摘 要

Abstract 2

1绪论 3

1.1 研究的背景及意义 3

1.2 国内外研究现状分析 3

1.3本文的研究内容 4

2我国对外投资的发展历程及现状 5

2.1我国对外投资的发展历程 5

2.1.1探索阶段 5

2.1.2起步阶段 5

2.1.3逐步发展阶段 6

2.1.4迅速发展阶段 6

2.2我国对外投资的优势和劣势分析 7

2.2.1我国对外投资的优势 7

2.2.2我国对外投资的劣势 7

2.3我国对外投资的未来走势分析 10

3韩国三星电子集团在华的投资案例分析 10

3.1三星电子在中国的发展历程 10

3.2三星电子集团的策略研究 12

3.2.1差别化的产品打造 12

3.2.2多样化的营销策略 12

3.2.3国际化的品牌形象 12

4三星电子给我国对外投资的借鉴之处 13

参考文献 14

摘要

近年来，随着经济的全球化和中国经济的快速增长，跨国公司在其中也发挥了重大的作用。然而这些对外投资公司存在以下问题：国际化水平较低,同类公司存在恶性竞争、相关制度不完善等。上述问题影响了我国公司的整体发展和进出口贸易额，进而影响着整个经济的发展。因此研究中国企业在外投资问题以及解决这些问题具有非常重要的理论和现实意义。本文以外国公司在华成功发展的例子作为参考，通过研究这些公司在华的发展来得提出关于中国在外投资公司的针对性的建议。韩国三星电子作为世界500强名列前茅的企业目前是中国有较大市场的企业。本文通过追朔和总结韩国三星电子企业的发展及各方面策略得出跨国公司要想做大做好，需要做好产品本身，提升品牌形象以及做好营销建设。

关键词：跨国公司；对外直接投资；品牌形象；营销

Abstract

In recent years, with the rapid growth of economic globalization and China's economy, multinational companies which also played a significant role. However, the presence of these foreign investment companies following problems: low international level, the existence of vicious competition from similar companies, and other related system is imperfect. These problems affect the overall development of our country's import and export trade, thereby affecting the entire economy. So the study of Chinese enterprises outside investment issues and to solve these problems has a very important theoretical and practical significance. In this paper, an example of successful development of foreign companies in China as a reference, come out recommendations on Chinese investment companies targeted by the research and development companies in China. South Korea's Samsung Electronics as the world's top 500 Chinese companies now have greater market companies. This paper summarizes the development of traceability and South Korea's Samsung Electronics companies in various aspects of transnational corporations in order to make good policy results, need to make the product itself, as well as to enhance the brand image building to do marketing.

Keywords: transnational corporation; foreign direct investment; Brand image；Marketing

1绪论

1.1研究的背景及意义

　　改革开放以来，中国经济发展经历了从小到大的过程。其中跨国公司发挥了重要的作用:跨国公司与中国经济己经融为一体，渗透到产业链的各个方面。2012年中国对外投资累计存量5319亿美元，截至2013年对外投资总额达到6600亿美元，2014年则增加到8800亿美元。增长速度逐年增加^[1]。然而这些对外投资公司存在以下问题：国际化水平较低,同类公司存在恶性竞争、相关制度不完善等。这些问题在一定程度上导致中国很难有百年老品牌，相对于外国品牌，影响度较低，很难形成竞争。上述问题影响了我国公司的整体发展和进出口贸易额，进而影响着整个经济的发展。因此研究中国企业在外投资问题以及解决这些问题是十分有必要的，具有非常重要的理论和现实意义。

1.2国内外研究现状分析

一、关于对外投资发展阶段的研究：

　　吴彬与黄韬(1997)提出了中国对外直接投资二阶段理论，该理论认为如果母国企业的一般性经营资源水平高于东道国企业，则对外直接投资的动机是为了获取利润。反之，如果母国企业的一般性经营资源水平低于东道国企业，则对外直接投资的动机是为学习先进的管理经验。楚建波与胡罡(2003)提出了“跨国投资门槛论”。他们认为，企业能够成功进行境外投资活动一方面取决于企业的投资能力，另一方面取决于企业进行跨国经营所必须具备的条件(即投资门槛)。比利时安特卫普国际管理与发展中心( C1MDA)主任丹尼尔·封·登·布尔克教授(2006)，从现状、意义和投资动机等方面研究了投向欧洲的中国对外直接投资。他认为中国的ODI虽然增长速度很快，但是仍然落后于世界平均水平以及发达国家的水平。

二、关于中国企业对外投资的优势劣势的研究成果：

对外直接投资的比较优势理论(程惠芳)认为，境外投资企业的比较优势是指在跨国投资活动中，与国际市场上的其他竞争者相比较，境外投资者在能够合理地进行产业和区位选择，能够优化资源配置、能够顺利进行产品生产与销售并获取效益、能够获得母国或东道国政策支持等方面所体现出来的相对优势。境外投资者在竞争的过程中将比较优势转化为国际竞争力，进而有效实现比较利益。对外直接投资发展路径理论(Investment Development Path, IDP)也称“阶段论”或者“周期论”，是由英国雷丁大学教授邓宁于1979年提出，并经多次补充和发展后最终与1986年完成的(Dunning, 1986 )。其早先的国际生产折衷理论虽然获得了普遍的认可，但由于其对发展中国家对外投资行为解释力的局限性，因此在对外直接投资发展周期理论中，邓宁将国际生产折衷理论从企业层次推论到国家层次，从动态的角度来解释经济发展水平不同国家在对外直接投资中的地位.日本学者小泽辉智C Ozawa, 1992 )试图将跨国公司对经济增长的推动作用与开放经济发展理论相结合，进而提出国际直接投资模式，并将其理论称为新的综合的国际投资阶段发展论，即动态比较优势投资理论。该理论核心是强调世界经济结构特点对经济运行特别是对投资的影响。小泽辉智认为世界经济结构具备以下特点:第一，每一个经济实体内部的供给方和需求方有着差异;第二，企业是各种无形资产的创造者和交易者;第三，各国经济发展水平和实力的科层结构明显;第四，各国经济结构升级和发展具有相应的阶段性和继起性:第五，各国政策中有一种从内向型向外向型转变的趋势。在小泽辉智看来，第三和第四点最为重要。前者说明经济发展水平的差异决定了利用外资和对外投资的形式和速度;而后者则说明一个国家的产业结构升级是一个循序渐进的过程，这一过程是利用外资和对外投资经验的积累。各国经济发展水平具有阶梯型的等级结构，创造了技术在发达国家与发展中国家间转移的机会。强调发展中国家的对外直接投资应以增强比较优势为基础，将经济发展、比较优势和对外直接投资行为之间的相互关系与作用联系起来，从而对母国产业竞争力的提升有推动作用。具体而言，该理论将发展中国家的对外直接投资过程分为以下四个阶段:国外企业向国内的投资净流入;由单一的国外企业直接投资流入向国内企业直接投资流出的转型;由劳动密集型产业资本输出向技术密集型产业输出为导向的对外直接投资转变;以及资本密集型产业资本输入向资源型业资本输出的交叉型对外直接投资。此外，小泽辉智还提出了跨国公司对外直接投资的模式选择，认为对外直接投资模式的确定应以投资母国所拥有的和潜在的比较优势得以发挥为基础，这一比较优势指在两个或多个主体国家(地区)中所体现出来的相对优势。发展中国家(地区)的对外直接投资模式应该保证将这一比较优势最大程度的发挥，并与工业化战略紧密联系，最终实现经济发展、比较优势和对外直接投资三者的有机结合。

1.3本文的研究内容