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摘 要

素有“水乡泽国”之称的洪泽县，因为环抱洪泽湖，成为全国唯一以湖泊命名的县城。近年来，该县努力以打造“美丽清纯洪泽湖”为目标，充分发挥得天独厚的旅游资源优势，形成了良好的旅游业发展思路，开拓了旅游业发展的新局面。但在长期的发展过程中，该县旅游业潜伏的各种问题也日渐明显。本文通过对洪泽县旅游业发展现状的分析，探讨生态环境破坏，旅游品种缺乏特色，配套服务机制不健全，开发模式落后，市场化运作程度低等问题，从增强环保意识，加快品种创新，完善配套服务，调整开发模式，强化市场营销等方面提出了几点建议，旨在实现洪泽县旅游业的可持续发展。

关键词：环保，资源整合，品牌效应

Abstract：Hongze County enjoys the reputation of a “water village”, because around Hongze Lake and become the only named after the lake county in the country. In recent years, the county efforts to build "beautiful pure Hongze Lake" as the goal, give full play to the unique tourism resources, formed the good tourism development and open up a new prospect for the development of tourism. But in the process of long-term development, all kinds of latent problems of tourism are increasingly obvious. In this article, through analyzing the current situation of Hongze County tourism development, and discusses the environment problem, tourism varieties of lack of characteristic, the complete set of service mechanism is not sound, the development model behind and the low level of market-oriented operation problem, put some suggestions on strengthening the consciousness of environmental protection, speeding up variety innovation, improving supporting services，adjusting the development mode and strengthening the marketing, aims to realize the sustainable development of tourism in Hongze County.

Keywords：environmental protection, resources integration, brand effect

目录

1 引言 3

2 洪泽县旅游业的发展现状 3

3 存在的问题及原因分析 5

3.1 环境破坏问题凸显 5

3.2 旅游品种缺乏特色 5

3.3 配套服务及管理机制不健全 5

3.4 开发模式落后 6

3.5 市场化运作程度低 6

4 洪泽县旅游业发展的对策 6

4.1 坚持保护生态环境原则 6

4.2 加快品种创新 7

4.3 完善产业配套机制与服务 7

4.4 改善开发模式 8

4.5 强化市场营销策略 8

结论 9

参考文献 10

致谢 11

1 引言

在经济飞速发展的今天，旅游业一直呈现出良好的发展势头，我国诸多地区将它作为重点培育和发展的行业，其发展速度更快，更少的能源消耗，收益大，生命力强，是公认的“朝阳产业”，同时国家出台的一系列拉动内需和假日经济政策也为旅游业提供了巨大的增长空间。旅游产业的增长不仅带动着其他相关行业的共同发展，也在无形中提高了当地居民的文化素质，增强了对外联系。因此旅游业的稳步增长对地区的经济发展，提高人民生活水平，促进社会和谐都有着积极的推动作用。

洪泽县是洪泽湖周边拥有水域面积最大的县城，占据着独特的资源优势，洪泽县政府近年来一直以“湖”为题，统筹各方力量，努力做好旅游这篇文章，并取得了骄人的成绩，旅游业逐步成为洪泽县经济的支柱产业。但是长期以来，洪泽县旅游业开发模式中存在着各种问题，发展空间的提升效率低下，落后于其它环湖县区，经济效益与预期投入落差逐步显现，旅游业急需调整产业结构，走出新的发展道路。

本文选择洪泽县作为分析对象，通过对洪泽县旅游业发展现状的剖析，探讨其在发展过程中存在的几点问题，并提出了一些对策和建议。旨在帮助洪泽县对旅游业重新定位，抓住产业升级的契机，探寻更好的发展模式，进一步提高旅游业的经济效应、社会效应和环境效应，从而提升该县的城市竞争力。

2 洪泽县旅游业的发展现状

洪泽县因洪泽湖而设，借湖得名。该县地处江苏省中部，是苏北的南大门，西依全国五大淡水湖之一的洪泽湖，东挽白马湖，与扬州市毗邻；南临淮河入江水道，与盱眙、金湖相连；北濒苏北灌溉总渠和入海水道，背靠淮安市区。全县东西长63公里，南北宽39.4公里，总面积1394平方公里，其中水域面积757平方公里，陆地面积637平方公里，辖12个镇与一个省级经济开发区。

洪泽县旅游业发展起步较晚但发展较快，在发展旅游业上有着得天独厚的优越条件，一是资源丰富：湖区天然的湿地生态系统，为物种提供了良好的繁衍栖息地，县境水陆环境兼顾，生态环境良好，动物资源丰富。全县为典型的水网地区，滩涂、堤坝较多，植物资源丰富。洪泽湖水草茂盛，湖产渔业资源丰富，盛产洪泽湖大闸蟹，且产量高品质好。洪泽县境内矿产资源丰富，东部蕴藏着石油、天然气，西部储存着地热，西北部盛产芒硝，东北部富含盐矿。洪泽县所辖湖区不仅天然生态资源丰富，旅游资源也是丰富多样。县境内名胜古迹数不胜数，水淹泗洲城的美丽传说，蜿蜒百里的水上长城，千顷荷花塘与万亩芦苇荡，交相辉映的日落与帆船，镇水铁牛与泄洪大闸，都是潜力很大的旅游资源。

二是人文环境独特：洪泽湖地区的居民文化，由淮夷文化和楚文化融合而来，形成了风格独特，客土兼容的淮楚文化。洪泽湖区的民俗，融渔民和城乡居民为一体，风情独特，多姿多彩，具有浓郁的地域特色，并随着社会的发展而日益丰富。洪泽湖区的民间文艺，由于渔民的生活流动性较大，形成了独特的民间文艺形式，以《渔鼓舞》最具特色。洪泽湖居民在长期的水上生活中，还创新了具有水上特色的体育运动。自上世纪六十年代开始，该县多次组织洪泽湖水上运动会，以2005年8月洪泽县政府与国家体育总局联合举办的“中国洪泽湖水上运动会暨中国洪泽湖旅游文化节”的规模最为宏大。洪泽湖区的饮食文化以淮扬菜为基础，结合丰富的水产资源，创造了以“洪泽湖大闸蟹”、“朱坝活鱼锅贴”、“蒋坝鱼圆”和“黄集羊肉”等为典型的洪泽湖美食文化。

三是区位条件优越：洪泽公路交通发达，宁连一级公路和宁淮高速公路穿境而过，受宁淮、京沪、徐宿盐3条高速所达周边城市辐射。洪泽的水上运输更是得天独厚，洪泽湖是连接淮河、京杭大运河和长江的水上交通枢纽，距南京、扬州、镇江等重要港口均在200公里左右^[1]，陆路、水路交接换乘极为方便。

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