1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

关于保险需求影响因素的研究越来越得到国内外学者的重视，也已证实保险需求会受到诸多方面因素影响。

家庭购买商业保险的决策属于家庭金融决策的一部分。

传统金融决策理论认为，个人金融决策行为与个人的财富水平、性别、年龄、受教育情况、风险态度等有关，这些因素会影响到个人的经济支付能力和对价值的判断，进而影响到对产品的效用评价、预期收益和预期风险估计。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、 本课题要研究或解决的问题 本文旨在从消费者购买保险的认知偏差即有限理性角度探讨影响居民商业保险购买的因素，通过对造成认知偏差的诸多因素的分析，理解和更好把握居民商业保险购买行为，从而对商业保险险种设置以及宣传销售等方面面临的问题提出解决方案，促进提高保险服务需求与供给匹配程度。

进而实现以理性引导消费者来促进保险消费转型升级，以保险消费转型升级促进行业内的转型升级，加大产业结构调整力度，推动保险业险种创新，完善险种的开发与推广机制，推动中国保险业的发展进步。

二．拟突破（创新）之处 1.过去的研究将研究主题局限在某一特定身份，如农民、学生、老年群体，本研究将主体拓展为居民，涵盖群体更为丰富，能够体现社会群体的总体特征。