摘 要

随着经济全球化和信息技术的快速发展，电子商务全球化发展迅猛。跨境电子商务正逐渐成为中国对外贸易的新动力，并对传统世界贸易格局产生着重要影响。近年来，由于国内成本上升，国外贸易保护主义抬头，我国外贸增长趋势放缓，传统外贸优势被削弱。与此同时，国际跨境电子商务交易量却以高增速增长。这将给中国经济带来新力量、新气象。因此研究跨境电子商务相关理论和策略问题对中国对外贸易具有重要的意义。

本文首先对我国经济增长和外贸发展特征进行分析，接着对跨境电子商务的特征、分类、基本流程进行说明，展现与传统贸易的差别。中国在跨境电子商务行业有哪些竞争优势。基于波特的钻石模型，分别从生产要素、需求条件、相关与支持性产业的表现和企业战略结构及竞争对手的表现四个要素分析我国的竞争优势。然后分析政府出台利好政策和设立试验区的支持行为的竞争优势，以及存在海关、外汇等方面问题的竞争劣势。最后针对跨境电子商务企业和相关企业，以及政府层面提出发展跨境电子商务的建议，实现跨境电子商务健康长远发展，成为我国贸易发展新动力的目标。

关键词：跨境电子商务；波特钻石模型；竞争优势；政府作用

Abstract

Following the rapid development of economic globalization and information technology, e-commerce is developing rapidly worldwide, generating great influence in changing traditional world trade pattern. In recent years, due to rising domestic cost and external protectionism, China's foreign trade growth is slowing down, the traditional foreign trade advantage has been weakened. Meanwhile, cross-border e-commerce transactions have grown at a high rate of growth. This will bring new strength and new atmosphere to the Chinese economy. Thus, research in the backup theory and strategy is of big significance for China’s foreign trade development.

First, the thesis explores the characteristics of China's economic growth and foreign trade development, and then describes the characteristics, classification, and basic processes of cross-border e-commerce, demonstrating the differences from traditional trade. An explicit explanation is given to the competitive advantages of China in the cross-border e-commerce industry. Based on Porter's diamond model, it is elaborated that China's competitive advantages from the four elements of production factors, demand conditions, performance of related and supporting industries, and corporate strategic structure and performance of competitors. Then it analyzes the competitive advantages of the government's introduction of favorable policies and the supportive behavior of setting up pilot zones, and the competitive disadvantages of the existence of customs, foreign exchange, and other issues. Finally, the cross-border e-commerce companies and related companies, as well as the government's proposal to develop cross-border e-commerce, to achieve the long-term sound development of cross-border e-commerce, has become China's new driving power in its trade development.

Keywords: Cross-border e-commerce; Porter Diamond Model; Competitive Advantage; Government Role

