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皮尤研究中心

新闻与媒体

2013 年 8 月 7 日

华盛顿售后背后是什么

整个报纸行业

来自艾米·米切尔(HTTP://WWW.PEWRESEARCH.ORG/STAFF/AMY-MITCHELL/)、马克·尤尔科维兹(HTTP://WWW.PEWRESEARCH. ORG/STAFF/MARK-JURKOWITZ/)和艾米莉·古斯金(HTTP://WWW.JOURNALISM. ORG/AUTHOR/EGUSKIN/)

在许多方面，报纸行业是新闻业受到数字时代冲击最严重的行业。 随着读者开始转向在线，论文仍然产生了可观的利润率，绝大部分收入都与传统产品相关。 因此，对于报纸行业而言-从根本上说，与内容创作而不是工程相关的文化，变革来得非常缓慢。 几年之内，该行业在塑造新闻的未来方面远远落后于技术巨头和读者不断变化的新闻习惯。 从那时起，变革的步伐一直在加快。尽管行业最终开始尝试新的收入来源以及创建内容和与受众互动的新方法，但要确保这一数字还远远不够。

广告收入缩水

2012年，报纸行业的广告总收入下降了6.8％。这是由于印刷方面连续第七年下降，而不仅仅是下降了一点。 尽管经济增长缓慢，但印刷广告收入下降了8.5％，即18亿美元。 平面广告现在仅是2006年的41％。

印刷收入营业额

单位：百万美元

资料来源：美国报纸行业协会

印刷与在线广告收入

单位：百万美元

资料来源：美国报纸行业协会

同时，数字广告收入仅持续了两年的低迷增长率（2012年增长了3.8％），目前仅占所有报纸广告收入的15％。 因此，在线广告的增长远不能弥补印刷品的损失。 实际上，在2012年，每获得一美元的数字广告收入，印刷品就会损失15美元。 这比2011年数字广告每增加1美元损失的印刷广告收入10美元的比率还差。

印刷广告收入下降，在线增长缓慢

单位：百万美元

资料来源：美国报纸协会

注：数字总版本加在线收入

以数字广告获取美元对于新闻来说似乎更难

甚至在一年前，似乎仍有望实现新闻的两个发展中的广告收入领域可能已经超出了预期。 整体移动广告收入增长迅速（2012年为8％），但与整体数字广告收入一样，随着Google和Facebook等技术巨头纷纷进军这笔钱，新闻行业可能会破产。 现在，移动展示广告收入的全部72％都流向了六家公司-没有一家是新闻制作组织。 直到2012年夏天，Facebook才在移动领域运营，但移动已占其广告收入的30％。而且，谷歌现在是搜索、展示和移动领域的广告领导者。

各品牌移动数字显示广告市场

据Borrell Associates称，本地数字广告（新闻的重要广告细分）也在增长，2012年增长了22％。 但是有两个主要趋势可能会将其收入从本地新闻机构手中夺走。 一种是主要的国家级广告网络进行的更精细的地理位置定位，这吸引了沃尔玛等民族品牌。 此外，Google，Facebook和其他大型企业正在提高向真正的本地广告商出售广告空间的能力。

流通收入

2012年的发行收入有所改善，在平日和星期日两种版本中均增长了4.6％，这是由于报亭价格上涨和数字支付计划被更广泛地采用所致。 许多论文的重点之一是重新投资印刷，尤其是在周日版上。 发行收入的增长开始抵消过去几十年来对报业广告的严重依赖。 但是在这一点上，重新平衡很可能是广告收入下降的反映，而不是流通量的强劲增长。

广告和发行收入的再平衡

单位：百万美元

总流通收入

广告总收入

资料来源：美国报纸行业协会

注：无流通收入

去年，报纸敏锐地意识到广告收入的不足，开始尝试新的财务方式来支持其运营。 到2013年，已有450多个已经采用或正在采用数字薪酬计划的公司。 作为长期支持者的《华盛顿邮报》于2013年6月加入运动。有一些早期迹象表明收入会增加，但对于大多数人来说，这一数字仍然很小。

2012年报纸的报道力进一步受到侵蚀

同时，由于报纸预算的缩减，新闻编辑室的工作人员也有所减少。 日报的全职专业编辑工作在这一年中又下降了6.4％，自1978年美国新闻编辑协会开始对新闻编辑室进行普查以来，该行业的年收入首次低于40,000美元。

新闻编辑室的劳动力仍在下降

单位：人

资料来源：美国新闻编辑协会，新闻编辑室EEploy择优普查

注：ASNE的日期根据其日期而定。 皮尤研究部（Pew Research）预测当年的发行量数据汇总

今年到目前为止，削减工作仍在继续。 7月，克利夫兰平原经销商宣布将裁员三分之一，俄勒冈人于6月宣布裁员45名新闻编辑室工作人员，而《芝加哥太阳时报》则在5月将其全部28名摄影人员全部撤职。现在说将《邮报》出售给贝佐斯对《华盛顿邮报》的人员配备或产生的新闻业意味着什么还为时过早。 贝索斯已经要求出版商凯瑟琳·韦茅斯（Katharine Weymouth）和执行编辑马蒂·巴伦（Marty Baron）留下来，他们都同意了。 不论未来新老板提出什么样的商业策略，读者都最有可能将注意力集中在《邮政》编辑产品的质量上，无论采用哪种形式。

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