摘 要

中国电影产业近几年发展迅猛。按照前瞻产业研究院统计《2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的信息可知，虽然全球整个产业2009年受到经济危机的负面影响，但是，国内电影市场的票房总量却提升了43.4%，全年的电影票房收入总值达到了了62.06亿元，随后的2010年全国票房总收入第一次撞线100亿元， 2012年国内电影票房总额已经增加至170.73亿元，此后，持续保持着每年30.1%的平均增长速度。目前，中国已经成为世界第二大电影市场，同时还是世界第三大电影生产国。从市场规模来看，中国是电影市场大国，但是，从电影生产来看，中国与其他电影产业大国还存在一定的距离，尤其是在出口竞争力方面。例如，2010到2012年这三年间，国产片海外票房持续下降，其中2012年在上一年的基础上票房减少了50%。印度是重要的电影出产地区。印度的电影产量是世界之冠，主要应付国内庞大的需求，同时印度电影在住有大量印度移民的国家也很受欢迎。

因此如何加强我国影视文化产业的国际竞争力，以东方传统文化以及社会主义影视产业特性走进去全球文化领域，争取世界市场消费者的肯定，是国内影视文化产业面临的重要问题。本文以中印影视文化产业出口竞争力为例，探究中印影视文化交流发展新契机。

关键词：中印；影视文化产业；出口竞争力；出口对策分析

Abstract

The Chinese film industry has developed rapidly in recent years. According to the information of the analysis report on the planning and investment strategy planning of China's film industry market for 2015-2020 years by the prospective industry research institute, it is known that although the whole world industry has been affected by the negative impact of the economic crisis in 2009, the total volume of box office in the domestic film market has risen by 43.4%, and the total value of film box office income is reached throughout the year. To 6 billion 206 million yuan, the overall national box office income in 2010 was 10 billion yuan for the first time, and the total volume of domestic film box office in 2012 had increased to 17 billion 73 million yuan. After that, it continued to maintain an average annual growth rate of 30.1%.

At present, China has become the second largest film market in the world, and the third largest film producer in the world. In terms of market scale, China is a big country in the film market. However, from the perspective of film production, China has a certain distance from other big film industry countries, especially in the export competitiveness. For example, in the three years from 2010 to 2012, the overseas box office of domestic films continued to decline, in 2012, the box office was reduced by 50% on the basis of the previous year. India is an important film producing area. India's film production is the highest in the world, mainly coping with the huge domestic demand. Meanwhile, India movies are also popular in countries with large numbers of India immigrants.

Therefore, how to strengthen the international competitiveness of the film and TV culture industry in China, take the traditional oriental culture and the characteristics of the socialist film and television industry into the global cultural field and strive for the affirmation of the consumers in the world market, is an important problem facing the domestic film and television culture industry. Taking the export competitiveness of China and India's film and TV industry as an example, this paper explores the new opportunities for the development of Sino Indian cultural exchanges.

Key words: china and india；film and television cultural industry; Export competitiveness; Exit strategy analysis

目 录

一 绪论 3

1.1 选题意义 3

1.2 前期研究文献综述 3

1.2.1 中印影视文化产业出口现状 3

1.2.2 中印影视文化产业出口策略 4

1.3 论文创新点 5

二 “一带一路”倡议对中国影视文化产业的影响及对文化产业的意义 6

2.1 “一带一路”倡议核心内容 6

2.2 “一带一路”倡议对中国影视文化产业出口的影响 6

三 中国影视文化产业出口现状 8

3.1 中印影视文化产业出口现状 8

3.1.1 电影出口现状 8

3.1.2 电视剧出口现状 10

3.2 宏观政策与产业环境 11

3.2.1 政策环境 11

3.2.2 产业环境——SWOT分析 13

四 中印影视文化产业出口竞争力分析 16

4.1 贸易竞争优势指数（TC） 16

4.2 显示性比较优势指数 16

4.3 GVC参与度指数（GVC-participation）和地位指数(GVC-position) 18

4.4 比较结论 19

五 “一带一路”背景下中印影视文化产业出口的策略分析 21

5.1 在国家背景下制定相关政策，与“一带一路”倡议相配合 21

5.2 培养影视剧制作者跨国思维的电影叙事伦理取向和电影叙事伦理能力 21

5.3 电视节目资源的融合共享 21

5.4 需要建立国际化视野，开发更广阔的文化市场 21

5.5 加强影视剧制作团队建设，注重人才队伍素质 22

六 总结 23

参考文献 24

致谢 25

一 绪论

1.1 选题意义

聚焦印度社会贫富差距下教育问题的影片《起跑线》4日在中国上映，这是不到4个月的时间里进入中国院线的第三部宝莱坞电影；而稍早前，2018中国国际电影节在印度历史文化名城与旅游胜地——拉贾斯坦邦首府斋普尔成功举办。2018年以来，国内大银幕上的“宝莱坞热”和中国电影在印度展映交相呼应，中印电影文化交流持续升温，新趋势引人注目，新启示值得思考。“一带一路”思路的提出更是对中印影视文化行业交流提供全新的机会。研究影视业的出口竞争力有助于中印从竞争力方面考量双方发展新格局。

本文对中国与印度的文化产业出口竞争力进行比较分析，在“一带一路”的背景下寻求中印影视文化产业的新契机。本文将充分研究“一带一路”政策对我国影视文化产业发展的促进效果，同时分析它对我国文化产业的重要意义、中国影视文化产业出口现状、中印影视文化产业出口竞争力分析（TC指数、RCA指数以及GVC指数）以及一带一路”背景下中印影视文化产业出口的策略分析以上四个方面进行阐述。

1.2 前期研究文献综述

1.2.1 中印影视文化产业出口现状

陈广平(2014)认为，国内影视文化产业在长时间的积极发展后已经取得了丰硕的成果，但存在的问题还比较突出：深受普遍称赞和市场欢迎的优秀作品总体上还不多；影视的管理运行机制还存在体制性的障碍；影视基础设施还很薄弱；科技创新能力和研发能力亟待提高。

郑媛媛(2016)认为，虽然我国影片出口量在2013年的上半年有上升的趋势，但依然呈现出整体的低迷状态，而同一时期的美国电影产业却在海外掀起捞金狂潮。相较于电影的年产量，我国的电视剧产量遥遥领先，电视剧的制作量达到年均1.5万集以上，生产数量居世界第一。然而，如此巨大的制作及播出量，却只局限在国内，能够走出去的电视剧微乎其微。

朱春阳(2016)认为，中国目前是国际贸易的第一大输出国，但普通商品领域的国际贸易优势在文化产业并没有得到比较好的一个表现。从数据上来分析，文化产业综合上呈现出的是顺差状态，这主要是基于文化制造业的贡献，一旦涉及内容创意产业，马上就变成逆差了。