摘 要

随着互联网技术的发展,网络文学产业近年来发展势头越来越强,在当今的经济体系中也占有一席之地。本文以围绕网络文学IP为核心的产业链运作逻辑和技术革新下5G 新基建与数字阅读相结合的发展趋势,对网络文学产业竞争力进行分析,运用波特钻石模型构建一个网络文学产业竞争力竞评价体系,并对网络文学产业未来发展趋势做出预判。

关键词:网络文学 ；产业竞争力 ；5G ；波特钻石模型

Abstract

With the development of Internet technology, the network literature industry has been developing more and more in recent years, and it also occupies a place in today's economic system. This paper analyzes the competitive power of network literature industry by combining 5 G of new infrastructure and digital reading under the operation logic and technological innovation of network literature IP, and constructs a competitive evaluation system of network literature industry competitiveness by using Porter diamond model.

Key Words:;Network Literature Industry ; Competitiveness evaluation system;5G ; Porter Diamond Model

目录

第1章绪论 7

1.1研究背景 7

1.2研究目的和意义 7

1.3国内外研究现状 7

1.3课题研究内容 8

第2章网络文学 8

2.1什么是网络文学 8

2.2网络文学商业价值 8

第3章网络文学产业竞争力相关理论 8

3.1产业竞争力 8

3.1.1产业的概念 9

3.1.2产业竞争力 9

3.2研究方法和模型 9

3.2.1研究方法 9

3.2.2波特钻石模型 9

3.2.3网络文学产业竞争力评价指标体系的构建 9

第四章网络文学产业竞争力评价体系模型分析 10

4.1产业发展阶段 10

4.1.1网络文学产业 10

4.1.2网络文学产业化 10

4.1.3网络文学产业连及运作方式 11

4.2产业资源 11

4.3技术革命和技术创新 12

4.3.1“5G ”时代 12

4.3.2运营创新 12

4.4网络文学产业市场规模 12

4.5产业政策 12

第五章结论分析 13

第六章网络文学产业发展问题及趋势 13

6.1作者权益 13

6.2“难行的桥梁” 14

6.3网络文学产业发展趋势预判 14

参考文献 21

致谢 21

绪论

1.1研究背景

随着互联网技术与现实社会越来越密不可分,"互联网 "的模式更是进一步改变了人们的生活,媒体技术的发展使人们对文化的接收方式增多,经济的高速增长使人们对精神生活有了更大的需求。网络的写作满足了人们诉说及自由表达的需求,受众随之变广。随信息技术的发展和传播手段的改变,网络文学逐渐变得兴盛并形成自己的产业链,成为了新经济时代不可或缺的一部分。

1.2研究目的和意义

分析网络文学在新时期的文化产业经济中的竞争力并运用钻石波特模型构建一个网络文学产业竞争力评价体系并研究应用。应用这种评价系统来对网络文学产业发展趋势做出预测。

1.3国内外研究现状

对于网络文学改编近三十年来有关文献数量程上升趋势,是最新的研究热点,受众群体研究相对较少。邱代东采用文献计量法对文学改编的文献进行系统地、量化地统计与分析,将文学改编研究划分为:"电影化""电视剧艺术""网络文学""电影改编""文学作品""读者反应批判"6个类别[^[1]]并以信息可视化的方式进行说明,发现文学改编研究都是从创作和批评的角度出发对文学改编进行探索,而且大部分的研究都是采用理论阐发和案例分析的方式进行,研究内容上也多是从定性的角度解释现象,或者以现象为对象进行历史性的梳理,缺少受众群体接受的研究视角。

网络文学相比于传统文学更具有自由性，首先是作家身份自由，网文作家在现实中或许是律师、教师，也可能是学生，或者无业人员，身份不受专业作家的限制，这也使得网络文学作品的质量参差不齐；其次是作品的内容上有极大地自由性，互联网的使信息的传播突破了时间和空间的限制，人们不在坐井观天，视野开阔，写作内容自然多样丰富。所以网络文学的发展前景开阔，还有很大发展空间。

如今我国出现的ip网络小说改编出版热潮,给我国网络文学出版产业的发展带来了极大的国民经济和社会利益,推动了其他相关网络文学产业的蓬勃发展,刺激了新网络文学产业链的完善,也极大地促使不同的产业相互之间的联系。在这发展过程中也发现了很多不足之处，在产业链中，版权难以得到保护的问题是上游最为严重的,中游是网络平台的运营者和下游电信平台运营者之间利益的分成矛盾日益凸显,产业链的下游是终端技术服务提供商和终端产品的销售商自我的封闭与强烈的排他性,导致了终端技术服务接口鱼龙混杂,不利于网络文学信息的传播和流动。并对我国网络文学出版产业链在生存和发展困境中的问题提出了对策,首先目的是进一步建立了完善的运营者准入和版权退出双向的机制,其次是加强了我国网络文学的准入和版权保护,打造"文化同版权全制造"的模式,建立了多元化盈利的渠道。

网络文学影视改编与经典文学影视改编相比更加容易改编。受经典文学严肃的风格影响，传统文学影视改编很难在自身上做出突破，而网络文学影视改编的过程中，甚至会根据读者的建议和意愿增加或删除一些元素，这些元素可以是最新流行的网络流行语，突破了时间对作品的束缚。网络文学的衍生影视作品是既他们之间进行融合也是它们在各自发展过程中的一种自然选择。网络文学的出现在一定程度上为我国影视文化产业提供了素材及灵感,并且国家在影视文化产业的政策也有一些变化,行业的准入门槛降低,但同时也加强了监管,以此来规范行业秩序。将网络小说进行影视改编后就与商业利益挂钩,同时商业利益在一定程度上也促进了网络小说改编的发展,而且随着网络文学影视改编取得的优异成绩也对周边的其他产业的发展也起了一定的积极作用。

网络文学IP的从孕育到变现要经历几个过程，即资本的孵化——发酵——成形——变现——衍生;目前网络文学主要的三种文化资本盈利模式分别是在付费网文阅读、内容授权、ip内容销售和开发中,第三种盈利模式一直是各大网文阅读平台探索和开拓的方向和重点。这种文化资本是通过文化生产和再生产将资本转变为一种经济资本,从而快速实现资本增殖。ip进入产业链运营的第一个过程就是网络文学资本的实现和增殖的第一个过程。在网络文学资本作为产业的核心价值要素这一部分方面,则是提到了作家的激励和粉丝的运营,各大的网络平台纷纷推出了各种的激励和政策,使得这些平台已经汇聚了大量的写手,再通过不同的作家等级平台搭配不同的作家进行培养和策略。移动阅读终端的普及和出现则给专注于网络文学的阅读平台带来了新的用户增量,更是带来了新的社群媒体经济与阅读者和粉丝的经济。

一个超级ip的产业链诞生,必然要有超级ip大数量的阅读者和粉丝群体，粉丝和读者作为其主要消费对象，向周围人群辐射，渐渐扩大其影响力。一个作品的读者很有可能是其作品衍生物的消费对象，可能既是读者又是其作品改编游戏的玩家，无形中在不同领域扩大一个作品的影响，使得消费对象增多，如此循环往复的滚雪球式的运作使网络文学产业可持续发展必不可少的一环。所以部分运营在开发一个IP时经常会举办一些线上线下主题会，发放粉丝福利，兼顾粉丝运营。