摘 要

本文以市面上的西藏旅游特色产品包装设计存在缺乏创新设计为出发点，试图通过改进包装，运用简洁但不简单的外观设计，将产品与市面上的产品区分开，真正实现包装的作用：保护与承载，储运与促销，美化产品和传达信息。

论文主要通过使用AutoCad，Photoshop，以及Solidworks软件实现对产品包装的设计和展示，力求兼顾产品包装的创新性和实用性。

笔者在指导老师的指导下，进行许多针对性的工作。论文论述了传统特色产品包装的包装设计思路以及一些常用的方法及元素，并且通过对地域文化进行分析，完成对包装上的改进，从而把西藏特色产品推向更多的游客。

关键词：包装；设计；运输；装潢

Abstract

This paper is going to take the existing packaging problems of Tibetan products into consideration and try to distinguish the new products from the existing products on the market by applying concise but not simple packaging appearance to the products in order to truly make the packaging appearances a meaningful tool to protect and express the products.

This paper is aiming at the presentation and the design of the product packaging and striving to balance the innovativeness and the practicality of the product by mainly using AutoCAD, Photoshop and Solidworks.

A lot of targeted works was done by the author under the guidance of the teacher. The paper illustrates the packaging design ideas of traditional products and some frequently-used design elements, methods in order to improve the packaging appearances of Tibetan products by analyzing the regional cultures. The author hope the paper is helpful to market the Tibetan products.

Key Words：packaging；design；transport；decoration

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究的目的和意义 1

1.2 我国旅游产品包装设计目前存在的不足 1

1.2.1 旅游区产品销售商家或企业忽视旅游产品的包装设计 1

1.2.2 旅游产品包装缺乏地方特色 1

1.2.3 旅游产品包装缺少地方文化元素及符号的融入 2

1.2.4 旅游产品的包装材质、结构过于单一 2

1.3 目前国内外包装的研究现状 2

1.3.1 国外研究现状 3

1.3.2 国内研究现状 3

第二章 常见包装材料 5

2.1 塑料包装材料 5

2.2 纸包装材料 6

2.3 金属包装材料 8

第三章 纸盒包装 10

3.1 包装纸盒设计原则 10

3.2 包装纸盒结构设计 10

3.2.1 管式纸盒设计 10

3.2.2 盘式纸盒个性设计 11

3.2.3 特殊个性纸盒设计 11

第四章 以藏香为例的包装设计 13

4.1 关于藏香 13

4.1.1 国内藏香产品市场的现状分析 13

4.1.2 国内藏香产品包装发展趋势 14

4.2 包装材料选择及包装结构选择 14

4.3 包装设计 16

4.3.1 产品logo设计 16

4.3.2 产品装潢设计 16

4.4 产品包装设计 17

第五章 以藏茶为例的包装设计 19

5.1 关于藏茶 19

5.2 藏茶包装的切入点 19

5.3 藏茶茶包的包装设计 19

第六章 以藏药为例的运输包装设计 21

6.1 运输包装材料选择选择 21

6.2 内装物外廓计算及箱型选择 21

6.3 瓦楞纸板相关参数的选择 22

6.3.1 瓦楞纸板的楞型以及种类选择 22

6.3.2 箱板纸的选择 22

6.3.3 瓦楞芯纸的选择 23

6.3.4 瓦楞纸板的耐破强度和定量 23

6.4 瓦楞纸箱尺寸设计 24

6.4.1 瓦楞纸箱内尺寸设计 24

6.4.2 瓦楞纸箱制造尺寸设计 24

6.4.3 纸箱摇盖制造尺寸 25

6.4.4 纸箱接头制造尺寸 26

6.4.5 瓦楞纸箱外尺寸 26

6.5 瓦楞纸箱的堆码强度 27

6.5.1 瓦楞纸板的综合环压强度 27

6.5.2 瓦楞纸箱的抗压强度 27

6.5.3 瓦楞纸箱的堆码载荷 28

参考文献 30

致谢 31

第1章 绪论

1.1研究的目的和意义

自2006年青藏铁路通车后，西藏的旅游业也随着铁路的通车而腾飞，2009年拉萨市旅游局开始对本市的旅游指导进行修改，指导本地旅游业向又好又快的方向发展，并着手开发有自身独特特色的旅游纪念品。近年来拉萨旅游纪念品市场出现了许多的纪念品市场，还有已经具有一定规模的纪念品商店，这些地点都会出售以藏香，藏茶为主的西藏旅游纪念品^[1]。

拉萨目前已有两处国家5A级景区，分别为布达拉宫风景区与圣湖纳木错风景区。据《西藏日报》报道，拉萨市旅游市场依托多处旅游资源发展迅速的同时，其旅游市场也能保证运行安全平稳，使其旅游接待量有了显著增长。

综上所述，拉萨旅游纪念品包括：藏药、藏民族工艺品、艺术品（例如唐卡绘画、藏戏面具等）、文物及建筑微缩复制品、土特产品等。由于当地政府政策的积极正确扶持及一系列有效措施，拉萨旅游纪念品的开发工作取得了一定成效，旅游纪念品市场也具备了一定的规模。然而，旅游纪念品市场的问题也显的日益突出。

  鉴于西藏旅游市场拥有的巨大市场潜力，所以我选择对西藏常见的旅游纪念品的包装进行完善，使之可以在竞争激烈的同类产品中拥有自身的特色，达到吸引游客购买，完成促销产品的作用。