2016年我国商品零售额为296518亿元，同比增长10.4%，增速比上年降低0.2个百分点，降幅比上年收窄1.4个百分点。目前我国经济进入新常态，零售业也呈现出营业额增速逐年下降的情况，从2010年到2015年累计下降7.9个百分点，年均下降1.6个百分点。从2004年对外资零售商实施全面开发后，我国零售企业开始面临来自沃尔玛等国际零售商的巨大挑战。近年来，又因国内电商的崛起受到新一轮的冲击。早在2012年，商务部就发布了“十二五”促进零售业发展的指导意见，明确表示支持有条件的零售企业“走出去”，带动服务贸易发展，支持有实力的零售企业进行跨国经营，在全球范围内建立营销体系和配送网络；在“一带一路”战略大背景下，我国零售业加速转型、积极开拓国际市场，选择正确的目标市场显得尤为重要。

一直以来，零售业的国际化以及海外目标市场选择都是研究零售业发展的重要方向和热点问题，从20世纪80年代以来，西方学者以及我国学者都对这些问题进行了深刻的分析和研究。Nicholas Alexander（2013）认为在影响零售业海外目标市场的选择中，持续创新能力作为一个重要因素对其产生持续影响。COE N M，LEE Y-S（2013）则认为在零售业的海外目标市场选择过程中，企业的本土化适应性能力起着重要的作用。Akhlaq amp;Ahmed（2015）则在跨境电商迅速发展的背景下对零售业的国际化进行了研究，通过实证分析发现，如何让消费者增强跨境网络消费意愿取决于如何提供更加方便舒适的服务和体验。汤定娜（2004）认为零售业在国际化经营中选择的业态主要有超级市场、百货公司、便利店等多种形态。汪旭辉（2005）基于市场邻近模型的分析认为零售业在海外目标市场的选择上应该首先趋于选择地理位置较近的国家和区域。石春莉（2007）通过对家乐福的实证研究发现，零售业的国际化经验、东道国的人均GDP、竞争者以及城镇化率等四个因素是影响零售业国际投资扩展的重要因素。袁远（2010）通过对沃尔玛的实证分析发现，零售业的国际化动因除了一般的影响因素外，还与企业自身的国际化经营经验、东道国的市场情况等相关。王静（2010）基于我国零售业的实际情况，结合世界零售业发展的总体情况提出我国零售业海外目标市场选择应该集中于发展迅速的新兴亚太国家。魏亚飞（2011）通过对我国零售业的SWOT分析发现，我国零售业虽然拥有发展优势，但是在规模、管理水平等方面也存在明显劣势。朱瑞庭（2016）认为我国零售业在“一带一路”背景下国际化目标市场应该首先考虑距离等因素，在前期以“一带一路”沿线的亚洲发展中国家为主。朱瑞庭（2016）认为中国零售业的国际化对接“一带一路”战略进行从融入途径、融入模式、融入战略、融入策略以及融入保障等方面来加以考虑。朱瑞庭（2017）通过从市场引力、竞争烈度以及进入便利性三个方面对“一带一路”沿线国家的分析，认为东南亚国家是我国零售业走出去的首要目标市场区域。G30秘书处（2017）认为要加快流通业“走出去”步伐,要将其纳入"一带一路"国家战略总体框架之中, 构建“一带一路”和全球物流与供应链体系。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

第1部分——中国零售业经营现状、中国零售业国际化现状；

第2部分——以我国零售企业苏宁集团国际化经营为例，实证分析苏宁实现国际化经营后对其营收的影响；

第3部分——“一带一路”分析、“一带一路”与中国零售业国际化关系分析；

第4部分——基于影响零售业国际化经营的因素，通过对“一带一路”沿线区域进行多个方面指标的分析，为我国零售业进入“一带一路”沿线国家选择合适的目标市场提出建议。

目标：

本文通过实证分析苏宁的国际化对企业营收的影响，期望能够证明国际化经营能够对企业的营收产生推动作用；并且通过选择地理距离、人均GDP、城镇化率、互联网普及率以及进入便利性这五大指标进行综合评分，期望能够对我国零售业在“一带一路”沿线国家和地区的目标选择做出较合理的建议。

技术方案：