摘 要

21世纪，各种新兴产业如雨后春笋般出现，而动漫产业就是其中之一。作为文化创意及娱乐产业的重要组成部分，动漫产业的发展对于我国居民消费的增长和产业结构的改善有着重要意义。经过十余年的产业化进程，我国动漫产业发展迅速，目前已逐渐度过了起步阶段。本文从经济学的视角出发，从供给与需求、成本与收益的角度对中国动漫产业的发展进程及现状进行分析，以达到阐明当今中国动漫产业特点，剖析中国动漫产业结构的目的，并据此对中国动漫产业的发展做出建议，助其抓住机遇、取长补短，进一步提高产业的竞争力。

本文认为，自产业化进程开启以来，中国动漫产业的供给和需求不断扩大，动漫种类不断丰富，从供求角度看，中国动漫产业在过去的发展是十分良好的，并且这种趋势在当下也得到了很好的延续。成本收益上，虽然国产动漫当前的收益仍称不上稳定，面临着人力成本上升等诸多风险，但产业的版图已经从电视动漫拓展到动画电影和互联网动画领域，收益模式也不断趋于完善，对中国动漫产业来说，这是一个收益与风险并存的时代。

关键词：动漫产业；供给与需求； 成本与收益

ABSTRACT

In the 21^st century, one of the most important emerging industries in China is the animation industry. As a significant part of the culture and leisure industry, animation industry plays an indispensable part in optimizing the industry structure and improving national consumption. After developing rapidly for more than 10 years, China’s animation industry has passed its early stage of development. This paper is aiming to analyze China’s animation industry from the economics prospective, particularly from the prospective of supply and demand as well as cost and benefit, so as to illuminate the features of China’s animation industry, analyze the industry structure, and provide suggestions to improve its competitiveness.

According to this research, the supply and demand of China’s animation industry has largely increased since its beginning of industrialization. From the perspective of supply and demand, China’s animation industry develop in a very stable way no matter in the past and the present. From the perspective of cost and benefit, although the benefit of China’s animation industry is not stable enough, and the whole industry is facing problems like increasing cost of human resources, the structure of the industry has greatly improved, and its business model is much more complete than before. Therefore, it is a time of both risk and opportunity for China’s animation industry.

Key Words: Animation Industry ; Supply amp; Demand ; Cost amp; Benefit

目录

摘要 3

ABSTRACT 4

第一章 绪论 6

1.1研究背景及意义 6

1.1.1研究背景 6

1.1.2研究意义 6

1.2文献综述 7

1.2.1国外关于动漫产业的研究 7

1.2.2国内关于动漫产业的研究 7

1.3研究思路及方法 8

1.3.1研究思路 8

1.3.2研究方法 8

第二章 中国动漫产业的发展与现状 9

2.1动漫产业的定义 9

2.2我国动漫行业的发展进程 9

2.3中国动漫产业的现状 11

2.4中国动漫的传播媒介 13

第三章 中国动漫产业的供给需求分析 15

3.1国产电视动画的供求情况 15

3.2国产动画电影的供求情况 17

3.3国产互联网动画的供求情况 19

3.4国产漫画行业的供求情况 21

3.5国产动漫供求方面存在的问题 22

第四章 中国动漫产业的成本收益分析 24

4.1国产电视动画的成本收益分析 24

4.2国产动画电影的成本收益分析 25

4.3国产互联网动画的成本收益分析 27

4.4国产漫画的成本收益分析 29

4.5 IP的一体化运营趋势 31

4.6 国产动漫成本收益方面的存在的问题 31

第五章 结论与建议 33

5.1结论 33

5.2对策及建议 33

参考文献 36

致谢 38

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

动漫产业是21世纪我国的新兴产业之一。在我国经济高速发展的大背景下，人们在文化创意及娱乐产业上的消费也快速上升，动漫产业作为其中重要的组成部分，其发展对拉动我国居民消费，改善我国产业结构有重要的积极意义。《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出，要加快发展动漫、游戏等新型文化业态。动漫产业已被看作是国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一。中国动漫产业发展报告（2016）显示，2015年，中国动漫产业产值已达1200亿元。经过长久的积淀和十多年的产业化进程，中国动漫产业已逐渐起步，形成了独具中国特色的产业结构，并取得了喜人的发展。

然而，我国动漫产业虽已初具雏形，在动漫产业结构、动漫产品质量等方面与日本、美国等动漫产业发展时间较长、产业链较为完善的国家相比仍有差距。中国动漫产业当前正处在一个怎样的阶段？中国动漫产业如何实现进一步的发展？回答这些问题，需要我们对中国动漫产业及市场的形成过程及现状有一个全面的认识。本文将从经济学的角度，从供给与需求、成本与收益两方面对中国动漫产业发展的历史及现状进行分析，并对中国动漫产业的发展做出建议。

1.1.2研究意义

（1）动漫产业发展与经济结构转型