摘 要

伴随着我国经济水平的快速发展，农村居民的人均可支配收入也随之增多。同时网络金融信息的广泛普及也逐渐使得广大农村居民对于投资理财的意识增强，投资理财产品需求也日益强烈。但是，相比于城市居民，农村居民在投资理财产品和资产管理水平上还存在着较大差距，由于长期以来受到促进农村经济发展和农村金融市场的客观因素以及农村居民自身各种主观因素的双重限制，农村金融理财发展较为缓慢，也不利于促进农村金融的进一步健康发展和促进农村居民群体经济持续增收。

全面建成小康社会，长久以来都是中国特色社会主义的关键，农村居民小康的更是关键中的关键。本文主要通过数据收集调查和分析，总结出当今农村居民投资于理财产品的偏好的表现、特点，随后分析出影响农村居民投资理财产品偏好的内外在因素，并采用调查问卷的方式，实地农村居民的现实状况，给前文章节中投资偏好的表现、特征予以佐证；最后分析出相应偏好带来的风险以及针对风险的具体化建议。

本文特色在于，实际问卷调查结果佐证论文结论，并且在分析影响投资理财产品的偏好时着重分析了农民心理，并且根据偏好带来的风险，针对性的提出降低风险的建议。

关键词：农村居民；理财产品；投资偏好；流动性风险

ABSTRACT

With the rapid development of China's economic level， the per capita disposable income of rural residents has also increased. At the same time， the wide spread of online financial information has gradually enhanced the awareness of rural residents on investment and financial management， and the demand for investment and financial products has become increasingly strong. However， compared with urban residents， rural residents product in investment banking and asset management level also there exists a large gap， because for a long time by promoting rural economic development and the objective factors of rural financial market and rural residents itself the double restrictions of all kinds of subjective factors， the rural financial development is relatively slow， is unfavorable to promote the further healthy development of rural finance and promote sustained economic income of rural residents groups.

Building a moderately prosperous society in all respects has been the key to building socialism with Chinese characteristics in long time, especially for rural residents. This paper mainly through the investigation and analysis of data collected sums up the current rural residents to invest in the performance and characteristics of financial product preferences， then analysis the factors affecting the interior and the exterior of rural residents investment financial product preferences， and with the method of questionnaire， the reality of rural residents， on the spot to the performance and characteristics of articles section investment preferences give evidence; Finally， the paper analyzes the risk brought by the corresponding preference and proposes specific Suggestions for the risk.

The feature of this paper is that the actual questionnaire survey results support the conclusion of this paper， and when analyzing the influence on the preference of investment financial products， it focuses on the analysis of farmers' psychology， and according to the risk brought by the preference， it puts forward targeted Suggestions to reduce the risk.

Key words: Rural residents; Financial products; Investment preference; Liquidity risk

