达国家体育产业经济发展现状：采用大量的数据说话，来凸显欧美国家体育产业发展水平，当然主要是以美国为例，因为作为世界上体育强国，职业化，产业化，市场化如此之高，美国有不计其数的可取之处待我们去挖掘。纵观美国体育产业发展世界脉络，剖析支持其体育产业高速前进的奥秘，也将从比赛门票，媒体转播权，体育商品等方面阐述细节。其中也有欧美发达国家先进科学的体育产业管理理念，以及完备的产业制度。第四章便是重头戏：首先则是要对比两国体育产业差异，点出落后之处。然后则是在美国目前体育产业发展的基础上采取“swot”分析法的基本原理，借用电影产业管理模式的波特的砖石模型，以及投入产出等众多经济模型阐述中国体育产业该如何提高自身水平，参加世界级竞争。当然也要从关于体育产业的各个分支来一一细说：体育广告，大众媒体，明星效应，体育衍生品等许多小细节将采取经典案例的方式说明。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2月28日到3月5日，查阅众多国内外相关资料，誊写出有用的信息加以整合利用；接着在3 月31日左右，争取完成初稿，并交给指导老师，相关专业同学加以指点探讨；4月初，自己在指导意见的基础上修改，再次创造，早日定稿。希望自己能够加油鼓气，争取那个毕业优秀论文。

4. 参考文献

（1）钟天朗，徐琳. 体育消费研究[m]. 上海：复旦大

学出版社，2013.

（2)courtney gesualdi．spor ts stadiums as public w orks projeets：howto stop professional teams from exploiting taxpayers [j]．sports