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摘 要

在北京冬奥会申办成功，滑雪运动在中国迎来了良好的发展前景。迪卡侬作为国际知名零售企业，旗下滑雪品牌也随着市场在不断地变化和发展。本文运用文献综述法、问卷调查法、构建模型法等，首先对品牌相关理论研究以及近年来对迪卡侬营销的相关研究文献进行梳理和研究总结，并结合迪卡侬企业现状和中国滑雪产业现状的研究分析，对迪卡侬滑雪品牌在华发展现状进行SWOT分析。其次通过之前对文献梳理以及迪卡侬滑雪品牌在华现状的研究, 提出品牌发展的影响因素，形成调查问卷，并对各影响因素的合理性进行探索性因子分析，提取出出影响迪卡侬滑雪品牌在华发展的5个公共因子。从而构建迪卡侬滑雪品牌在华发展影响因素的结构方程模型，得出影响因素对迪卡侬滑雪品牌在华发展之间的相互作用关系，讨论出促进迪卡侬滑雪品牌在华发展的措施。

关键词：品牌发展；影响因素；因子分析；结构方程

ABSTRACT

Beijing Winter Olympic Games bid successfully, skiing in China ushered in a good development prospects.As an international well-known retail company, Decathlon ski brands are constantly changing and developing with the market. This article uses the literature review method, the questionnaire survey method, the construction model method and so on, firstly carries on the comb and the research summary to the brand correlation theory research and the recent years to the Decathlon marketing related research literature, Combined with the current situation of Decathlon and the current situation of Chinese skiing industry, the SWOT analysis of the current situation of Decathlon ski brand development in China is carried out. Secondly, through the review of the literature before, as well as Research on the current situation of Decathlon ski brand in China, put forward the influencing factors of brand development, form a questionnaire, and carry on exploratory factor analysis to the rationality of each influencing factor. Five public factors affecting the development of Decathlon ski brand in China were extracted. Thus, the structure equation model of influencing factors of Decathlon ski brand development in China is constructed, and the interaction between the influencing factors and the development of Decathlon ski brand in China is obtained, and the measures to promote the development of Decathlon ski brand in China are discussed.

Key words: brand development, influencing factors, factor analysis, structural equation

目录

第一章 前言 1

1.1研究背景和目的 1

1.2研究意义 1

1.3研究内容与框架 1

1.4研究方法 2

1.5研究难点 2

第二章 理论与文献综述 3

2.1品牌相关理论研究 3

2.2迪卡侬相关文献研究 4

2.2.1迪卡侬市场营销策略 4

2.2.2迪卡侬供应链管理 5

第三章 迪卡侬滑雪运动品牌发展历程 6

3.1迪卡侬企业发展现状 6

3.2中国滑雪行业发展现状 6

3.3迪卡侬滑雪品牌中国区域发展现状 7

3.3.1迪卡侬滑雪品牌背景 7

3.3.2迪卡侬滑雪品牌SWOT分析 7

第四章 迪卡侬滑雪品牌发展因素分析 10

4.1 品牌发展影响因素 10

4.1.1 主观因素 10

4.1.2 客观因素 11

4.2问卷设计与调查 11

4.2.1问卷设计 11

4.2.2问卷实施与回收 12

4.3问卷结果分析 12

4.3.1信度检验 12

4.3.2效度检验 14

4.3.3探索性因子分析 14

第五章 迪卡侬滑雪品牌发展影响因素的结构模型 19

5.1结构方程模型概述 19

5.2研究假设与概念模型 19

5.2.1研究假设  19

5.2.2概念模型 19

5.3 模型检验 21

5.4假设检验成果 22

第六章 促进迪卡侬滑雪品牌在华发展的措施与方法 23

6.1坚持良好的品牌文化 23

6.2运用品牌延伸机制 23

6.3加强品牌营销传播 23

6.4改善品牌产品设计 23

6.5完善品牌产品体验 24

致谢 25

参考文献 26

附录一 迪卡侬滑雪品牌在华发展影响因素调查问卷 28

第一章 前言

1.1研究背景和目的

2015年北京冬奥会申办成功让滑雪运动在中国迎来了良好发展。在经济市场和政府政策规划下，滑雪场的数量和年滑雪人次都在不断增加，冰雪运动的装备将随着产业的快速发展逐步增长。随着人们对滑雪运动需求的因素变得多种多样，迪卡侬作为国际知名零售企业，旗下滑雪品牌也随着市场在不断地变化和发展。因此,本文以迪卡侬滑雪品牌WEDZE（中国）为主要研究对象，探索迪卡侬滑雪品牌当前的发展现状与影响因素。通过迪卡侬滑雪品牌的发展建设的研究，可以在一定程度上改善品牌现状中的问题，提高品牌管理能力，改善品牌产品质量与品牌形象，增强迪卡侬滑雪品牌的营销能力，增加消费者忠诚度，从而增加品牌竞争力，促进迪卡侬滑雪品牌的建设和持续发展。

1.2研究意义

1. 理论意义。目前，国内外研究学者对迪卡侬的研究都建立在企业市场营销战略，或是企业供应链管理和自有品牌规划发展，对迪卡侬集团旗下的子品牌的建设发展缺少研究。通过对品牌和迪卡侬研究文献的梳理，可以形成本文研究的理论支撑，对迪卡侬滑雪品牌现状的分析研究及对其影响因素构建的模型，可以为今后迪卡侬子品牌或其他集团自有品牌的发展建设提供理论依据。

（2）现实意义。迪卡侬滑雪品牌在华的发展建设是对迪卡侬企业在中国长久发展的一个板块，集团旗下自有品牌的发展不仅可以增加企业资产和竞争力，也可以加强集团一体化的持续发展。探索迪卡侬滑雪品牌在华发展建设的影响因素，可以对国内体育产业及体育品牌的发展方向和整改规划提供参考意义。

1.3研究内容与框架

本文以迪卡侬滑雪品牌WEDZE（中国）为主要研究对象,通过文献资料调研、数据统计与分析、构建分析模型等方法研究迪卡侬滑雪品牌当前的发展现状与影响因素。从品牌相关理论知识以近年来对迪卡侬营销的相关研究对迪卡侬滑雪品牌在华现状进行分析，结合理论分析出品牌相关的影响因素分析，从而形成问卷调查。面向消费者和工作人员的问卷反馈数据进行分析并构建结构防城港模型，探索出影响迪卡侬滑雪品牌在华发展的影响银锁以及之间的作用关系。

第一章阐述迪卡侬滑雪品牌在华发展研究的选题背景，指出论文研究方法、内容与框架。

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