1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的与意义

（1）根据中国产业信息网所做的《2016年中国体育产业行业发展概况分析

》显示，由于历史原因，中国的体育产业化起步较晚，与欧美等发达国家存在较大差距。根 据《中国体育发展报告 2010-2012》，中国体育产业的产值仅占 gdp 的 0.1%-0.3%，与 欧美发达国家有近 10 倍的差距。在美国，体育产业是第六大支柱产业，占 gdp 的 2% 以上。但差距也意味着发展空间，中国的体育产业潜力巨大。这种潜力展现在几个方面：产业规模呈上升趋势，人均体育消费水平呈上升趋势；产业内涵丰富，产业结构将进一步改善；市场机制趋于完善，行业升级机会显露；“互联网 ”概念与新兴技术为传统体育产业模式提供新思路等四个方面。而在中国体育产业当中，体育制造在中国体育产业收入细分占比中占比为79%，另外。体育服务占比%，其他占比3%。在这样的背景下，对体育制造产业的分析的经济意义和产业发展结构意义都具有重要意义。

2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容

针对与选题和角度，本论文的基本研究内容最少但不限于有：a.中国体育产业的现状，即论述国内的体育产业现状，同时针对国内体育制造公司群体的主营业务做论述，达到了解国内体育行业的市场现状和制造公司群体的经营产品等。同时，在一定程度上将对在中国的国外体育产品公司做简单的了解和分析，在中国这个同一市场上，有较大影响且竞争力强劲的分别是耐克（nike）、阿迪达斯（adidas）和new balance等，将国外的公司纳入研究内容是因为其在中国市场上对国内的公司有很大的市场威胁和竞争能力，对于全面分析安踏的竞争力有重大影响作用。b.安踏公司的经营范围、产品定位、基本战略、核心理念以及其近五年的财报数据。将以财报数据未基本参考因素，分析其五年的行为和各旗下品牌的收入占比等方式，对安踏自身做出纵向的比较，这有助于弄清楚对于安踏自身来说，那些因素给公司带来了经济增长？不同的占率和行为带来了那些财务数据的改变？c.选取体育品牌上市公司和少数几个未上市但具有代表性的公司，对比其主营业务、战略、理念、定位等和安踏做横向上的分析。根据相关的数据处理找出在同一个环境中，哪些不同的行为带来的效用和在竞争力提升的作用更强劲等等。d.根据论文的的结论，对体育产业及安踏公司给出相关的合理性建议，并进行经济学相关的评判等。

3. 研究计划与安排

2018年一月上旬，完成论文的题目起草和审核确认

2018年一月中旬，完成论文的开题报告的完成和认定、论文大纲的基本架构确定

2018年四月，完成论文的初稿，并找指导老师进行批改和建议，并尽快按照相关要求进行修改

4. 参考文献（12篇以上）

中文文献：

[1]秦睿，企业运用新媒体进行奥运营销的研究—以安踏公司为例[d],北京体育大学学术性硕士（毕业）学位论文，2017年5月12日