1. 研究目的与意义（文献综述）

星巴克公司是一流的精制咖啡的零售商、烘烤商以及一流品牌的拥有者,各个国家都有星巴克店的身影，其扩张速度让laquo;财富raquo;、laquo;福布斯raquo;等世界顶级商业杂志都赞口不绝。虽然中国目前的咖啡消费水平低于世界平均水平,但是星巴克看好中国经济的高速发展所带来的潜力巨大的咖啡消费市场,并把中国市场定位于其在美国市场之外最重要的海外市场，在国内的一线城市，也能在许多商业街购买到星巴克的咖啡。星巴克在中国有着极为成功的营销策略,

论文的选题的目的是分析星巴克公司在中国市场因地制宜的创新点、成功点，并将可能出现的弊端：譬如过于紧密排布的店铺位置引起的反作用等一类现象进行总结归纳。选题的意义是从星巴克的创新营销中得到启示，可以为中国类似企业的发展提出可行性的建议。

2. 研究的基本内容与方案

（一）.基本内容：

1.星巴克品牌概况

1.1品牌介绍

3. 研究计划与安排

1月3号完成报告选题

3月31号前上传开题报告

4月25号前完成初稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 2016全球最具价值品牌百强榜公布[n].新浪财经,2016.6.10

[2]伯德.施密特.验营销[m].西民族出版社,7-32.

[3]张伟.任悦.星巴克的全球营销策略[j]，广东科技，2007,06：52-53