1．目的及意义

1.1研究目的：

网红经济作为一种全新的商业模式，在互联网 时代的大潮之下，得以迅速发展，成为最近大众关注的热点。网红经济依靠迅速膨胀的自媒体市场，独辟蹊径找到了新的盈利方法，探索出了一个新的互联网经济模式。本文着重研究网红经济的盈利模式，对现有典型案例进行分析并试图对未来网红经济的发展做出展望。

1.2研究意义：

互联网的迅速发展深深地影响了现代每一个人的生活，有着互联网滋润的电子商务也对实体经济产生了巨大的冲击，使得人们不得不正视互联网经济的发展与研究。而网红经济的产生，不仅是对互联网经济潜力的一次发掘，也同时对我国娱乐产业产生深远影响。平民化的网红依靠其独特的魅力与传统的娱乐明星争夺粉丝，而其逐渐凝聚的社会关注度也是对传统媒体的挑战，是一个被放大了的自媒体。资本市场、上市公司都对网红经济展现了极大地兴趣。因此，深入研究网红经济的盈利模式，挖掘网红经济盈利的特点，能够为诠释网红经济的兴起与持续发展提供一个全新的视角，具有较好的理论意义与实践价值。

1.3国内外研究现状：

网红经济虽然在国内发展迅猛，但研究层次却参差不齐，国外相关研究更是几乎空白。如黄立志和梁霄（2016）简单刨析了网红经济这一新经济现象，并乐观的认为网红经济将提供我国未来经济新的经济增长点。吴雨虹（2017）局限于自媒体方向对网红经济进行了简要分析。蔡晓璐（2016）《三问网红经济》一文中新颖的提出网红供给是当前文化供给侧结构性失衡的一个侧影，给出了网红产业发展被大多数学者忽略的重要因素。吴晓飞（2017）借鉴詹金斯和费斯克的粉丝文化理论对粉丝动机进行解释，分析了网红内容的生产。颜笑宇（2017）通过微博运用参与观察法研究了网红与粉丝的互动仪式，分析了网红对粉丝的号召力从何而来。李康化（2016）在《粉丝消费与粉丝经济的构建》一文中从消费行为角度比较了粉丝消费者以粉丝为主体和以消费者为主体时不同的行为特征，并简单的构建了三种不同的粉丝经济模式。孙蕾（2016）以新浪微博网红产品为例分析了网红经济的营销战略，强调了网红经济最重要的依然是产品价值，提出了品牌化、ip化、产业细分化等建议。顾佩璇（2017）在《关系赋权：互联网逻辑下网红经济的生产机制研究》中考察了互联网逻辑之下网红经济的生产力与生产关系。王胜（2017）参考无形资产价值评估常用方法给出了网红资产估值方法，并提出增强网红资产价值持久性的建议。贾南（2015）从消费主义与传播政治经济学的角度对网红经济的资本剥削关系进行了研究，挖掘了“网红”文化与“网红经济”现象背后的文化与经济实质，挖掘网络文化生产的物质性力量以及社交媒体中网络劳动形式的新变化。张月，胡泊（2017）从新闻传播学视角研究了网红文化价值观给网民带来的正面或反面影响，且从网红本身，网民及监管部门三个角度给出了建议。而胡冰淇（2015)则从新经济模式背后的监管展开研究，提出了相关监管建议。王卫兵（2016）着重从网红和网红经济的产生中思考其生成逻辑与伦理，提出了应该加强对网红经济的规范与引导，强化对网红经济监管的力度，弘扬社会主义核心价值观，提升网红自身的道德修养的观点。余欢（2017）则基于短视频传播模式思考网红经济的可持续性，提出了现有短视频行业产生的内容有待提高、产品同质化严重的问题。江璇（2017）结合了传播学相关理论分析了网红电商现象并对未来网红与电商共生的生态现象给出了多方面的建议。更多的相关研究则是基于粉丝经济的视角进行的，或者是对于网红经济的现象报道。

以上学者都是对网红经济以比较深刻的视角进行研究，研究了相关伦理道德，行业规范，以及基于政治经济学视角的劳动形式变化和资本的剥削，有着极其重要的参考价值。但是，之前的研究有着些许不足，对于网红经济这一现象没有具体的系统的概述，没有进行系统的盈利模式发展轨迹的讨论。就此，本文对以上文献做出补充，对这一新经济现象加以思考{title}

2. 研究的基本内容与方案

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2.1研究基本内容

本文的研究对象为网红经济现象和网红经济盈利模式，并对未来行业发展做出预测提出建议，主要研究网红经济典型的盈利模式。研究基本内容包括以下几点：

（1） 通过梳理文献，了解国内外当前对于网红经济，互联网经济等新的研究方向、研究成果以及不足之处，找到适合本文的研究方向，同时学习已有的研究方法和成果；

（2） 分析当前互联网热点阐述网红经济现象及其发展历史，探究我国网红经济产生发展的背景条件；