目录

第1章 诸论 1

1.1 选题背景 1

1.2 研究方法和研究思路 1

1.2.1 研究方法 1

1.2.2 研究思路 2

1.3 国内外研究动态 2

1.3.1 电子商务发展的必要性 2

1.3.2 电子商务发展带来的问题和挑战 3

1.3.3 电子商务发展的对策建议 3

第2章 中国经济增长与对外贸易的现状 4

2.1中国经济增长的态势及基本特征 4

2.1.1 中国经济增长的总量特征 4

2.1.2 中国经济增长的结构特征 5

2.2中国对外贸易主要特征 7

2.1.2 中国对外贸易的国际地位提升 7

2.1.3 中国对外贸易的贸易方式 7

第3章 跨境电子商务的种类及特点 10

3.1跨境电电子商务的种类 10

3.1.1 按照交易内容分类 10

3.1.2 按照交易主体分类 10

3.1.3 按照交易对象分类 10

3.2跨境电电子商务的特点 11

3.2.1 无界化 11

3.2.2 无形性 11

3.2.3 无纸化 11

3.2.4 匿名性 12

3.2.5 及时性 12

3.2.6 演进迅速 12

3.3跨境电子商务运营的基本流程 12

第4章 基于钻石模型分析我国跨境电子商务竞争优势 14

4.1 生产要素分析 14

4.1.1 互联网迅猛发展 14

4.1.2 日趋完善的电子商务基础设施建设 15

4.1.3 创新创业氛围浓重 15

4.2 需求条件 15

4.2.1 用户规模交易量迅猛增长 16

4.2.2 消费需求和消费观念升级 16

4.2.3 用户体验要求严格 16

4.2.4 海外商品认知提升 16

4.3 相关产业和支持产业的表现 16

4.3.1 网络支付行业持续发展 17

4.3.2 物流行业科技升级 17

4.4 企业的战略、结构、竞争对手的表现 17

4.4.1 跨境B2B稳健发展 17

4.4.2 跨境B2C发展空间巨大 18

第5章 跨境电子商务中政府作用分析 19

5.1 政府大力支持 19

5.2 存在的问题 20

5.2.1跨境电子商务带来的税收问题 20

5.2.2 跨境电子商务带来外汇支付问题 21

5.2.3 跨境电子商务带来的检验检疫问题 22

5.2.4 跨境电子商务带来的争议问题 22

第6章 发展中国跨境电子商务的建议 23

6.1 企业发展跨境电子商务的建议 23

6.1.1 电子商务平台的完善 23

6.1.2 物流行业的同步发展 23

6.1.3 加强支付环节的安全性 23

6.2跨境电子商务发展的政策建议 24

6.2.1 完善信用体系建设 24

6.2.2 健全跨境电子商务海关税收体系 24

6.2.3健全跨境电子商务外汇管制体系 24

6.2.4 积极建立国际跨境电子商务合作组织 24

第7章 发展中国跨境电子商务的机会 25

7.1 科学技术的进步 25

7.2 “一带一路”倡议的发展 25

第8章 结论与展望 26

第1章 诸论

1.1 选题背景

随着互联网技术的快速进步以及中国经济的迅速发展，我国跨境电子商务发展势头迅猛，近年来跨境电子商务交易平台如雨后春笋般涌现。2013年，中国首家跨境电子商务上市公司——兰亭集势在美国纽约证券交易所上市，标志着跨境电子商务正成为一股新势力以蓬勃的姿态席卷而来。自2008下半年全球金融危机以后，我国外贸行业也遭受了不同程度的影响，我国进出口业务增速出现了持续性下降，对外贸易总额一度出现了进出口双降，情况十分严峻。而我国跨境电子商务的交易规模却以超过20%的速度逐年增长。“互联网 ”模式下的跨境电子商务成了我国外贸升级的出路之一。根据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2017年中国跨境电子商务整体交易规模(含零售及B2B)达7.6万亿元人民币，而且随着我国电子商务的发展和贸易全球化的加深，交易规模增速可观，预计2018年跨境电子商务交易规模有望增至9.0万亿元。

近年来，政府对于跨境电子商务的支持力度不断加大，新出台的政策从海关、监管、检验等方面进行严格把关，利好政策全面铺展。2015年，国务院同意将杭州设为跨境电子商务综合实验区，是我国跨境电子商务迈入新阶段的标志。自此以后，国务院常务会议决定，在宁波、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、青岛、深圳、苏州12个城市新设一批跨境电子商务综合试验区，用新模式为外贸发展提供新支撑，展现了我国对发展跨境电子商务的决心。

本文将以波特钻石理论基础，从生产要素、需求条件、相关与支持性产业的表现和企业战略结构及竞争对手的表现四个要素以及政府作用出发，对我国跨境电子商务目前发展的状况和竞争优势，以及遇到的问题和挑战进行分析。本文基于数据和理论的基础对我国跨境电子商务发展状况和问题进行分析，希望可以提出具有针对性的建议和对策，解决如何在中国特色环境中抓住机遇，在“互联网 ”的形势下带动企业升级，使其更好更远的发展，增强中国跨境电子商务的国际竞争力。

1.2 研究方法和研究思路

1.2.1 研究方法

本文主要采用以下研究方法：

（一）文献研究法

通过中国知网、万方数据等相关权威统计网站及校园图书馆资源捜集整合跨境电子商务的相关资料，为文章的内容提供理论基础。

（二）数据分析法

通过整理和分析我国经济发展、外贸发展和跨境电子商务发展的相关数据，对我国发展跨境电子商务的现状及瓶颈做出分析，为下文提出针对性的建议与对策做铺垫。

1.2.2 研究思路

本文以中国经济以及对外贸易发展状况，跨境点上概念特点为基础，结合波特钻石模型，分析我国跨境电子商务在生产要素、需求条件、相关与支持性产业的表现和企业战略结构及竞争对手的表现四个方面的现状和竞争优势。接着，从政府支持方面分析我国对跨境电子商务的支持态度，并针对我国跨境电子商务在海关、检验、外汇等方面分析存在的问题。本文正文内容包括以下六个部分：

