摘 要

网络直播平台作为这几年兴起的媒体，以极其惊人的速度在发展着，已经成为一个拥有庞大市场的产业。国外最初的网络直播平台是从视频网站中衍生出来，和国外不同的是，国内的网络直播是由秀场发展而来，由此造成了直播平台初期的收入主要是靠打赏获取。随着其发展，在利益的驱使，还有相关的法律还未成型的情形下直播平台出现了各种乱象，对这产业的发展造成了及其不良的影响。随着看好直播平台发展潜力的腾讯、阿里云、微博等巨头的加入，全新的网络直播平台产业可以说正式进入高速发展时期。是以笔者对网络直播平台产业进行研究。

本文先对网络直播平台的形成、发展和现状进行了分析，进一步运用产业组织理论对网络直播平台这个产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行分析，并对该产业进一步发展问题进行讨论。通过分析发现，网络直播平台产业逐步迈入成熟，但还是存在行业不够规范、宽带成本过高等问题。笔者认为，我国网络直播平台产业虽然处于高速发展期，但存在的问题不能忽视，解决这些问题才能让产业更良好的发展。本文创新在于弥补网络直播平台这一产业关于产业组织方面的研究。

关键词：网络直播平台；产业组织；市场结构；市场行为；市场绩效

Abstract

As a rising media in recent years, the network broadcast platform has been developing at an amazing speed and has become an industry with a huge market. The first foreign network broadcast platform is derived from the video site, and abroad is different, the domestic network broadcast by show development, resulting in the initial broadcast platform's income depends mainly on reward acquisition. With its development, in the interests of the drive, as well as the relevant laws have not yet formed, the live platform has been a variety of chaos, the development of the industry and its adverse effects. With the promising development potential of the Tencent, Ali cloud, micro-blog and other giants to join, the new network platform industry can be said to officially enter the high-speed development period. Therefore, the author studies the network platform industry.

This paper first analyzes the platform of the formation, development and current situation of the network broadcast, further use of industrial organization theory to analyze the broadcast platform industry market structure, market behavior and market performance of the network, and for the further development of industry issues. Through analysis, it is found that the network broadcast platform industry is gradually mature, but there are still some problems, such as the industry is not standardized, and the broadband cost is too high. The author believes that although China's network broadcast platform industry is in a period of rapid development, the existing problems can not be ignored, and these problems can be solved so that the industry can develop better. The innovation of this paper is to make up for the research on the industrial organization in the network broadcast platform industry.

Key Words：Webcast platform；Industry organization；Market structure；Market behavior；Market performance

目录

1.引言 1

2.网络直播平台产业形成和发展 3

2.1从视频和社交网站演进而来 3

2.2.兴起原因：近千亿的市场吸引着腾讯、阿里等投资商 4

2.3．网络直播平台的发展现状 6

2.4目前具有代表性的直播平台 6

2.4.1斗鱼TV 6

2.4.2YY直播 7

2.4.3映客 7

2.4.4花椒直播 7

2.4.5全民TV 8

3.我国网络直播平台产业SCP分析 9

3.1我国网络直播平台市场结构分析 9

3.1.1集中度 9

3.1.2直播差异化 10

3.1.3进入和退出壁垒 11

3.2我国网络直播平台市场行为分析 11

3.2.1价格行为 11

3.2.2产品行为 12

3.2.3不公平竞争行为 12

3.3我国网络直播平台市场绩效分析 12

3.3.1消费者福利 12

3.3.2外部经济性 13

3.3.3技术进步与创新 13

3.4市场结构—行为—绩效关系分析 14

4. 网络直播平台进一步发展思路 15

4.1坚持移动化 15

4.2直播平台规范化 15

4.2.1完善相关法律法规 15

4.2.2严守法律法规 15

4.2.3加强内容监管 15

4.3坚持技术创新 16

4.4坚持内容创新 16

5. 结 语 17

参考文献 18

致 谢 20

1.引言

网络直播平台目前在学术上较少有人研究，目前也没有官方的定义。互联网公司提供给主播开展网络直播所用的网址，是如今比较普遍的说法。平台就是一个域名，主播在一个互联网公司以本公司的名义注册一个域名里注册本人的直播间开展直播。直播网页、客户端及后台管理是这个域名的主要组成部分。主播通过平台为观众提供各色各样的实时直播内容。

现在，网络直播已经到了每个人都可成为主播的程度，普及度很高，网络直播也从电脑端开始向手机端发展，各种类型的网络直播平台纷纷出现。中国互联网络信息中心关于网络直播的内容显示，我国网络直播在2016年6月用户规模达到3.25亿，占总体网民的45.8%。不仅如此，据不完全数据显示，中国网络直播平台的数量在2016年初已经有200家左右，以及90亿人民币的市场规模。发展迅速和巨大潜力的存在，让网络直播行业成为各大互联网巨头争相进行重点布局。这是一个新兴产业，但已经形成了可观的市场规模。

2016年是网络直播平台的爆发期，因而如今关于直播平台研究的相关文献在知网上比较少，网络直播平台在中国知网上的相关文献大概有20篇，其中金侠飞、黄艺、杨琦、方宇荣等学者都对直播平台的现状和发展进行了研究分析。陈洁在《网络直播平台：内容与资本的较量》中还对直播平台的盈利方式进行了研究，提出目前平台盈利模式比较乏力，大体上分为广告盈收、虚拟道具、会员服务、游戏分发四个大块。^[1]方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》和丁佳文《我国电子竞技直播平台的发展模式探析》中都认为基于粉丝经济的增值服务与电子商务是如今直播平台必不可少的盈利方式。^[2][3]雷作声的《从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道》通过重点分析战旗TV这一网站找出游戏直播类网站的传播特点和运营模式。^[4]甘利的《从“打赏分成”到“游戏分发”——直播平台的赢利模式探讨》重点对直播平台的主要盈利模式进行了探讨，得出打赏分成和会员订阅，是目前大部分直播平台两大收入来源，这种较为成熟的模式主要源自早期的PC秀场直播。除此之外，直播平台也在探索广告和游戏分发等新型赢利模式。^[5]