1.1课题背景

伴随着当今科技的发展和互联网技术的普及，信息技术已经广泛地应用到电子商务应运而生。旅游微信公众号作为电子商务系统的重要组成部分，发展前景广阔，近年来，受到了广大消费者的青睐。

其次，随着微信的发展，其体系越来越完善，微信公众号平台的开发，更是给企业和个人带来了许多商机及便利，越来越多人来说关注微信营销，微信其发送信息快、及时的特点，大大提高了微信营销营业额，微信支付体系的完善，也为微信营销提供了便利。

微信营销方式与传统的实体店销售相比，具有不可比拟的优势，例如降低实体店店面成本，人员工资，信息传输及时，客户群体广泛，不受时间地点的限制等，能大大的增加营业额，同时也方便用户通过微信平台进行商品的购买。

国家旅游局发布2016年上半年旅游统计数据报告显示，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。其中，国内旅游22.36万人次，比上年同期增长12.4%。中国出境游的规模比日本的人口总量（1.268亿）还要多，可见中国人民对旅游的热情十分高涨。更值得注意的是，根据中华人民共和国国家旅游局相关数据分析发现，中国旅游虽然依然热衷跟团游，但自由行，定制游增长更快。旅游类公众号的作用日益凸显，各种各样的旅游类公众号为满足受众的不同需求应运而生。因此为了满足大量用户微信平台购买旅游产品的需求，提高旅行社营业额，特建设基于微信平台的旅游年卡公众号。

1.2国内外的研究现状分析

根据新榜发布的旅游类微信公众号一周榜单显示 ，（时间节点 2017 年 5 月 14— 2017 年 5 月 22 日12 时整 ，样本数据总量为 39.7 万）其中名为《环球旅行》《骑驴》《带你游遍英国》位居榜单前三位置。其中《环球旅行》的总阅读数超过 104 万 ，总点赞

数为 9 704，新榜指数 NIR 为 892.1。而新榜文化类一周榜单第一的《十点读书》总阅读数则为 560 多万 ，总点赞数更是高达 41 万 ，NIR 为 998.9。（新榜指数 ：[ 新榜指数（NewRank Index，NRI）系由新榜（newrank.cn）基于海量数据、用户深度反馈及专家建出 衡量中国移动互联网渠道新媒体（主要指两微一端）的传播能力 ，此指数反映该新媒体主体的热度和发展趋势。

但是现在主流的微信旅游公众号仍存在着访问量点赞数少，内容乏味单一、原创性不足，推送时间不定、不能培养固定受众等问题。