（1）目的与意义

随着互联网信息技术的快速发展，为互联网金融的发展提供了机遇。2013年，出现了专门向大学生提供分期购物的服务平台；2014年，京东发布“京东白条”；阿里巴巴同年发布“蚂蚁花呗”和“天猫分期”。直到现在，借助互联网技术提供消费金融产品的公司越来越多。另一方面，传统金融机构也不断推出互联网消费金融全新的服务方式。本文的目的是通过总结互联网消费金融的发展现状，以及分析多种不同的互联网消费金融产品和服务，对互联网消费金融的营销模式进行研究，

（2）国内外研究现状分析

国内：关于消费金融理论

杨胜刚(1999)认为，消费金融就是为消费者个人提供服务的金融业务，不同于企业金融消费金融服务的对象是自然人，不是企业法人。廖理（2010）认为，消费金融是向消费者提供包括消费贷款在内的金融产品和金融服务。王江（2010）认为，在广义上与消费相关的所有金融活动都属于消费金融，但如何准确的定义消费金融的范畴和内容仍是一个难题。首先，对于消费金融的界定不应只局限在狭义的消费信贷上，因为消费信贷只是消费金融的一部分，并不能完全代表消费金融。其次，消费者的各种金融活动都应该包含在消费金融中,包括投资、支付、保险、储蓄、信托等。同时，他认为消费金融研究的重点对象应该是家庭和个人的消费行为。叶湘榕（2015）认为互联网消费金融包含的范畴更广，其提供给消费者参与的金融活动不仅包括 信贷业务还包括支付、储蓄理财及风险管理等业务。