论文总字数：26313字

摘 要

随着全球经济产业结构化的改变，旅游服务贸易已成为各国贸易领域的中流砥柱。江苏位于长三角地区，在地理环境上有着先天独厚的优势，丰富的文化旅游资源促进了江苏旅游服务贸易业的迅猛发展，入境游客数量呈逐年增加的趋势。但是，在世界经济形势下，江苏省作为主要经济大省，参与国际竞争力是不可避免的，因此不断调整旅游服务业的发展结构，不断创新功能服务，提升江苏旅游服务整体的综合实力，是江苏参与国际旅游市场的立足点。

本文主要运用SWTO分析方法，对江苏旅游贸易服务的现状进行了探讨，根据研究结果，阐述了江苏旅游服务贸易国际竞争力的利弊。通过钻石模型分析，分析了江苏省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素，并基于弹性系数进行了实证分析。最后，结合实际情况提出了一些促进江苏旅游服务贸易国际竞争力更好的发展的建议。

关键词：江苏旅游服务贸易；国际竞争力；SWTO分析；钻石模型；实证分析

Study on the International Competitiveness and Influencing Factors of Tourism Service Trade in Jiangsu Province

Abstract

With the structural change of the global economic industry, tourism service trade has become the mainstay of trade in various countries. Located in the Yangtze River Delta region, Jiangsu has a unique geographical advantage. The rich cultural tourism resources have promoted the rapid development of Jiangsu tourism service trade. The number of inbound tourists has increased year by year. However, in the world economic situation, Jiangsu Province, as a major economic province, is inevitably involved in international competitiveness. Therefore, it is inevitable to constantly adjust the development structure of the tourism service industry, continuously innovate functional services, and enhance the overall comprehensive strength of Jiangsu tourism services. Jiangsu"s foothold in the international tourism market.

This paper mainly uses SWTO analysis method to discuss the current situation of Jiangsu tourism trade service. According to the research results, the advantages and disadvantages of Jiangsu tourism service trade international competitiveness are expounded. Through the analysis of diamond model, the influencing factors of the international competitiveness of tourism service trade in Jiangsu Province were analyzed, and an empirical analysis was carried out based on the elasticity coefficient. Finally, combined with the actual situation, some suggestions for promoting the better development of Jiangsu"s tourism service trade international competitiveness are put forward.

Keywords: Jiangsu tourism service trade, international competitiveness, SWTO analysis, diamond model, empirical analysis

目录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 5

1.1研究背景 5

1.2研究意义 5

1.2.1理论意义 5

1.2.2现实意义 5

1.3研究方法 5

1.3.1文献研究方法 5

1.3.2比较分析法 5

1.4主要研究内容 6

第二章 相关文献综述 7

2.1国内相关研究 7

2.2国外相关研究 8

2.3.文献述评 8

第三章 江苏省旅游服务贸易现状及国际竞争力评价 9

3.1旅游服务贸易的概述 9

3.2旅游服务贸易的特点 9

3.2.1无形性 9

3.2.2综合性与整体性 9

3.2.3就地服务出口 9

3.2.4就地商品出口 9

3.3江苏省旅游服务贸易现状的SWOT分析 9

3.3.1优势 9

3.3.2劣势 10

3.3.3机遇 11

3.3.4挑战和威胁 12

3.4江苏省旅游服务贸易国际竞争力评价 12

3.4.1国内市场占有率 12

3.4.2区域服务出口贡献率 14

3.4.3贸易竞争优势 15

3.4.4显示性比较优势 16

第四章 江苏省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素及其实证研究 17

4.1影响因素 17

4.1.1旅游生产要素 17

4.1.2旅游需求条件 17

4.1.3旅游相关和支持产业 18

4.1.4企业战略结构和政府作用 19

4.2实证研究 19

4.2.1指标选取 19

4.2.2数据模型 19

4.2.3结果分析 20

第五章 江苏省旅游服务贸易国际竞争力的提升策略 22

5.1优化旅游环境，完善旅游配套设施建设 22

5.2提升服务专业化程度，全面建设旅游人才队伍 22

5.3充分发挥政府在江苏旅游服务贸易中的调控作用 22

5.4加强旅游产业的区域联合 22

5.5健全旅游服务贸易的相关法律体系 23

第六章 结论 24

致谢 25

参考文献： 26

第一章 绪论

1.1研究背景

随着社会经济快速发展，全球旅游业不断协调，现代交通系统不断完善，旅游业逐渐成为国民经济新的增长点，其发展势头良好。 在国际旅游市场竞争中，中国旅游业自1978年改革开放以来起步较晚，但中国积极吸收其他国家的经验，稳步推进国民经济，成为世界经济的黑马，发展中国家的佼佼者。2013年，中国在世界上最值得去的国家排行榜中名列第三，每年吸引外国游客高达5060万人次，旅游贸易额也逐年递增 。

