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摘 要

京东众筹作为一种新兴的融资模式尤为引人注目，成为众筹领域的标杆。在互联网金融快速发展的大背景下，京东众筹如何继续保持良好的发展态势显得尤为迫切。本文以“京东众筹”为研究对象，首先阐述京东众筹的产生、概念及其运作流程，然后结合实际情况，从筹资额、支持人数、项目数量、三位一体模式等角度对“京东众筹”目前的发展现状做出分析，然后总结出在“京东众筹”发展过程中所面临的几大问题，误解为产品团购和预售；存在投资风险；法律环境的限制；政府监管的缺失。最终探讨出这些问题存在的原因，通过分析提出相关的对策建议。

关键词：互联网金融，京东众筹，问题，对策

Abstract：Jingdong crowdfunding as a new financing model is particularly remarkable, become a benchmark in the field of crowdfunding. In the context of the rapid development of Internet banking, Jingdong crowdfunding how to maintain a good momentum of development is particularly urgent. In this paper, "Jingdong crowdfunding" as the research object, first elaborated Jingdong crowdfunding generation, concept and operation of the process, and then combined with the actual situation, raise the amount of funding to support the number of projects, public equity, Trinity angle mode to "Jingdong crowdfunding "to make the current development status analysis, then summed up in" a few big problems Jingdong crowdfunding "development process faced misunderstanding and buy the product sale; the presence of investment risk; limit legal environment; government regulation missing. Discussion on the ultimate causes of these problems, and make relevant suggestions by analysis.

Keywords：Internet banking，Jingdong crowdfunding，problem，Countermeasure

目 录

1 引 言 3

2 京东众筹的发展现状 3

2.1 京东众筹的筹资额 3

2.2 京东众筹的支持人次 4

2.3 京东众筹的项目数量 4

2.4 京东众筹的三位一体模式 4

3 京东众筹发展中存在的问题分析 5

3.1 京东众筹易被误认为是产品团购、产品预售 5

3.2 京东众筹平台的项目存在投资风险 6

3.3 与众筹有关的法律环境对京东众筹平台的限制 6

3.4 政府对京东众筹平台监管的缺失 7

4 构建有效的京东众筹体系的对策建议 7

4.1 严格规范平台参与者的行为 7

4.2 严格管理京东众筹平台的运营 8

4.3 京东众筹平台要加强行业自律 8

4.4 政府部门要做好风险监管工作 8

结论 9

参考文献 10

致谢 11

1 引 言

随着大数据、云计算等互联网络信息技术的发展，互联网行业就开始与金融业紧紧地结合起来，于是便产生一种新的金融形态，即互联网金融。这是一种新的金融业态，一种以互联网网络技术为支撑，为广大客户提供一种跨界的服务，具有便捷、公开、交互的特性，它的出现，改变了以往传统金融为客户提供的金融服务的方式，满足了当今社会人们对金融服务的需求，同时也顺理成章地推动了一场金融变革的到来。众筹模式是在互联网金融时代下产生的一种新兴的融资模式，它的优势很明显，即门槛低、效率高、数额小、数量大等优势。根据回报形式的不同，众筹可粗略地分为商品众筹、股权众筹、p2p网络贷款等。而且众筹这种模式对于吸收民间闲散的资金，提高资金运转的效率和收益水平，解决我国中小企业的筹资难题，促进经济发展有重要的意义。到目前为止，京东众筹是所有众筹模式中最为突出、引人注目的，然而，经过几年的发展，京东众筹也遇到了许许多多的问题，所以有针对性的从问题下手，去寻找解决问题的方法和对策显得尤为重要。本文从京东众筹的发展现状中显露出来的问题着手去对其进行分析。

2 京东众筹的发展现状

众筹是互联网金融的一种衍生产品，首先在西方发达国家逐步发展起来，也取得了很大的成绩。2011年众筹在我国国内慢慢发展起来，尤其是2014年众筹在我国飞速的发展。“众筹”译自crowdfunding，即大众筹资，是一种通过互联网方式向网友筹集项目资金的模式^[1]。作为舶来品，从行业角度来看，目前中国国内的众筹是一个新兴行业，还处于初创阶段。京东金融的第五大业务板块——京东众筹于2014年7月1日正式诞生，是一个门槛低，社会大众都能参与的融资平台。对于京东众筹的发展现状可以分别从筹资额、支持人数、项目数量、三位一体模式等方面进行分析。

2.1 京东众筹的筹资额

由于互联网金融巨头的大力发展，2015年互联网众筹行业取得了非常好的成绩。从零壹财经发布的《中国互联网众筹年度报告（2015）》中可以得出，到2015年年底，我国国内的产品众筹筹资额达到了30亿元，其中有超过14亿元的筹资额是由京东产品众筹占据的。这样一来，京东众筹平台稳坐国内产品众筹融资平台的首位，成为众筹领域的标杆^[2]。

从零壹财经的报告中可以看出，目前外国国内大约有众筹平台365 家，其中超过23%的众筹平台出现停运、倒闭、转型的现象。而以京东、淘宝等互联网电商为首的众筹平台却位列前茅，占据70%-80%的市场份额，在整个众筹行业数一数二。到2015年底，我国有30.7亿元的筹资额是由产品众筹市场占有的，而以产品众筹为主的京东众筹从2014年7月开始一共筹资14亿元，让人眼前一亮的是，京东众筹2015年的筹资额就远超11亿元，是我国众筹平台中唯一一个超过10亿元的产品众筹平台，与比其先成立的淘宝众筹相比，高出了1.2亿元。

2015年3月，京东金融又成立了京东私募股权众筹，一共做了大约70个项目，融资额超过7亿元，在我国整个股权众筹行业占据领先地位。不难看出，无论是产品众筹还是股权众筹，京东众筹都在2015年稳坐行业头把交椅，整体来看京东众筹整个平台的总筹资额超20亿，将有力的持续引领行业走向2016年新航向^[3]。

2.2 京东众筹项目的支持人次

2015年，我国产品众筹累计支持人次约1367万，实际在京东众筹平台参与众筹项目的人次达到了637万，在淘宝众筹平台参与众筹项目的有536万多，这两者的支持人次都在百万人次。而在苏宁众筹平台参与众筹项目的有87万多，在众筹网平台参与众筹项目的有38万多，而在DREAMORE平台参与众筹项目较上述平台少很多。其中京东众筹平台2015年度支持人次最多，与比其先成立的淘宝众筹相比，二者相差了一百万人次，如表1。

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