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摘 要

本课题研究基于江苏省镇江市的地理环境和文化背景，结合镇江市在江苏省内的城市定位和发展情况，对镇江旅游近几年的发展现状和社会影响力进行信息搜查和深度剖析，总结出镇江市先天存在的优势和劣势；通过与江苏常州、浙江乌镇、日本京都为例分析总结优秀旅游城市的发展特点好营销特色，对镇江市旅游服务贸易目前存在的不足进行汇总，总结出当前镇江旅游面对的困难、挑战和与挑战并行的发展前途并结合城市自身特点的发展方向；结合国际旅游市场和国内旅游大环境的当前现状和发展规律，顺应“文化旅游”和“智慧旅游”的新风尚、新政策，探寻镇江旅游服务贸易所具备的发展潜力和扩展空间。

为促进镇江市旅游服务贸易，从促进经济、推广传统文化、推动城市发展、优化社会人文、打响镇江城市品牌形象等角度入手，对镇江旅游服务贸易的未来发展方向和行动举措提出建设性建议。

关键词：城市定位；市场环境；旅游资源；多角度分析；未来方向

Research on The Development of Tourism Service Trade in Zhenjiang, Jiangsu Province

Abstract

Zhenjiang City in Jiangsu Province has high-quality tourism resources, pleasant environment and excellent traffic conditions. However, under the background of the vigorous development of domestic tourism market, Zhenjiang city is in the forefront of urban tourism service trade because of its small scale, insufficient economic strength, sluggish economic development, poor development of tourism resources and low influence of city brand compared with other cities in southern Jiangsu Province There are many difficulties in the operation and development of e-commerce, which leads to many gaps between the city"s tourism service trade and many other excellent cities at home and abroad.

Based on the geographical environment and cultural background of Zhenjiang City in Jiangsu Province, combined with the urban positioning and development of Zhenjiang City in Jiangsu Province, this paper makes an information search and in-depth analysis on the development status and social influence of Zhenjiang Tourism in recent years, and sums up the inherent advantages and disadvantages of Zhenjiang City; through the comparison with Changzhou City in Jiangsu Province, Wuzhen city in Zhejiang Province and Kyoto City in Japan, this paper analyzes the domestic and foreign tourism development status and social influence of Zhenjiang city Compared with the excellent tourism cities, this paper analyzes and summarizes the development characteristics and marketing characteristics of the excellent tourism cities, summarizes the current deficiencies of tourism service trade in Zhenjiang, and summarizes the difficulties, challenges and development prospects of Zhenjiang Tourism, combined with the city"s own characteristics; combined with the current situation of international tourism market and domestic tourism environment According to the current situation and development law, we should conform to the new trend and policy of "cultural tourism" and "smart tourism", and explore the development potential and expansion space of Zhenjiang Tourism Service Trade.

In order to promote Zhenjiang"s tourism service trade, this paper puts forward constructive suggestions on the future development direction and action measures of Zhenjiang"s tourism service trade from the perspectives of promoting economy, promoting traditional culture, promoting urban development, optimizing social culture, and promoting Zhenjiang"s city brand image.

Keywords: City Positioning; Market Environment; Tourist Resources; Multiple Perspective Analysis; Future Direction

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 2

1.1 研究背景 2

1.2 研究目的及意义 2

1.3 研究内容及方法 2

1.4 论文框架 2

第二章 文献综述与旅游服务贸易理论 3

2.1 文献综述 3

2.2 旅游服务贸易理论 5

2.2.1旅游服务贸易分类 5

2.2.2 旅游服务贸易的作用 6

第三章 镇江旅游服务贸易现状 7

3.1 镇江旅游产业背景 7

3.2 镇江旅游服务贸易的优势 7

3.2.1 旅游资源优质 7

3.2.2 特色旅游景区——西津渡 7

3.3.3 市内交通便利 9

3.3.4城际交通便利 10

第四章 镇江旅游服务贸易存在的问题 11

4.1 城市规模较小 11

4.2 经济发展滞缓 11

4.3 旅游资源区位不佳 14

4.4旅游资源开发水平不佳 14

4.5 旅游产业链尚未完善 14

4.6 旅游业管理经营理念陈旧 15

第五章 国内外优秀旅游城市分析 16

5.1 江苏常州的创意旅游 16

5.2 浙江乌镇科技与文旅的融合 17

5.3 日本京都的新型传统文化旅游 18

第六章 镇江市旅游服务贸易发展建议 19

6.1 政府提高对旅游产业重视 19

6.2 完善城市旅游功能 19

6.3发展文化旅游 19

6.4 点亮城市特点，打造品牌形象 19

6.5旅游资源多元化开发 20

结 论 21

致 谢 22

参考文献(References) 23

第一章 绪 论

1.1 研究背景

江苏省镇江市，是一座有着3000多年历史的文化古城，坐拥得天独厚的地理和文化优势，有着诸如镇江三山（金山、焦山、北固山）景区、茅山风景名胜区、中国米芾书法公园、西津渡古街等颇具特色的风景名胜和历史古迹。然而在国内旅游市场蓬勃发展的大背景下，镇江市却因为存在与苏南其他城市相比城市规模较小、经济实力不足、城市品牌影响力底下等因素，在城市旅游服务贸易的经营与发展上面临诸着多困难、挑战与机遇。

1.2 研究目的及意义

本课题研究基于江苏省镇江市的悠久历史文化、地理环境、城市定位发展情况，对镇江旅游近几年的发展现状进行考察，对社会影响力进行信息搜查和深度剖析；通过与其他省内优秀城市进行比较，分析镇江旅游服务贸易面对的困难和挑战，结合国际旅游市场和国内旅游大环境的当前现状和发展规律，探寻镇江旅游服务贸易所具备的发展潜力；从促进经济、推广传统文化、推动城市发展、优化社会人文、打响镇江城市品牌形象等角度入手，对镇江旅游服务贸易的未来发展方向和行动举措进行构想与探究。研究内容及方法。

1.3 研究内容及方法

本文首先概述江苏省镇江市旅游服务贸易的现状，通过历史地理环境分析和历年数据对比，论述镇江市旅游产业的优质资源与相关优势。

根据多年相关数据和旅游平台问卷情况，对国内外优秀旅游服务贸易典范——江苏常州、浙江乌镇、日本京都进行案例分析，比较得出镇江旅游业目前存在的问题与挑战。

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