1.1新品五粮液的定位

白酒作为我国的特有品种，充分展现出本土地域文化特色。而五粮液作为中国白酒的重要代表产品，凭借其悠久的历史，一直以来都享有“中国神酒”的美誉。它的出现和发展，不仅传承了中国优秀传统文化之一的酒文化，更是诠释着白酒文化与中庸之道的融合。

本次新品五粮液的包装设计要符合“中国的五粮液，世界的五粮液”的品牌定位，其中除了要保证传统酿制的入味，也要体现出文化精髓，因此酒包装中对于文化、工艺、造型等方面的创新设计，能在很大层次上提升酒品质文化。

1.2 国内外研究现状分析

白酒的包装设计看似简单，更涵盖了民族文化、人文习俗、审美视角以及价值取向等多个深层次方面，这在国内外不同的酒包装中都有体现。

例如法国著名的拱形酒瓶包装——马爹利凯旋干邑（如图1.1所示），就将罗马时代的拱形建筑与法国著名的凯旋门相结合，充分将现代时尚弧线与历史文化融合在一起，成为一个富有时尚冲击感的设计。

同时中国白酒包装也紧跟时代步伐，通过造型设计完美体现出文化底蕴。如图1.2所示的五粮液圣酒包装设计，不难看出，酒的瓶盖形状灵感来源于古代君王加冕时的皇冠，酒瓶整体给人以帝王高高在上，卧踞龙榻，俯视群雄之感，十分吸引消费者眼球。

除了酒瓶的造型方面能够直观体现出酒文化的魅力之外，材质工艺、防伪技术与结构、整体色彩、装潢效果等方面也是酒包装需要考虑到的点。