摘 要

改革开放以来，人民的生活状况得到了较大的提升，在人们逐渐富裕之时，奢侈品开始成为一部分人的选择。我国奢侈品产业发展迅速，市场容量大，前景光明，成为奢侈品品牌争相进入和占领的市场。并且中国奢侈品消费者群体的迅速扩大和越来越多的奢侈品品牌进入中国。本文分析的就是中国的奢侈品产业。

本文分为六个部分：第一部分：绪论。介绍本文的研究背景、研究意义，国内外研究动态，并简略介绍本文的研究思路和方法。第二部分：基本现状介绍。介绍了奢侈品的定义，提出了界定奢侈品的特征，概述中国奢侈品产业发展历程，分析了其发展现状，包括市场规模、供给和需求。第三部分：模型建构。运用SCP分析模型，根据市场结构、市场行为和市场绩效对中国的奢侈品产业进行研究，分析奢侈品产业的发展状况。第四部分：理论分析。从消费者角度对我国的奢侈品市场进行了分析，包括消费者结构和消费动因。第五部分：前景预测。基于上面对奢侈品行业的分析，研究其发展趋势，并且对其将来发展前景作出预测。提出奢侈品在中国发展的建议及应对策略。第六部分：得出主要结论及发展建议。

研究表明，中国奢侈品市场发展迅速，国际奢侈品牌垄断中国市场，并迎合市场需求，本土品牌缺失，消费者的消费观念不成熟。得出了我国奢侈品市场将长远发展，女性消费者和年轻消费者将占据市场的主导地位这样的结论。为了完善中国奢侈品产业，政府应调节相关税收，并完善市场监管，本土企业应得到发展，国外企业应根据消费者偏好进行改变、完善销售系统，消费者应树立正确的消费观。

关键词：奢侈品产业；SCP分析；消费者分析

Abstract

From the reform and opening up, people's living conditions have been greatly improved. When people gradually become richer, luxury goods are becoming the choice of some people. With rapid development, large market capacity and bright prospect, China's luxury industry has become a market that luxury brands compete to enter and occupy. In addition, China's luxury consumer groups are expanding rapidly and more and more luxury brands are entering China. The thesis analyzes the luxury industry in China.
The thesis includes six parts. The first part is introduction. It introduces the research background, research significance, research trends at home and abroad, and briefly introduces the research ideas and methods of the thesis. The second part is the introduction of the basic situation. It introduces the definition of luxury goods, points out the characteristics of defining luxury goods, summarizes the development process of China's luxury industry and analyzes its development status, which includes market size and supply and demand. The third part is model construction. Using the SCP analysis model, according to the market structure, market behavior and market performance, it studies the luxury industry in China and analyzes the development status of the luxury industry. The fourth part is theoretical analysis. It analyzes China's luxury market from the perspective of consumers, including consumer structure and consumption motivation. The fifth part is prospect prediction. Based on the above analysis on the luxury industry, it studies the development trend of luxury industry , predicts its future development prospect and puts forward to suggestions and countermeasures for the development of luxury goods in China. The sixth part draws the main conclusions and development recommendations.

The research shows that China's luxury market is developing rapidly. However, with international luxury brands monopolizing China’s market and catering to the market demand, the absence of local brands and immature consumer concepts are still existed. Therefore, the thesis comes to the conclusion that China's luxury market will develop in the long run and female consumers and young consumers will dominate the market in the future. In order to improve China's luxury goods industry, the government should adjust related taxes and improve market regulation, local enterprises should develop, foreign enterprises should change and improve the sales system according to consumer preferences, and s should set up a correct view of consumption.

Key Words：luxury industry； SCP analysis model；consumption analysis

目录

第1章 绪论 1

1.1 选题背景和研究意义 1

1.1.1选题背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 1

1.2.1国外研究现状 1

1.2.2国内研究现状 2

1.2.3存在问题 2

1.3研究方法和研究思路 3

1.3.1研究方法 3

1.3.2研究思路 3

第2章 中国奢侈品产业发展历程与现状分析 4

2.1奢侈品的定义 4

2.2中国奢侈品产业发展历程 5

2.2.1奢侈品品牌化前 5

2.2.2奢侈品品牌化后 5

2.3中国奢侈品产业发展现状 6

2.3.1市场规模逐渐扩大 6

2.3.2供给分析 7

2.3.3需求分析 8

第3章 中国奢侈品产业的SCP分析 10

3.1中国奢侈品产业的市场结构 10

3.1.1市场集中度 10

3.1.2产品差异化 11

3.1.3进入和退出壁垒 12

3.2中国奢侈品产业的市场行为 13

3.2.1定价行为 13

3.2.2广告行为 13

3.2.3并购行为 15

3.2.4创新行为 16

3.3中国奢侈品产业的市场绩效 16

第4章 中国奢侈品市场的消费者分析 18

4.1消费者结构 18

4.1.1年龄结构 19

4.1.2性别结构 21

4.2消费动因 22

4.2.1面子、炫耀心理 22

4.2.2从众心理 22

4.2.3奖励自己 22

4.2.4送礼 22

4.2.5享乐主义 23

第5章 中国奢侈品市场前景预测与对策 24

5.1前景预测 24

5.1.1中国奢侈品市场规模将扩大 24

5.1.2奢侈品销售数字化程度加强 24

5.1.3女性消费群体和年轻的消费群体扩大 25

5.2对策 25

5.2.1政府对策 25

5.2.2企业对策 26

5.2.3消费者对策 26

第6章 结论 28

6.1研究结论 28

6.2展望 28

参考文献 29

致谢 30

第1章 绪论

1.1 选题背景和研究意义

1.1.1选题背景

在改革开放后，中国经济呈现飞速增长趋势，2018年人均可支配收入达28228.00元人民币，且城镇居民可支配收入达39251.00元人民币（国家数据）。随着居民收入的增加和消费者消费能力的增强，越来越多的消费者成为奢侈品品牌的客户或者潜在客户。居民的消费需求也从满足基础生活需要转向奢侈享受。

同时奢侈品产业在全球范围内持增长趋势，除了不稳定的中东市场外，全球所有奢侈品市场都达到了增长，尤其是在中国市场，出现了特别积极的增长趋势。而其中年轻消费者则是这个增长的主要动力。中国近年来已经成为全球奢侈品消费能力最强的国家，中国市场成为奢侈品品牌无法忽视的巨大市场。在贝恩公司发布的《2018年中国奢侈品市场研究》中，2018年中国的奢侈品市场整体销售额高达1757亿元人民币，与2017年一样，2018年的增速也达20%。2017年的中国奢侈品消费额已达全球奢侈品消费总额的32%，2018年占全球奢侈品消费总额的42%，占全球市场的主导地位。虽然中国消费者在全球奢侈品销售份额高达42%，但其中75%都属于境外消费。目前我国境内的奢侈品产业仍处于成长阶段，其发展状况和将来的发展趋势成为了讨论的焦点。