（一）在阐述选题背景、研究方法和研究思路、文献回顾的基础上，对本文的研究目的与意义、国内外研究现状进行综述。

（二）基于数据，从规模、结构、方式等角度对中国经济增长与对外贸易的现状进行分析。

（三）引入理论支撑，从整体介绍跨境电子商务的概念、特征、分类以及跨境电子商务平台运营的基本流程。

（四）从生产要素、需求条件、相关与支持性产业的表现和企业战略结构及竞争对手的表现四个方面，对我国跨境电子商务的现状和竞争优势进行分析。

（五）从政府出台的政策以及试验区的开放分析政府作用，并针对海关、外汇、检验检疫和争议解决方案提出跨境电子商务发展存在的问题。

（六）从企业层面和政府层面分别提出促进跨境电子商务的发展建议，同时两个层面是相辅相成，互相影响的。

（七）结论与展望。对全文进行简单概括并提出进一步研究的建议。

1.3 国内外研究动态

相关的国内外文献关于中国跨境电子商务的研究主要集中在电子商务发展的必要性、电子商务发展带来的问题和挑战、电子商务发展的对策建议三个方面。

1.3.1 电子商务发展的必要性

互联网的发展对国际市场营销具有重要的影响（Zhonghui Jiang，2013）。近年来，“集装箱”式的传统外贸模式受到了冲击，在逐渐被小批量、多批次、快速发货的外贸订单需求取代，这种需求就是跨境零售电子商务的出口。（王祖强，2013）。电子商务的出现分化了国际消费偏好，引发产业改革，给国际贸易方式带来了贸易主体、载体、手段及法律法规等方面的挑战和创新（陈云波，2013）。而跨境电子商务的发展过程中，相较于发展中国家，发达国家获得较大的利益（Yulan KUANG,2013）。

电子商务的发展也为中国外贸寻找到新的出口，在我国产能过剩、外贸增长率下降的背景下，跨境电子商务刺激我国行业的升级，促进新格局的形成；随着各外贸试验区的成立，政府利好政策的出台，跨境电子商务将成为带动中国外贸发展的新动力（董鹏等，2014）。现阶段，我国跨境电子商务呈现出总规模快速增长，高集中度，以及配套产业物流和支付的快速发展（曹淑艳等，2013）。虽然电子商务起步较晚，但在外贸领域蓬勃发展。

1.3.2 电子商务发展带来的问题和挑战

电子商务作为新兴的行业，由于与传统外贸有非常大的差异，现有的法律政策无法很好的适应电子商务的发展，因此带来了很多问题（王龑华，2012）。现行的海关税收法律体系和征管制度建立在传统贸易基础上，而跨境电子商务作为一种新型的国际贸易组织方式，涉及的交易对象、主体、方式和业务流程等与传统贸易差异很大，因此跨境电子商务的发展对现行的海关税收征管工作带来严重的问题，存在很多逃税的现象（张建国,2014）。跨境电子商务交易缺乏有效的争议解决机制，增加了跨境电子商务交易的商业和法律风险，这在很大程度上制约了跨境电子商务交易的进一步发展。（薛源，2014）。跨境电子商务的发展，产生小批量，大批次的订单，因此检验检疫也无法完全落实，导致在国内出现了很多质量不过关的产品（张择，2016）。虽然在支付结算、收付汇等领域的制度逐步在完善，但依然存在很多问题，使其成为制约跨境电子商务发展的缺陷，且易成为异常外汇资金流动的渠道（张健等，2011）。

1.3.3 电子商务发展的对策建议

中国要抓住互联网经济带来的机遇，使互联网经济成为中国经济走向全球化和现代化突破口，不仅要完善相关的法律，对政治规则进行整顿，而且还要培育促进整个产业链（王外连等，2013）。加大配套产业物流信息基础建设、升级物流信息化是扶持电子商务发展重要途径，因此，第三方物流企业的服务标准化、规范化，提高物流速度和效率十分重要（曹淑艳等，2013）。结合消费者跨境电子交易和网上争议解决的特点进一步完善网上争议解决方式，解决裁判结果的可执行性、国际合作等一系列法律问题（杨坚争，2009；尚明，2009）。

第2章 中国经济增长与对外贸易的现状

2.1中国经济增长的态势及基本特征

2.1.1 中国经济增长的总量特征

1978年改革开放以来，随着我国改革和发展战略的逐步实施，我国经济总量不断扩大。1978年，我国的国内生产总值仅是3678.7亿元人民币，到2016年我国的国内生产总值已达到744127.2亿元人民币，经济总量居世界第二位。

表2.1 中国1978年-2016年GDP值以及GDP增长率

资料来源：《中国统计年鉴》2017年

从表2.1显示数据可以看出，我国的经济总量高速增长的态势。从改革开放开始的30年间，我国的GDP年平均增长率为10.6%，但是个别时期也有明显的波动。如“七五”期间，由于当时我国大规模的经济建设导致较严重的通货膨胀，因此国家压缩了投资规模。以及后期深化经济改革时，再一次掀起经济增长高潮。近十年，我国国内生产总值开始平稳增长，表明我国国民经济运行缓中趋稳，稳中趋好，从而也使得我国的经济环境、政治环境、科技环境等都在进步。