论文总字数：78593字

摘 要

第1章 绪论 4

1.1 研究背景 4

1.2 研究目的和意义 4

1.3 文献综述 5

1.4 研究内容和方法 7

1.5 技术路线 8

第2章 我国影视产品出口贸易状况及发展趋势 9

2.1 我国影视产品贸易概况 9

2.2 我国影视产品贸易的主要特点 10

2.3 我国影视贸易企业现状 12

2.4 我国影视产品出口贸易发展趋势 12

第3章 我国影视产品出口中存在问题分析 13

3.1 存在的问题 13

3.2 存在问题的原因分析 18

第4章 值得借鉴的典型国家影视产品出口的经验 20

4.1 依靠数量打开市场 20

4.2 加强多方面机制的创新 20

4.3 精良的制作 20

4.4 有一支优秀的人才队伍 21

第5章 扩大我国影视产品出口对策建议 22

5.1 政府应采取的政策 22

5.2 企业应采取的对策 22

5.3 行业协会应采取的对策 25

第6章 结论与展望 26

参考文献 27

致谢 28

摘要

在经济全球化的今天，一个国家产品贸易的发展固然重要，但也不能只顾发展经济而忽略文化交流。当今世界竞争是综合国力的竞争，提高我国的文化软实力，并不是为了搞文化霸权，而是弘扬我国优秀文化，让各国更加了解我们从而接受我们，和世界各国友好相处并且得到尊重。而影视作品在今天更容易传播我国文化，而且出口影视作品还能发展我国经济，所以本文旨在研究我国影视产品的出口。本文先对以往一些作者对我国影视产品贸易出口的分析做了综述，整合他们的观点，并且找出不足之处。接着阐述了我国影视企业民营企业增多发展迅速的现状以及影视产品贸易状况，总结出我国影视产品出口存在出口类型偏少、贸易结构单一、出口地区集中、融资困难、产业链不完整、电影方面的法律不健全等问题，分析问题的原因，再结合美国韩国及印度的经验，对我国影视产品的出口提出了几个可行对策和建议如加大政策扶持力度、树立影视品牌、做好海外市场调查、寻找文化契合点、完善影视立法等，希望对我国影视产品的海外市场开拓有所帮助，在发展我国影视产业的同时传播我国文化。

关键词：影视产品；出口 ；问题；对策

第1章 绪论

1.1 研究背景

当今世界是一个地球村，各国很多方面尤其是经济联系非常紧密，而且无论何种产业的发展都与文化越来越相互交融、相互渗透。文化产业环保可持续发展，对经济发展有重要推动作用，文化产品贸易作为一个新兴竞争领域已经成为国际贸易领域的重要组成部分。过去一二十年中，文化产品的国际贸易额迅速增长，并且相对于物质产品贸易来说，文化产品贸易的利润更为巨大。

科技在大进步大发展，经济全球化在继续深入，文化在经济社会发展中的作用不断得到重视。各国推行提高文化自信和软实力的文化强国战略，以增强综合国力和扩大国际影响力。在这种背景下，发展文化产业的重要性可想而知。而影视是文化的重要内容之一，影视产业是经济增长的重要推动力量，近年来影视产品的出口贸易在世界贸易的比重增长迅速。

怎样让我国文化更好更广地散播到各国，让我国影视产品在海外更受欢迎，值得深思。近年来我国经济迅速增长、影视产业不断发展。海外市场不断开拓，影视产品走出国门。影视产品的出口越来越热门，取得了较大成绩，但与那些影视产品的强国如美国、日本、韩国等相比，我国的影视产品在规模和产值以及影响力方面都差距悬殊。虽然近年来我国开始逐渐重视影视产业的发展，政府也出台相关政策鼓励其出口，但是从总体情况来看进口还是多于出口。

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

世界如今处于大发展大变革中，文化载体的形式也越来越受到关注。一个国家的文化要被世界所广泛接受，有强大影响力，这个国家才能被成为文化强国。影视产品体现着一个国家的价值观，社会风尚，人民素养，是文化产品的一部分，而文化产品是一个国家文化发展的产物，一个国家文化内涵的载体，国家精神力量和民族凝聚力的体现，其重要性不言而喻。当今我国进入了新时代，注重实施文化强国战略，对提高国家文化软实力提出了迫切要求。我国影视文化的发展正面临新的历史机遇，我国在世界的地位和影响力的提升为我国影视作品的出口和影视文化的传播提供了有利条件。

在强调提高国家综合国力和国际影响力的今天，我们要不断开放国内影视市场，制定完善的贸易政策，并且鼓励其出口，使我国影视产业市场在国外不断扩大，影视产品出口不断增加，通过影视产品的出口传播我国文化，让世界了解我国，向世界传播我国形象，促进经济发展同时使我国国际影响力不断提高。

