1.1 研究目的

在经济全球化背景下，文化贸易已经显露出超越传统贸易的增长势头，正逐步成为国际贸易的重要组成部分。联合国教科文组织（UNESCO）的一项报告显示，在2004 —2013年中，尽管全球范围内受到经济危机的严重影响，文化产品贸易仍然能够保持强劲的增长趋势，异军突起，贸易额不断扩大。文化产业所具有的可持续发展，绿色环保等特点，使其成为了经济发展的重要驱动力。

联合国将核心文化产品定义为文化和自然遗产、表演和庆祝活动、视觉艺术和手工艺、书籍和报刊、音像和交互媒体、设计和创意服务六大种类,均为具备高附加值的有形文化产品，能充分体现一国的文化创新性与文化竞争力水平。

目前，在全球文化贸易当中，中国已经超越美国成为世界上文化产品出口第一大国，但是学者普遍指出我国的核心文化产业尽管存在着量上的优势，实际贸易结构以及贸易布局则并不合理，产业多集中于附加值较低的制造业领域，出口产品的文化影响以及文化竞争力相对薄弱。尤其是在有关影视音像产业中，中国一直存在严重的贸易逆差。影视音像文化贸易作为文化产业中的重要组成部分，是一种思想价值含量较高的文化产品，不仅其本身具有巨大的经济效益和社会效益，同时能够在生产过程中将自身创意与各个产业相结合，渗透产业链当中的各个行业，提供满足人们多层次需求的产品和服务。在为社会创造财富增加就业机会的同时，也能够传承优秀的传统文化，增强我国国家的软实力。

1.2 意义

近年来,我国政府高度重视文化产业建设和文化贸易发展,相继出台了众多政策,“十三五”规划和十九大当中都明确提出要将文化作为国家经济发展新动力，在当下经济新常态的背景下，推动文化产业的发展，特别是针对能够产生高附加值的影音制品，深入研究中国影音产品的出口增长方式及其决定因素,有助于中国有的放矢地发展相关产业，为政策导向提供决策依据。

1.2.1 理论意义

目前学界对于文化产品出口的影响因素已有较多，但较多涉及宏观层面，是针对整个文化产业的论证分析，而对于深入各个行业的实证分析还是有所欠缺，特别是对于能够产生高附加值的影音制品而言，已有的关于影音制品出口的研究多集中于以文献分析方式进行理论定性分析。

因此，此论文选题可以作为中国关于影音产业出口的实证研究的补充。影视产品出口属于文化产业的重要组成部分。目前，在中国理论界，对文化产业政策的研究涵盖了中国文化产业发展的宏观政策研究；中外文化产业政策比较研究；文化产业的财税扶持、金融支持等政策研究；某个区域具体文化研究。

其次，此论文选题可以深入透析中国影音制品在欧美市场受阻的深层次原因，在进行定性分析的基础上以定量分析进行有力的数据支撑。欧美国家作为典型的广播影视强国，其国内市场已经相当成熟，目前欧美市场也是我国影音制品出口的重要方向，通过对不同层次的影响因素进行梳理，可以进一步促进中国文化政策体系的研究和发展。

1.2.2 现实意义

随着信息、通信技术的发展，文化的传播方式发生了很大变化，文化贸易发展呈现出服务化、数字化趋势，跨界融合不断加速，新业态、新模式不断涌现。以美国为首的西方发达国家利用二战以后形成的资本优势，在过去的五十年中不断对世界各个国家进行文化输出，随着好莱坞一起涌入的不仅是美国的电影，更是西方的价值观念及其生活方式。诚然我国也已经认识到了这种文化输出的重要性，随着孔子学院在各大洲不断普及，中国也在以自己的方式输出自己的文化和价值观念。然而想要获得这种文化输出的持久力，影音制品仍然是不可或缺的文化输出方式，比起孔子学院的教育手段，影视音像制品能够更加自然也更加直观地改变过去的百年中西方对于中国的误解。同时在经济上不断提高我国产业升级的进程，走绿色发展道路，推动经济结构愈加合理化。

1.3国内外研究现状

Straubhaar et al.（1991）提出两国之间的文化亲近程度受到历史、语言和地理距离的影响，Hoskin 和Mirus （1988）阐述了在文化产品贸易过程中显著的文化折扣效应，外国受众对于进口文化的不理解不熟悉会导致在理解和接受影视产品内容时的效果大打折扣。

同时Sangkil Moon、Barry L. Bayus、Youjae和 YiJunhee Kim（2015）也在文章当中阐述了好莱坞电影在韩国市场当中的文化折扣问题，本土影片由于具有为本国观众量身打造的文化内容而更能够引起观众的期待和共鸣。但是在电影当中也有许多非文化因素的存在，比如，在Lee（2006）的关于文化折扣的意义的调查研究中表明，喜剧是影片当中最需要相应的文化背景的，而动作片却可以在没有文化基础的前提下在全球大肆传播。这也就是好莱坞电影可以凭借他高超的制作技巧和震撼的视觉音效场景取胜的原因所在。