1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义（含国内外研究现状）

1.1研究目的：

随着互联网技术的普及和发展，客户金融消费观念和金融服务要求也在不断改变，在互联网金融产业迅速发展给传统银行带来巨大冲击的背景下，传统银行开始利用互联网技术，建立起了直销银行，试图拓宽营销渠道、优化自身结构。直销银行在发达国家虽然已经积累了丰富的经验、形成了成熟的商业模式，但在我国发展时间较短，发展模式还不成熟。在迎来直销银行运作模式最初的迅速发展之后，越来越多的问题浮现在其发展过程中，因此，我国直销银行该如何进行创新来适应我国金融市场、适应客户需要，成了不可忽视的问题。本文通过对直销银行在我国的发展现状进行分析，并通过对国外直销银行发展经验进行总结分析，试图在适应我国现状的基础上借鉴国外经验来找到我国直销银行的创新方向。

1.2研究意义：

互联网的普及使得金融业务互联网化的趋势越发明显，也为基于网络技术产生的直销银行运作模式创造了巨大空间。从直销银行刚在我国落地到现在的五年内，这样的发展模式在一开始引起各方关注而迅速发展后，到现在已进入一个小小的瓶颈期。我国直销银行存在市场认知度偏低、业务模式不清晰、 创新能力不足等问题。相比而言， 国外直销银行发展时间相对较长，并己形成较为成熟的产品体系，有很多宝贵的经验可供借鉴。不过，尽管国外直销银行的成熟范例在前，但受国内宏观环境影响，国外直销银行模式在国内的适用性较低。因此，如何在国外宝贵经验中选择适应我国市场的精华加以学习，成为关键问题。事实上，逐渐放松的监管机制和日渐旺盛的消费需求为直销银行的发展提供了有利条件，再加上我国银行本就具有技术专业性强、风险小、信誉好的优点，我国直销银行必须立足内外有利条件，采取有效措施，破除产品创新的制约因素，加快我国直销银行的产品创新步伐。

2. 研究的基本内容与方案

2.研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容：

本文共分为六个部分，第一部分为绪论部分，对本论文的研究背景及意义、研究内容和研究方法以及国内外相关方面的研究状况作概述。第二部分对与本论文相关的概念和背景做基本的介绍，包括互联网金融的发展背景，直销银行的概念和特点等等。第三部分将从几例国外直销银行的经典案例中分析其特点与其对我国直销银行发展的启示。第四部分则分析我国直销银行的发展现状，通过分析我国现有的几家比较大的直销银行，找出我国直销银行发展的主要阻碍。第五部分将从我国直销银行未来的发展趋势和竞争格局进行分析，找出我国直销银行创新的方向。第六部分将对全文进行小结。

2.2研究目标：

研究我国直销银行的发展现状，并通过分析国外直销银行的经验来研究我国直销银行的创新方向。

2.3技术方案及措施：

采用定性分析与案例分析相结合的方法，先对我国直销银行的发展现状与困难，以及直销银行创新的有利条件和制约因素进行分析，然后通过对国内外典型直销银行的案例进行分析总结，找出我国直销银行创新的明路。

3. 研究计划与安排

3.进度安排

第5-6周： 查阅相关文献资料，完成开题报告。

第7－11周：对相关理论进行进一步的研究，并完成初稿。

第12－13周：根据论文指导老师的意见进行修改。

4. 参考文献（12篇以上）

4.参考文献

[1]邱勋.多维视角下我国直销银行发展的思考[j]西南金融,2014（03）

[2]王汉奇.对我国中小银行开展中小银行业务的调查思考[j]吉林金融研究，2014(12)

[3]张艳萍，贺根庆.直销银行的国际经验借鉴及对我国的启示[j].浙江金融，2014(03)