摘 要

随着技术的飞速进步，互联网金融模式不断发展。其创新的模式有很多，包括手机银行、手机支付、网络银行、阿里金融等多种形式，互联网创新模式对传统金融机构例如保险、基金、银行、证券等带来了巨大影响，我国一些大型互联网金融公司都在结合自身的各种优势来创新金融商业模式。互联网金融这种新兴模式引起了社会的广泛关注，其发展不仅对银行等传统金融机构造成了巨大冲击也给人们的日常生活带来了巨大改变，所以，通过对互联网金融的特征与影响的深入探讨，对商业银行应对的挑战进行思考，并提出合理的应对措施是十分必要的。

本文通过描述分析法、比较分析法、案例分析法等方法深入研究互联网金融对传统商业银行的影响。

（1）绪论部分。通过对国内外有关互联网金融与传统商业银行相关文献的归纳，得出了本文写作方面的具体情况与主要的研究内容。绪论第一部分研究背景、然后是研究意义、接着描述国内外文献综述、介绍研究内容与框架分析、研究方法多各个方面。

（2）对理论概念基础作了相应的综述。主要包含传统银行的概念及其基本模式，列举了互联网金融的概念及其六大模式。并采用比较分析法对互联金融和传统金融进行了比较。

（3）分析互联网金融对传统商业银行的影响。其中包括互联网金融对传统商业银行价值链以及部分业务造成的影响进行了分析，并以余额宝和P2P网贷平台为实例进行具体研究。

（4）提出了传统商业银行结合互联网金融变革的合理意见。通过4P营销理论为对象展开了具体研究。并介绍以阿里小贷为代表的互联网企业金融化的实例。

（5）对论文研究内容作了系统性的总结。

关键词：互联网金融，商业银行，传统商业银行

Abstract

With the development of internet technology, the Internet Financial Models is also growing up. Its Innovative model has a wide range, including mobile banking, mobile payments, online banking, financial and other forms of Ali, which brought a greater impact on traditional financial institutions, insurance, funds, banks, securities, some of China's major Internet financial companies are combining their strengths to a variety of innovative financial business model. As a new financial model, Internet banking has attracted extensive attention of the masses, the development of people's daily life and work have had a greater impact on the commercial banks and other traditional financial institutions also caused a greater impact, Therefore, through the Internet depth financial characteristics and the impact of, commercial banks respond to the challenge of thinking, and a reasonable response measures are very necessary.

This paper describes analysis, comparative analysis, case analysis, the research methods such as the Internet financial impact on traditional commercial Banks.

(1) the introduction part. Through the Internet-related finance and traditional commercial banking related literature summarized Introduction the first part of the research background, and then the research significance, and then describe the domestic and foreign literature review, introduces the research content, research methods and framework analysis more aspects.

(2) on the basis of theoretical concept accordingly reviewed. The concept and the basic model consists mainly of traditional banking, internet banking concept and six modes. Internet and traditional financial and banking were compared.

(3) Analysis of the Internet financial impact on traditional commercial Banks. Including Internet financial to the traditional value chain and some of the impact of commercial Banks is analyzed, and the balance of treasure and P2P network study on specific credit platform as an example.

(4) A combination of traditional commercial banks Internet banking reform reasonable advice. 4P marketing theory launched by specific research object. And introduced to Ali small loans represented by an instance of Internet corporate finance.

(5) the content of the thesis made a systematic summary.

Keywords: Internet banking, commercial banking, traditional commercial banking

目录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1 理论意义 1

1.2.2 实践意义 1

1.3 国内外文献综述 2

1.3.1 国内研究现状 2

1.3.2 国外研究综述 2

1.4 主要研究内容和分析框架 3

1.5 文章研究方法 4

第2章 传统银行与互联网金融模式比较 5

2.1 传统银行业 5

2.1.1 传统银行的基本涵义 5

2.1.2 传统银行业的基本模式 5

2.2 互联网金融模式 6

2.2.1 互联网金融的基本涵义 6

2.2.2 互联网金融模式 6

第3章 互联网金融模式对传统银行的影响 9

3.1 互联网金融对传统银行业价值链的影响 9

3.1.1 研发 9

3.1.2运营 10

3.1.3 营销 10

3.1.4服务 11

3.2 互联网金融对传统银行业部分业务影响简介 11

3.2.1 P2P网贷业务对传统投融资业务的影响 12

3.2.2余额宝与传统存储业务的影响 12

第4章 传统银行业结合互联网进行变革 14

4.1 传统银行业变革的必要性 14

4.2.1 做精产品 14

4.2.2 控制价格 14

4.2.3 精准营销 15

4.2.4 广铺渠道 15

第5章 互联网机构金融化实例研究 17

第6章 结论 19

参考文献 20

致 谢 21

第1章 绪论

1.1研究背景

互联网技术的发明与应用，给人们带来了福音。随着互联网技术的应用越来越广泛，互联网技术与金融结合取得了广阔发展前景。互联网金融是一种新型的金融运营模式,它是金融业的革新,同时互联网金融这种创新的模式巨大地冲击了传统金融模式。在互联网金融模式下，传统银行业正面临着机遇和危机。

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

互联网金融作为新兴行业领域，其信息处理和监管政策不够完善。传统银行业在互联网金融兴起的环境中受到较大冲击。通过研究互联网金融模式对传统银行的影响，一方面是对互联网金融理论的检验，根据实例具体分析而得出结论对互联网金融理论的发展延伸更有重要意义；另一方面，传统银行可以更好的结合互联网技术，从而作出相应应对措施，这为传统银行的变革提供有力的理论依据；再者，通过系统地研究互联网金融与传统银行的模式，有利于找寻出二者间的有机共存及相辅相成的微妙联系，对互联网金融监管政策，传统银行激励政策的产生提供理论指引。为最终建设普惠金融提供了参照的理论基础。

1.2.2 实践意义

互联网金融与传统金融有部分的业务重合，随着互联网金融的的快速发展，通过对互联网金融与传统银行的比较分析，实践意义有以下几点：一是弥补传统金融服务的不足，促使传统银行业的改革，有助于发展普惠金融；二是便于将民间资本利用起来，规范民间金融的发展；三是有助于电商发展，增加了社会整体的消费；四是降低交易成本，提升了在资金配置方面的效率和金融产品、服务的质量；五是助于满足客户的多样化需求，促进金融产品创，。本文给出了传统银行业面对互联网金融冲击，应采取的必要的改革手段，从而使传统银行业与互联网金融有机共存，相辅相成，共同打造普惠金融大环境。

1.3 国内外文献综述

1.3.1 国内研究现状

互联网金融快速发展，对互联网金融的研究文献越来越多，也取得了显著的成绩。其中成果主要集中体现在以下两个方面。

（1）. P2P 网络借贷