1. 研究目的与意义（文献综述）

近年来，我国经济飞速发展，这极大的推动了包装行业的整体水平，短时间内，各式各样的新品牌、新包装层出不穷。此外，产品包装也朝着更加绿色环保、时尚美观，更加舒适卫生，以及更加智能的方向发展。

礼品包装，作为包装行业中的一个独特分支，它同样需要设计者进行细致的思索、打磨，以试图使其产品能够取悦广大消费者。中国古来就有“千里鹅毛，礼轻情重”的说法；而现代生活中，礼品也不再单单是一件生活用品，它需要精美的包装进行润色，方能更好的表达“礼”的意味。由此，礼品包装更多的是，作为一种情谊的载体，它与被包装的商品一起，或是取悦对方，或是表达善意、敬意，是人际关系中独特的润滑剂。

本次毕业设计，我主要就以蜂蜜为产品，进行礼品包装的系列设计，旨在发掘蜂蜜礼品包装的创新设计方案，以更好的吸引消费者，并为消费者提供更加绿色环保、便捷卫生的使用体验。

目前，我国蜂蜜包装容器，选材多样、标准不一，但所呈现的包装整体水平低下，缺乏美感，归结起来主要有以下几点：

1.包装材料单一：在我国，市面上常见的蜂蜜大多采用玻璃瓶进行盛装，少数采用塑料材质的瓶。玻璃自重较重，且易碎，采用玻璃进行包装，会增加其运输成本。

2.设计上缺乏灵动感：我国蜂蜜包装，在设计上大多采用直径较大的圆柱形、长方体形的瓶子进行包装，而瓶盖部分则采用普通的旋拧盖，这虽然能够保证蜂蜜包装的阻气阻湿性能，但整体外观效果一般。

3.系列包装的水平较低：同品牌的蜂蜜，未形成整体系列化包装的要求，大多是传统的大罐蜂蜜，未能形成各类蜂蜜产品的一个包装体系，这对于品牌的推广是不利的。系列包装有助于提升包装产品的整体视觉效果，提升对消费者的视觉冲击力，增加认可度，促进消费。（见图1）

相较于国外，我国的蜂蜜包装还有较大差距，未来我国的蜂蜜包装的走向应该是朝着以下目标前进：

1.价廉质轻、能够满足密封性要求的塑料包装将成为蜂蜜包装的主流；

2.包装系列化水平进一步提升，容器结构更加多样化，将成为另一种新颖的宣传媒介；（见图2）

3.人体工学的应用。目前市面上的大多数蜂蜜包装常存在容器造型单一，抓握、开启不方便等缺陷，不符合人性化包装设计的理念。因而，未来蜂蜜包装的走向将结合人体工程学的相关理论，设计出方便、舒适、卫生、美观的蜂蜜包装，以提升消费者的舒适度和满足感；

4.仿生学的运用。设计出更加贴近自然的包装，宣扬绿色环保的理念；（见图3）

5.便携性导向的蜂蜜产品包装。便携性蜂蜜包装，其体积迷你、外观精致、结构易携、组合便易，能够最大限度的引起消费者感官上的注意，以激发其购买欲望。此外，便携性蜂蜜产品包装将打破原先市场空缺的尴尬局面，为打造更优质的服务注入一汪活水。（见图4）

2. 研究的基本内容与方案

结合我的毕业设计题目——蜂蜜礼品的系列包装设计，我将从以下几个方面进行蜂蜜系列包装的整体设计：

1.礼盒包装设计。传统礼盒，如月饼礼盒包装，往往华而不实，设计者为了单方面追求一种奢华高档的气质，只为吸引消费者眼球，但礼盒内所包装的内容却很单薄，即“盒大、内容少”。除此之外，传统的礼盒包装也不符合现今绿色环保的发展趋势，由此我的构想是：

a.采用与传统天地盖不同的折叠纸盒结构，合理运用礼盒内空间，进行恰当的结构设计，以规避过度包装的缺点；

b.选择合适的礼盒材料，既要满足保护内装物的要求，又要考虑绿色环保的因素，本次拟采用纸作为礼盒包装的材料；

c.装饰风格上，争取化繁为简，结合蜂蜜产品，合理考虑礼盒的仿生设计以及人机工学的相关理论，做到美观温馨。

2.内包装设计。内包装，即盛装蜂蜜的容器，在此，需要考量以下因素：

a.蜂蜜，最易受到湿度变化的影响，水分过高过低都不利于蜂蜜保鲜保质，因此内包装要合理选择其包装材料。市面上常见的蜂蜜大多采用玻璃瓶进行盛装，少数采用塑料材质的瓶。而玻璃自重较重，且易碎，采用玻璃进行包装，会增加其运输成本。因而，本次毕业设计将采用塑料进行蜂蜜的包装，综合考量各种塑料材料的阻湿性能进行合理的选择设计。

b.创新点的设计，主要是体现在内包装的设计上。传统的蜂蜜包装，开启方式统一，且打开后或是倾倒取蜜，或是用勺子取蜜食用，但因蜂蜜是一种粘度大的液体，取蜜后常会污染瓶身，或者污染瓶子内的蜂蜜。因此综上，本次设计，我的主要设计目标旨在解决蜂蜜包装开启后取用不方便的难题，做到更加干净卫生。

c.人机工学的考虑。传统的蜂蜜包装往往是大瓶装的圆柱体、长方体，抓握不方便，本次设计会规避该问题，合理设计尺寸。

d.便携性包装设计。本次设计，我将在蜂蜜包装便携性设计方面努力，通过借鉴已有的化妆品、牙膏包装，我将在蜂蜜包装中采用类似的软管结构，但同时，软管的选材、阻隔性能以及装饰效果都要综合考量。另外，通过借鉴药品以及儿童食品，我将设计出更多样化的产品，比如蜂蜜糖或者保健品等，以满足不同消费者的需求。

e.满足系列化的要求。系列化，则要求包装在形态、图案、色彩、文字、编排等方面的系列化。

形态系列化，则要求包装在形状、大小、高矮胖瘦方面错落有致，灵动活泼，比如器形上既有罐装蜂蜜，还有同种风格的软管包装，或小袋包装等等；

图形系列化，则要求各个包装在装潢图案的风格上保持近似，本次拟按照不同的产品进行针对不同人群的装潢设计，图案上有老人、小孩、女士等人物，要求总体色彩风格一致；

色彩系列化，则要求包装所采用的色调系统相同,不同产品进行适当变化即可；

文字系列化，则要求文字字体设计相同,在形态、色彩上可适当变化。(见图5)

3.礼盒内缓冲材料的选择。传统的礼盒包装内，常选择塑料发泡材料对商品进行固定，起到缓冲的作用，但发泡材料是白色垃圾的主要来源，难降解污染环境。在此，借鉴高档化妆品包装，本次设计，我将对礼盒内的产品进行简单固定，然后在盒内填充碎纸或干草进行缓冲，不仅满足缓冲要求，而且美观环保。

3. 研究计划与安排

1)第1—2周：调研及资料收集，完成文献翻译；

2)第3—4周：大量阅读中外相关的文献，提出自己的初步构想，完成开题报告；

3)第5—6周：提出总体构思，进行方案的完善，确定蜂蜜系列包装所要设计的各个产品包装，初步确定每件包装的材料与尺寸；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]孙诚.包装结构学[m].第四版.北京：中国轻工业出版社，2014.

[2]王清建.包装材料学[m].北京：中国轻工业出版社,2015.

[3]张小艺.纸盒包装造型设计方法[j].装饰,2013(08):118-119.