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的: 1

1.3研究意义 1

1.3.1 理论意义 1

1.3.2 实践意义: 2

1.4 国内外投资研究发展现状: 2

1.4.1 国外投资研究发展现状: 2

1.4.2 国内的研究发展现状: 3

第2章 市场投资者投资理财产品偏好以及特点 5

2.1 当今市场投资者投资理财产品偏好分析 5

2.2 投资理财产品偏好呈现特点 6

2.2.1 风险偏好呈两极分化趋势 6

2.2.2 投资品种数量来说，偏好于持有单一理财产品 7

2.2.3 偏好于投资于回收期短的理财产品 8

第3章 农村居民投资理财产品偏好表现及特点 9

3.1 农村居民投资理财产品常见选择 9

3.2 农村居民投资理财产品的偏好行为表现 10

3.2.1 极度偏好银行储蓄 10

3.2.2 偏好购买国债，仅次于银行储蓄 10

3.2.3 逐渐偏好商业保险产品 11

3.2.4 互联网理财产品成为农村居民投资的新晋偏好 12

3.3 农村居民投资理财产品偏好呈现特点 12

3.3.1 种类上，银行储蓄等保本理财偏好最明显，占比最大 12

3.3.2 风险程度上，低风险为主，排斥中高风险 13

3.3.3 对网络理财方式的偏好增加迅速 13

3.4调查问卷佐证 14

3.4.1 调查问卷取样 14

3.4.2 调查问卷数据分析 14

第4章 影响农村居民投资理财产品偏好的内外在因素 18

4.1 主要内在因素 18

4.1.1 农村居民群体所接受的教育水平不高，大多缺乏科学的理财投资知识，从而对复杂投资组合或者基金股票等理财产品偏好不强 18

4.1.2 农村居民心理偏向保守的传统导致易于选择保本型，安全性高的理财产品 18

4.1.3 农村居民理财资金占比低，风险承受能力差，导致偏好于银行储蓄达到安全保本的目的 19

4.2 主要外在因素 19

4.2.1 理财投资产品种类单一、投资门槛高。导致农村居民对中高风险投资产品以及投资组合了解少，进而偏好降低 19

4.2.2 理财宣传不足，理财市场不规范，导致农村居民对债券、基金等理财产品产生排斥心理 20

第5章 农村居民投资理财产品偏好带来的风险 21

5.1 流动性风险 21

5.2 市场风险 21

5.3 购买力风险 21

第6章 降低农村居民由投资理财产品偏好带来风险的几点建议 23

6.1 提高理财宣传的深度和广度、加快转变农村居民理财观念，使其逐渐偏好投资于较高收益理财产品，降低购买力风险 23

6.2 加强农村地区金融服务便利性，提高网点覆盖水平，提供较为相对优质的理财产品，降低购买力风险 23

6.3 推动国债等风险小的中长期理财产品在农村市场的发展，降低购买力风险 23

6.4农村居民适当减少定期存款的投资比重，转而投资于互联网金融理财产品或者货币市场基金，降低流动性风险同时也降低购买力风险 24

第7章 结论 25

参考文献 26

附 录 27

致 谢 28

第1章 绪论

1.1研究背景

随着近年我国国民经济总量的快速攀升，农村居民个人可支配资产收入不断增多，伴随而来的是农村居民日益增长的资产投资以及理财服务需求。但是，农村居民收到自身教育水平所导致的过时保守的理财意识，以及农村经济和农村金融市场发展的固有性和局限性也使得部分农村金融投资理财产品增长缓慢，从而直接致使部分农村居民对于投资金融理财产品偏好较为单一，投资理财渠道也并不广阔，并且风险抵御能力较弱，农村居民并不能很好的通过投资于理财产品达到资产增值保值的目的，并不利于我国社会主义新农村的建设发展以及全面建成小康社会的伟大目标实现。

1.2研究目的:

由于主客观因素的制约，农村居民进行投资理财的资产保值增值的主要功能不仅无法有效充分发挥，更不有利于我国农村金融理财市场健康发展，也直接影响了国家乡村经济振兴发展战略中关于拓宽全村农村居民收入分配渠道，保障全村农村居民收入的总体要求，更加不断地符合我们党的政策方针要求。所以需要研究现今农村居民如何进行投资选择以及其投资偏好，更需要能通过统计数据和市场调查结果分析农村居民理财投资具体表现及形成原因，才能更好地的理解当前现今农村居民的理财投资以及风险问题，从而也更有利于针对性的不断提高农村居民的风险防范意识和投资理财能力，更进一步加快实现现代乡村经济振兴，促进现代农村经济健康发展。

1.3研究意义

1.3.1 理论意义

中国从古至今都是一个农业大国，2018年农村人口占全国人口的比重为40.42%，这还是经历了持续多年下降的结果。不管什么社会经济环境，农村居民始终是当前我国的主要社会生产力。党的十八大以来，国家就将"三农"这项工作紧紧放在重中之重的战略位置。在当前金融理财市场发展较快的背景下，研究我国农村居民投资理财的偏好以及风险问题，一方面可以有利于通过有一定针对性的研究创新出适合我国农村经济发展特点的投资理财产品，另一方面，可以利于加强培养广大农村居民群众科学投资的理财风险意识，提高农村居民投资理财和风险防范金融风险的认识能力，保障农村居民财产安全，提高全村农村居民集体财产性投资收入，这也是不断创新我国农村金融理财产品、完善我国农村金融服务市场的重要组成内容，是贯彻践行国家乡村经济振兴发展战略以及促进我国农村经济发展的重要一个组成环节部分。目前中国关注农村金融、关注乡村农村居民农业理财相关方面的理论研究仍不是很多，希望本文文章可以大大丰富我对农村居民投资农业理财相关理论上的研究，为中国关注农村居民如何投资农业理财研究提供更多理论研究参考。