1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义：红包自古以来都是中华民族的传统文化，它代表着长辈对于晚辈的美好祝福的同时也联结起亲朋好友之间的感情。而随着第三方支付平台以及互联网金融的发展，发红包的形式已经不再局限于实物了，网络红包是中国传统的红包文化和现代媒体技术的结合。

网络红包作为第三方支付平台（支付宝，微信财付通等）的新型营销模式，整个体系还在成型阶段，其运作的过程中存在很多的安全隐患，法律对于其的约束和使用者的保护还没有成体系，存在很多漏洞。分析目前网络红包的营销模式存在的问题，为第三方支付平台未来网络红包的发展提供建议，使本研究具有一定的现实意义。其次，网络红包作为互联网金融的新兴事物，也是新兴的营销工具，学界目前对于它研究的广度和深度还严重不足，本文利用本专业学科的理论和知识对其进行探究有利于丰富学科建设。

国内研究现状：

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：分析网络红包产生、风行的原因，介绍网络红包的类型及运营现状，对比分析各第三方支付平台网络红包的营销模式及其效果，各平台网络红包营销出现的问题（信息泄露，网络赌博、涉税问题、法律缺位等），然后从监管、平台以及使用者方面提出对策建议。

目标：通过分析各第三方支付平台的营销模式及其存在的问题，为第三方支付平台未来网络红包营销建言献策，帮助其完善这一营销模式；揭示法律监管的缺位；帮助用户了解网络红包的缺陷，避免其遭受损失。

采用的研究方法

3. 研究计划与安排

第1-4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需理论知识。

第5-6周:确定方案，完成开题报告。

第7－11周：对相关理论进行进一步的研究，并完成初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 裴玉，梁鑫.视同销售行为的涉税会计处理分析［j］.财会月刊，2013（9）.

[2] 中国注册会计师协会.税法［m］.北京：经济科学出版社，2015.

[3] 彭琪欢.微信红包颠覆传统营销[j].光彩.2014.(03):10-11