如今，中国旅游服务贸易正蓬勃发展，江苏省作为东部沿海省份主要经济区，且位于长江三角洲，毗邻上海、浙江和安徽，在经济方面、地理环境以及人力资源等多个方面都有着先天独厚的优势，特别是在旅游业显示出强大的优势。国内的旅游外汇收入从2012年6055.8亿元上涨到2016年9952.47亿元，约为64.34%年速度增长率，但国际旅游外汇收入从2012年629972万美元下降到2016年380342万美元，约为65.67%的年下降率；全省共接待入境游客由2012年7915366人次下降到2016年3297735人次。在全球的经济环境下，江苏旅游业必将走向全球，参与国际竞争力。因此在新的国际环境中，调整旅游开发结构，创新现代旅游，提升江苏旅游服务贸易综合实力，是江苏参与国际旅游市场竞争的必由之路，因此对研究其旅游服务贸易业发展有十分重要意义。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

自中国改革开放以来，随着国民经济不断地发展，旅游业也在不断前进，江苏作为重点经济省份理应首当前冲，但在这期间依然会有许多未知的发生。例如旅游服务贸易受哪些因素的影响，又主要发生在哪些环节，这些问题只有根据前人相关理论进行回顾、探索、分析，不断地融合，不断地推陈出新，才能较好的研究上述问题。通过对江苏省旅游服务贸易影响因素的分析，阐明了影响江苏省旅游服务贸易的主要因素，总结了过去的相关理论和现代理论，将深化后续的研究，丰富江苏省旅游服务贸易的相关理论。

1.2.2现实意义

江苏省作为东部沿海省份，拥有很强的经济实力、良好的地理位置，以及丰富的人文资源，旅游业显现了很强的经济推动优势，不断的吸引外国旅客的目光，促使旅游企业不断发展，这些新血液的流入为江苏的经济发展带来更多的机遇与挑战，使得江苏的经济如日中天。但是在旅游经济不断发展的同时又会遇到新的问题，比如旅游环境的恶化、旅游景点“超负荷”工作、旅游设施不配套，服务质量差等问题。本文通过对江苏省旅游国际竞争力的实证分析，对旅游服务贸易国际竞争力提出相关策略，促进江苏旅游服务业更快更好的发展。

1.3研究方法

1.3.1文献研究方法

本文通过中外学者对旅游服务贸易相关问题、竞争力指标及竞争力影响因素的分析进行了研究。例如Ritchie和Crough(2000)在波特的“钻石模型”中改进了四个主要影响因素和两个辅助因素，建立了一个影响旅游竞争力因素的新模型，并将其命名为卡尔加里模型。周经和吕计跃（2015）分析了影响我国旅游服务贸易的三个因素：旅游产业组织、旅游配套产业和旅游资源，并通过回归模型进行研究。从既往的分析中全面的了解掌握了江苏旅游服务贸易国际竞争力的现状以及相关影响因素，由此提出相关策略并得出最新结论。

1.3.2比较分析法

通过对江苏省旅游服务贸易国际竞争力不同年份的出口额、市场占有率、相关指数以及影响因素的数据进行比较分析，得出江苏旅游服务贸易国际竞争力是不断增长还是不断下降，并说明各影响因素对于旅游服务贸易影响力的大小，并根据影响力的大小提出相关策略，促使江苏省旅游服务国际竞争力更好更快的发展。本文从各种数据中挖掘有效信息，通过制作Excel表格、饼图、条形图以及折现线图清晰地表达出来，保证文章更加的严谨与科学。

1.4主要研究内容

本文的研究重点在于通过分析江苏省旅游服务贸易国际竞争力的现状问题及相关影响因素，根据江苏自身的优劣势、影响因素两方面提出推进江苏旅游服务贸易竞争力的策略，主要包括以下各章节：

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