选题的目的和意义：

移动游戏主要指以移动互联网为传输媒介，移动终端为运行载体，在IOS、Android等系统上运行，并且通过移动客户端软件进行信息交互的游戏方式。随着中国移动互联网的快速发展，智能终端设备的不断革新，国内移动游戏行业得到了迅速成长，大量传统游戏厂商和创业团队涌入移动游戏领域，移动游戏市场的竞争愈演愈烈，在竞争的过程中，越来越多的游戏厂家开始关注移动游戏的国际市场。

在国家“走出去”战略的引领下，移动游戏产业的海外出口节节攀升，目前已成长为游戏产业“走出去”的主力军，为国家的经济发展做出了重要贡献。然而，中国移动游戏产业的对外贸易还面临着诸多亟待解决的问题，如海外市场布局不合理、全球化精品缺乏、营销产品同质化严重及缺乏当地文化认同等，营销模式的单一和死板严重阻碍了我国移动游戏国际化的进程，这就需要国家、企业在多个层面上予以努力，才能使游戏产业“走出去”获得源源不断的动力支撑。

对于我国移动游戏的营销，尤其是在国际市场上的营销战略研究少之又少，并未形成一套绝大多数公司适用的，强有效的营销战略，导致人们仍在不断地探索。

国内外研究现状：

移动游戏国际营销的国内外研究分析：

从研究内容和研究偏重上可进行如下分类：

1、移动游戏传统出口运营模式分析：

这类文献研究的出发点在于移动游戏出口运营随着互联网的发展而发展，所形成的经典运营模式。诸如最初的授权代理模式，这种模式主要是与国外的游戏运营商签署代理合作协议，将产品运营权交予代理一方，出口方则负责提供已开发好的游戏产品，并参与后期的技术层面运营维护和版本升级的一种出口形式。《游戏产业：我国对外文化贸易的生力军》围绕游戏出口运营模式进行了研究和分析，总结了游戏厂商传统出口运营模式并做出了举例与分析。可因时间的限制，此文主体仍是分析网游的大体情况，对其具体分支——移动游戏还未详细介绍。

2、我国移动游戏的市场营销策略：