1.2.2 研究意义

本文以我国影视产品的出口为研究对象，发现当中存在的问题，全面分析找出原因，同时参考一些国家影视产品出口成功的经验，推进我国影视产品走出去，拓展国际市场，在与各国交流合作中提升国际竞争力，让我国影视产品在世界广泛传播，为世界的发展提供中国机遇，实现互利合作共同发展，努力让世界了解和接受中国价值、中国精神、中国文化。这不仅有利于我国影视产业的繁荣、促进我国经济发展，也对坚定我国文化自信、增强文化软实力以及稳定我国国际地位、增强国际影响力有重要意义。

1.3 文献综述

（1）作者刘洪[^[1]]对我国影视文化产品出口的现状和存在的问题进行了分析，得出了我国影视文化产品出口表现出贸易逆差大、贸易规模小、出口对象和类型单一的现状，并存在文化折扣现象、海外发行和放映渠道窄、收入结构单一等问题。为解决这些问题，以2003-2012年我国对19个国家的影视文化产品出口面板数据建立了随机效应模型，测定了影响我国影视文化产品出口的因素，包括地理距离、文化距离、语言、我国经济发展水平、贸易国经济发展水平。最后一部分是促进我国影视文化对外贸易措施建议部分，该部分借鉴了美国和韩国成功的国际经验，针对上文提到问题，对我国影视文化产品出口从宏观和微观两个层面提出了建议和对策，其中微观方面的建议包括做出文化适应性改变、形成规模经济、扩张营销渠道和转变营销手段、拓展影视文化产业链，宏观方面的建议为加强政策支持、配套成熟的金融市场。

（2）作者黄华[^[2]]认为我国影视文化产业从电视产业的成果来看正在逐渐的走向世界市场，但近几年来看，我国电影电视剧在国际影视产品竞争中并不具有明显优势，对我国来说，实现影视文化的国际化发展仍存在很大的困难：融资不足、类型单一，缺乏创新、制作水平落后、国内外市场需求不一致，文化折扣过高、宣传营销方式不成熟、产业链尚不完善，带动性不强。作者通过分析美国影视产品的经验和出口策略提出对我国的启示。第一，给予宽松的政策支持和资金扶持。第二，降低投资门槛，减少限制要求，扩大融资渠道。第三，将其他国家的优秀文化嫁接移植在自身文化中，使自己的文化更具有包容性。第四，高超的制作水准。第五，品牌效应。第六，提高版权意识。作者提出了我国影视文化产业的出口对策：加强政府扶持力度、提高影视文化产业出口专业性、 提高影视文化产品出口标准及总体质量、加强法制建设，提高版权意识、扩大品牌效应。

（3）作者李宇[^[3]]从当前我国影视作品走出去的角度，指出走出去面临难得机遇，但我国影视作品的竞争力远不及美国，我国影视作品在国际主要市场仍有很大的提升空间。指出对此，国家、行业和媒体企业三个层面都需要有所作为。优化顶层设计，加强统筹协调。国家相关部门要在国家层面上加强四个方面的统筹。首先，要加强影视媒体与外交、商贸、金融等领域的统筹协调。其次，要加强影视行业与电信、建设、交通等领域的统筹协调。第三，要加强影视走出去的地区布局。第四，要统筹开展海外市场研究和效果评测。另外，国家主管部门还应在行业层面上加强四个方面的统筹。首先要统筹好影视走出去的主体。其次要统筹好影视走出去的渠道。然后要统筹好影视走出去的内容。最后是要统筹好影视走出去的宣介。强化政策扶持，激发传播动力。主管部门需要深入研究当前影视作品对外传播过程中出现的主要问题和困难，包括税收问题、进出口配额问题、海外盗版问题等，提供精准扶持。另外，主管部门需要推动进出口银行继续通过签订战略合作协议的方式，为广播影视出口重点企业和项目提供综合性金融服务。主管部门还可以通过设立影视走出去产业基金等方式，利用金融市场优势支持影视作品走出去。推动产业发展，提升制作能力。影视作品走出去需要面对国际市场激烈竞争，我国影视产业整体实力还不强，在一些关键领域和环节还存在短板。为了推动影视作品走出去，影视产业首先要大力提升影视制作领域的国际化水平。第二，影视产业需要大力提升影视译制领域的国际化水平。另外，在译制配音方面给予扶持是支持影视作品海外传播的有效机制，需要不断提升支持力度。从长远来看，国家主管部门为提升影视产业发展水平，还需要在其他一些关键环节开展基础性工作:国际化原创影视作品的创作、研发、自主译配等国际性业务工作;市场营销、品牌授权等国际化业务培训;在国际化团队建设、贸易人才培育、专业设施筹建等方面、影视版权保护等。另外，影视产业发展与融资体制密切相关。要在体制机制和政策层面上鼓励我国影视文化企业开展国际合作，以我为主，吸引国外机构参与合拍我国题材、国际表达的优秀作品;支持有实力的重点企业与海外企业进行品牌合作开发与合拍制片，借助外方创意、品牌资源优势，共同推出品质精良、更具国际竞争的精品;在题材规划、推优、评优等工作中，给予合拍作品与国产作品同等扶持奖励。

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